百麗失Geox內(nèi)地代理權(quán) 品牌自營或陸續(xù)有來

分享到： | | | | 2012-11-19 10:06

11月19日，有消息稱，鞋類龍頭股百麗，明年將失去意大利品牌Geox的內(nèi)地業(yè)務(wù)代理權(quán)，據(jù)Geox負(fù)責(zé)內(nèi)地業(yè)務(wù)的員工透露，百麗"只顧著賺錢"，未能照顧公司在品牌形象塑立等其它方面的需要，故此終止合作。

    有分析師指出，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，"過河拆橋"事件或?qū)㈥懤m(xù)重演。

    Geox京津滬自行開店

    以"會呼吸的鞋"概念聞名的Geox，是百麗多個代理品牌之一，現(xiàn)時Geox透過百麗，在內(nèi)地開設(shè)了高達(dá)340個銷售點(diǎn)。

    據(jù)Geox創(chuàng)辦人兼主席Mario Moretti Polegato透露，公司與百麗的合作將于今年底到期，明年不再續(xù)約。公司明年開始以自營模式于北京、上海及天津三個主要城市營運(yùn)，其余二三線城市的銷售，則交予內(nèi)地高端鞋類品牌日清代理。

    據(jù)Geox負(fù)責(zé)內(nèi)地業(yè)務(wù)的員工透露，與百麗在過去5年的合作期內(nèi)，后者"只顧著賺錢"，僅注重于銷售額的增長，加上其自營及代理品牌類型眾多，定位不夠清晰，未能全面照顧及配合公司在品牌形象等其它方面的發(fā)展需要。

    而被Geox挑選作全新內(nèi)地二三線城市業(yè)務(wù)代理商的日清，過去十多年主要與高端品牌合作，Geox相信其較百麗更能勝任公司的代理業(yè)務(wù)。

    Polegato并表示，為了與市場保持更好接觸，并能與服飾方面的潮流同步，自營較代理合作模式更為可取，特別是在未來將主力進(jìn)攻的亞洲市場。

    Goex首家亞洲旗艦店剛于上周在本港開幕，公司計(jì)劃明年將港澳區(qū)的分店數(shù)目增至20家。

    由于明年開始結(jié)束與百麗的合作，Goex將關(guān)閉或重新整理目前在內(nèi)地340個銷售點(diǎn)，并會新增銷售點(diǎn)，預(yù)計(jì)5年內(nèi)自營銷售點(diǎn)將達(dá)到80個，經(jīng)銷商銷售點(diǎn)則將達(dá)到382個。

    品牌自營或陸續(xù)有來

    有分析師表示，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，或由于本身業(yè)務(wù)已漸成熟，而終止與百麗的合作。光大證券分析師林偉俊表示，百麗現(xiàn)時的業(yè)務(wù)以自有品牌業(yè)務(wù)為主，該業(yè)務(wù)較代理業(yè)務(wù)的利潤更為豐厚，故相信其即使失去個別代理品牌，對整體業(yè)務(wù)影響不會太大。

    截至今年6月尾，百麗鞋類自有品牌業(yè)務(wù)占收入約57.2%，其余的代理業(yè)務(wù)則主要代理Nike及Adidas等運(yùn)動服飾品牌為主，鞋類代理業(yè)務(wù)占收入僅約5.5%。

    浩成資產(chǎn)管理分析員蘇敬培指出，相對其他國內(nèi)中小型或是海外企業(yè)，百麗在內(nèi)地代理商的市場地位，目前仍有其競爭力，因其品牌及營運(yùn)規(guī)模較大，除有助控制生產(chǎn)及物流等成本，在商鋪選取及租用方面的議價能力也相對較高。