百麗代理男鞋品牌BATA的“微電影營銷”

　　上周五，在北京電影文化新地標當代MOMA百老匯電影中心，百年全球鞋業(yè)品牌BATA 全國首發(fā)了“Bata Moment屬于你我的一刻”明星微電影。看完幾段感人的微電影，記者見到了BATA中華區(qū)總經(jīng)理曾進。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時尚之間，一個百年品牌的平衡之道。

　　中國消費者

　　時尚度提高

　　記者：BATA為何會選擇微電影的營銷方式？

　　曾進：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿著的舒適感作為品牌的核心理念。作為一家百年企業(yè)，我們早已過了單純宣傳產(chǎn)品的階段。隨著人們生活水平的提高，穿著的舒適不再是人們追求的惟一目標，人們開始關(guān)注時尚、關(guān)注個性。BATA也根據(jù)市場的要求做出了調(diào)整，在追求舒適感的同時注重在鞋品的設(shè)計和工藝上加入更多的時尚元素，以滿足都市職業(yè)人士對于舒適、體面、美的需求。

　　記者：近段時間中國消費者有哪些變化？

　　曾進：這些年中國消費者越來越偏愛意大利以及歐洲的設(shè)計風格，而BATA主打的歐洲產(chǎn)品線非常受消費者的青睞。打造舒適的時尚鞋品對于BATA來說勢在必行。

　　男鞋消費

　　注重舒適體面

　　記者：除微電影啟動新的營銷外，在中國還會有哪些重要戰(zhàn)略？

　　曾進：開始關(guān)注男性消費者是BATA做出的一個重要的產(chǎn)品路線調(diào)整。相對于時尚感，許多男性消費者更關(guān)注舒適度，而這正是BATA的優(yōu)勢所在。

　　記者：針對市場變化，產(chǎn)品做了哪些調(diào)整？

　　曾進：在今年的秋冬新品上有了一些新鮮的改動，提升了時尚感，擴大了男鞋部分的產(chǎn)品線。BATA的男士鞋款非常適合中國人的穿著習(xí)慣，不僅質(zhì)感非常舒適，穿著體面，而且性價比高。

　　記者：BATA有考慮涉足網(wǎng)購嗎？

　　曾進：網(wǎng)購一定會成為未來的趨勢，在國外一些國家，我們已經(jīng)開始做網(wǎng)購的渠道。由于涉及到試穿的舒適性體驗，目前在中國的網(wǎng)購發(fā)展會稍緩一些，但正在規(guī)劃，不久的將來會看到。

　　公司背景

　　BATA公司1894年在捷克誕生，是全球最大的擁有全球性綜合鞋業(yè)零售連鎖店的集團。BATA集團每年在全球推出至少3.5萬種產(chǎn)品，在全球50多個國家擁有共5000家自營零售店鋪。

　　男鞋天下

　　UGG立體營銷推廣男鞋

　　澳大利亞UGG品牌首次推出商業(yè)性的、綜合媒體的營銷活動以推廣其男鞋系列。這次活動分為四部分，包括Tom Brady和Mos Bef的音樂、ESPN頻道“周一足球之夜”等，這些函蓋了電視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體，完美地展示了男鞋品牌系列以及外套、服裝和配飾。

　　LACOSTE秋冬男鞋主打“都市風”

　　LACOSTE男士運動鞋款的靈感來自于本季的“都市游樂園”。將城市帶到您的腳下并且轉(zhuǎn)換成為世界各地大都市風格的鞋款。豐富的秋天色調(diào)，如鐵銹紅、暗棕色，定義出都市豐富的色彩。

　　菲拉格慕男鞋及腰帶“特別定制”

　　菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)推出全新“特別定制系列SPECIAL EDITION”，包括手工打造的全新Tramezza男鞋系列及限量款經(jīng)典Gancino標志腰帶系列。

　　Dr. Martens男鞋鋪上碎花

　　Dr. Martens發(fā)布的2012春夏男鞋將小碎花搬上英倫馬丁靴。