巴布豆“南下”結盟琪爾特深挖二三線市場

分享到： | | | | 2012-10-9 14:24

巴布豆此番“南下”，與琪爾特結盟，看中的便是琪爾特頗具優(yōu)勢的產(chǎn)品研發(fā)能力。而在業(yè)界眼中，此次合作也再次向外界彰顯了晉江作為國內(nèi)童鞋品牌總部基地的魅力。

      林玉琪：實現(xiàn)巴布豆全線覆蓋

　   問題一：合作后，公司將如何推動巴布豆品牌的發(fā)展？

　　林玉琪：童鞋企業(yè)在涉足服裝領域都會碰到很多瓶頸，所以巴布豆童裝研發(fā)是以原有的上海研發(fā)團隊，配合韓國頂級童裝開發(fā)室共同完成。生產(chǎn)上，巴布豆童裝將全部由總部人員進行生產(chǎn)管控與品質檢驗，保質保量，在價格定位方面，我們將走“一線品牌，大眾價格”的路線。

　　而巴布豆童鞋將以原有琪爾特公司研發(fā)團隊為研發(fā)主力，并引入最新的廣式風格，緊跟時尚潮流。生產(chǎn)方面上，公司將參考國內(nèi)外知名品牌的經(jīng)營模式，采用產(chǎn)銷分離的政策。價格上，我們將略微上浮7%~8%左右。
　
      問題二：巴布豆品牌的渠道布局和以往相比，將有什么變化？

　　林玉琪：在渠道上，巴布豆以前都是走一線商場，全國各地的頂級商場有200~300家左右，總部進駐直營的超過50%。現(xiàn)在，巴布豆品牌將從原有的頂級商場專廳渠道逐步分級，走街邊專賣店、商超專柜等多元形式，實現(xiàn)全國一、二、三級市場的全面覆蓋。

　　我們將整合巴布豆大家庭產(chǎn)品品類，如將書包、玩具等配件產(chǎn)品引至巴布豆專賣店，打造多元化的終端店鋪。

      另一方面，我們將通過考察，給代理商信譽額度支持，加強終端零售培訓，從人力、物力、財力上給代理商相應的支持。同時，我們將推廣微博營銷，形成品牌線上線下全方位、立體化的整合營銷。

　　值得一提的是，我們計劃連續(xù)三年，每年推出104集巴布豆同名動畫大片，目前正在制作階段，預計于2013年元月開始在中央1套、中央7套、中央少兒頻道同步播出，隨后將發(fā)予地方臺，持續(xù)播放。

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