百麗NIKE與阿迪最大代理商均陷疲軟

分享到： | | | | 2009-8-29 00:00

近日，百麗公布了半年業(yè)績，截至今年6月30日，百麗集團(tuán)錄得的收入及經(jīng)營溢利分別為人民幣93.1億元和12.7億元，增長率分別為13.1％和11.1％。與之形成鮮明對比的是，2008年上半年，百麗收入和經(jīng)營溢利分別增長60.4％和64.1％。拖累百麗業(yè)績大幅下滑的正是耐克和阿迪達(dá)斯。

百麗專賣店

　　一年前，中國鞋王百麗忙著在各地開新店，一年后，百麗卻忙著關(guān)店。作為耐克和阿迪達(dá)斯在國內(nèi)的最大代理商，正是這兩個(gè)跨國運(yùn)動(dòng)品牌的疲弱表現(xiàn)將百麗今年上半年的業(yè)績拖入了增速大幅下滑的泥潭。

　　體育用品市場觀察人士馬崗對CBN記者表示：“耐克和阿迪達(dá)斯在國內(nèi)有兩個(gè)全國級的代理商，一個(gè)是百麗，另一個(gè)是寶勝國際，而百麗是最大的代理商�！卑冫愗�(cái)報(bào)顯示，今年上半年，百麗代理的耐克和阿迪達(dá)斯收入為33.2億元，與2008年同期的32.4億元相比，同比僅增長2.5％。而耐克和阿迪達(dá)斯旗下的子品牌匡威和銳步等二線運(yùn)動(dòng)服飾品牌的業(yè)績不增反減，百麗的數(shù)據(jù)顯示，其代理的這些二線品牌今年上半年的收入僅有6.3億元，與去年同期的7.1億元相比，同比減少11.3％。

　　對于代理的運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績大幅下滑，百麗解釋：“運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)市場延續(xù)了2008年下半年以來的低迷態(tài)勢。其主要原因是這一市場仍在繼續(xù)‘去庫存化’過程，消化奧運(yùn)會(huì)之前較多的存貨壓力；同時(shí)，我們也觀察到，運(yùn)動(dòng)服飾品作為可選消費(fèi)品的周期性較強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)衰退中受到的負(fù)面沖擊也較鞋類業(yè)務(wù)更為明顯�！�

　　為了遏制代理運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績下滑的態(tài)勢，百麗今年上半年大力削減低效運(yùn)動(dòng)服飾的店鋪數(shù)量，凈關(guān)店346家，其中304家為二線品牌店鋪，百麗表示由于二線運(yùn)動(dòng)品牌的盈利能力及存貨周轉(zhuǎn)效率低于一線品牌水平，這樣的關(guān)店行動(dòng)還會(huì)繼續(xù)，二線品牌的業(yè)務(wù)比重預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低。

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