在開拓市場的同時，Yellow Earth一直努力使品牌與澳洲文化結(jié)合起來，在推廣雪地靴的過程中傳播澳大利亞的服飾文化，使二者相輔相成。Yellow Earth中國區(qū)負責(zé)人表示：“雪地靴源自澳大利亞，Yellow Earth堅持雪地靴中的澳洲元素，繼續(xù)發(fā)揚Yellow Earth‘自然、時尚’的品牌內(nèi)涵。
2012年9月，Yellow Earth又一次站在了中澳兩國建交40周年“Australia Week”沈陽站的舞臺上。在這持續(xù)時間長達一年、橫跨大半個中國的經(jīng)貿(mào)文化交流活動背后，Yellow Earth以雪地靴為媒介，致力于在中國傳播自然、時尚和現(xiàn)代的澳洲服飾文化，業(yè)已成為中澳文化交流的重要載體和優(yōu)秀代表，其澳洲生活理念傳播者的形象也愈加深入人心。
以文化激發(fā)共鳴
今年是中澳建交40周年，Australia Week匯聚了今日澳大利亞各行業(yè)最頂尖的產(chǎn)品，展現(xiàn)了澳大利亞制造的最高水準(zhǔn)。Yellow Earth積極響應(yīng)澳大利亞政府、澳大利亞駐中國大使館的邀請，重裝參加中澳建交40周年Australia Week系列活動，讓中國消費者與媒體親身感受到澳洲文化與產(chǎn)品的魅力。作為澳大利亞知名行業(yè)里的知
名品牌，Yellow Earth近年來加大對中國市場開發(fā)力度，市場份額迅速上升，目前是占中國市場份額最大的澳大利亞雪地靴品牌。在開拓市場的同時，Yellow Earth一直努力使品牌與澳洲文化結(jié)合起來，在推廣雪地靴的過程中傳播澳大利亞的服飾文化，使二者相輔相成。在Australia Week昆明、沈陽等諸站的活動中，Yellow Earth不僅展現(xiàn)了澳大利亞雪地靴的高端品質(zhì)，同時也發(fā)揮了澳洲雪地靴這一行業(yè)的價值——促進澳洲時尚氣息的傳播，更是傳播了澳洲的文化理念、生活方式，推動了中國民眾對澳大利亞的了解和認識。在沈陽的Australia Week上，Yellow Earth精心準(zhǔn)備多樣化禮物，并開展雪地靴走秀活動，與潛在客戶高度互動。澳大利亞駐華大使孫芳安女士親臨Yellow Earth雪地靴走秀活動，她的支持代表了此次走秀所表現(xiàn)出的文化性和代表性。說明這不僅是一場水平極高的走秀，更是促進中比兩國文化藝術(shù)交流的盛會�？粗F(xiàn)場沸騰的人群，某媒體記者說，還沒有一家澳洲企業(yè)像Yellow Earth一樣在中國市場有著如此眾多而熱情的粉絲。
以產(chǎn)品傳播文化 服飾是國家與國家間文化交流的重要載體，當(dāng)某個服飾出現(xiàn)在以國家為背景的舞臺上時，這個服飾就越能與目標(biāo)消費者產(chǎn)生交流與共鳴——Australia Week就是這樣一個舞臺。Yellow Earth也渴望有一批對澳大利亞生活方式有情感的消費者。當(dāng)Australia Week上的中國消費者近距離接觸到Y(jié)ellow Earth的雪地靴時，便在某種程度上靠近了澳大利亞。Yellow Earth的優(yōu)勢之一就是善于將天然的用料與貌似古樸實則前衛(wèi)的設(shè)計連接在一起，以產(chǎn)品傳達澳大利亞的風(fēng)土人情。Yellow Earth在Australia Week上展出的2012秋冬新品設(shè)計靈感就是源于那些既具有原始生命力量又具有現(xiàn)代感的澳洲土著藝術(shù)。設(shè)計師從他們的畫作中汲取創(chuàng)作激情，幻化成極具現(xiàn)代時尚色彩的產(chǎn)品。在展示的近百種鞋款中，無論是設(shè)計款式還是色調(diào)、面料，都充分融入了澳洲土著文化中的浪漫、夢想、原生態(tài)、生命力等兼具時尚與地域特色的元素。無論是現(xiàn)場觀看動感走秀的觀眾，還是欣賞靜態(tài)產(chǎn)品的消費者，或多或少都從這些浸潤著澳大利亞特色的產(chǎn)品里所傳達出的澳洲氣息。Yellow Earth中國區(qū)負責(zé)人表示：“雪地靴源自澳大利亞，Yellow Earth堅持雪地靴中的澳洲元素，繼續(xù)發(fā)揚Yellow Earth‘自然、時尚’的品牌內(nèi)涵。Yellow Earth不僅視中國為重要的市場，更希望成為中澳兩國人民交往和友誼的橋梁，真正詮釋它作為澳洲生活方式傳播者的的概念�！�
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