“ROOKIE”樂(lè)集登陸中國(guó) 把脈未來(lái)童裝潮流

　    近年來(lái)，越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開(kāi)始重視童裝市場(chǎng)。作為運(yùn)營(yíng)NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi’s等全球標(biāo)志性童裝品牌的集合店ROOKIE，同樣將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在引領(lǐng)未來(lái)時(shí)尚潮流的兒童及青少年身上。

　　品牌集合登陸中國(guó)

　　據(jù)ROOKIE銷售總監(jiān)吳建群介紹，ROOKIE品牌由美國(guó)HADDAD公司在2008年創(chuàng)立，總部位于紐約。在過(guò)去4年中，該品牌發(fā)展迅猛，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、墨西哥、南非等國(guó)家以及中東、南美洲地區(qū)。預(yù)計(jì)到2015年，它在全球開(kāi)設(shè)的門(mén)店將達(dá)到500家。

　　2012年，ROOKIE童裝品牌集合店正式進(jìn)軍中國(guó)，并與香港永聯(lián)公司及中國(guó)上市公司鳳竹紡織合資成立永興東潤(rùn)(中國(guó))服飾有限公司，為ROOKIE品牌開(kāi)拓中國(guó)童裝市場(chǎng)。

　　ROOKIE美國(guó)總部的團(tuán)隊(duì)具有完善的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和全球采購(gòu)的供應(yīng)鏈管理。而在中國(guó)，它的零售運(yùn)作團(tuán)隊(duì)也逐漸建立起來(lái)，北京、上海、深圳等地均已設(shè)立分公司。

　　9月19日，ROOKIE亞洲首家品牌形象店在北京藍(lán)色港灣開(kāi)幕，并取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《服裝時(shí)報(bào)》記者了解，ROOKIE還將在香港、上海、天津、重慶、杭州、南京等城市以旗艦店、購(gòu)物中心門(mén)店、百貨商場(chǎng)門(mén)店的方式拓展市場(chǎng)。

　　把脈未來(lái)童裝潮流

　　ROOKIE主要以休閑、時(shí)尚為品牌定位，消費(fèi)群中的一部分是3歲~7歲學(xué)齡前兒童的父母，另一部分是8歲~14歲的青少年。產(chǎn)品價(jià)格在200元~800元之間，800元以上的大多是秋冬裝和功能性產(chǎn)品。

      ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”為產(chǎn)品定位，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑三元素兼有，美學(xué)和實(shí)用性并重。多個(gè)國(guó)際品牌的多元組合能為顧客提供一站式的購(gòu)物著裝體驗(yàn)，以及適合各種場(chǎng)合的服裝搭配。

　　“現(xiàn)在的小孩比較崇尚極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如沖浪、滑板、滑冰等，運(yùn)動(dòng)裝備也比較專業(yè)時(shí)尚，NIKE ACTION適合這類消費(fèi)者。JORDAN定位在籃球運(yùn)動(dòng)鞋和休閑系列產(chǎn)品，CONVERSE這個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)出身，崛起在美國(guó)街頭、搖滾時(shí)期，后來(lái)發(fā)展到休閑風(fēng)格，體現(xiàn)了美國(guó)本土精神面貌的變化，叛逆、個(gè)性、潮流的精神融合在品牌中，涂鴉、滑板、街頭、復(fù)合的休閑，可以穿得很潮，也很百搭�！眳墙ㄈ哼@樣分析。

　　在國(guó)外，品牌集合店已經(jīng)發(fā)展成熟，NIKE、CONVERSE、Levi’s等品牌把童裝部分交給ROOKIE專業(yè)的童裝公司，順應(yīng)了市場(chǎng)需求。

　　“在一個(gè)店里面，消費(fèi)者可以選擇不同風(fēng)格的品牌和產(chǎn)品，還可以與其他品牌進(jìn)行混搭。集合店能為消費(fèi)者提供很多服務(wù)，滿足了顧客的需求。另外，多元化的渠道也迎合了品牌商的需求。品牌集合店能更好的宣傳品牌，提升市場(chǎng)份額。”吳建群認(rèn)為，品牌集合店將是未來(lái)服裝零售業(yè)發(fā)展的主流。