波司登斥3000萬(wàn)英鎊開(kāi)設(shè)倫敦店仍然瞄準(zhǔn)中國(guó)客

分享到： | | | | 2012-10-16 10:53

波司登為倫敦旗艦店斥資3000萬(wàn)英鎊，董事長(zhǎng)高德康稱，這是公司打造高端形象的嘗試，波司登尋求在歐洲市場(chǎng)上挑戰(zhàn)Hugo Boss等品牌。

      據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)男裝品牌波司登在倫敦西區(qū)開(kāi)了一家旗艦店，這是第一家在倫敦開(kāi)店的中國(guó)服裝品牌。

      波司登為這家旗艦店斥資3000萬(wàn)英鎊，董事長(zhǎng)高德康稱，這是公司打造高端形象的嘗試，波司登尋求在歐洲市場(chǎng)上挑戰(zhàn)Hugo Boss等品牌。

      在倫敦開(kāi)一家店無(wú)法滿足波司登的擴(kuò)張野心，該公司透露，很快會(huì)收購(gòu)紐約第五大道的一家店鋪，明年還會(huì)在意大利開(kāi)設(shè)門(mén)店。

      這家旗艦店的目的也許并不在于吸引英國(guó)消費(fèi)者。波司登瞄準(zhǔn)的仍然是中國(guó)游客，高德康希望以這種方式提升品牌形象，提高波司登在赴英中國(guó)游客眼中的地位，從而使他們?cè)诨貒?guó)后選擇波司登門(mén)店購(gòu)物。

      英國(guó)敏特公司分析師稱，波司登的這一做法并非首創(chuàng)。倫敦奧運(yùn)期間，伊利在倫敦巴士車(chē)身上用中文向中國(guó)人打廣告，也是基于同樣的目的。

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