非凡中國(guó)入股李寧 劍指體育地產(chǎn)！

     
      股權(quán)的出讓方，是公司兩大股東VictoryMind和DragonCity，目前分別持有11.02%及14.21%的李寧公司股份，交易完成后，兩家賣(mài)方將不再持有任何股份。據(jù)公開(kāi)資料，VictoryMind的實(shí)際受益人為李寧，DragonCity的實(shí)際受益人為其兄李進(jìn)。而非凡中國(guó)主要股東同樣為李寧及其兄李進(jìn)，兩人共持有非凡中國(guó)55.88%的股份，本次股權(quán)交易完成后，這一比例將增至70%。
 
      據(jù)了解，VictoryMind的實(shí)際受益人為李寧，DragonCity的實(shí)際受益人為其兄李進(jìn)。而非凡中國(guó)主要股東同樣為李寧及其兄李進(jìn)，兩人共持有非凡中國(guó)55.88%的股份，本次股權(quán)交易完成后，這一比例將增至70%。非凡中國(guó)是一家體育顧問(wèn)咨詢及管理公司，在聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板上市。
 
      有資料顯示，李寧除了在李寧公司掛有總裁的頭銜外，同時(shí)也是非凡中國(guó)的主席兼執(zhí)行董事。按上述李寧公司的回復(fù)，也就是說(shuō)李寧不會(huì)失去控股地位。據(jù)李寧公司2012年中報(bào)顯示，李寧共持有李寧公司64.259%的股份。其中25.398%為受控制公司權(quán)益，其余38.861%為協(xié)議項(xiàng)下的權(quán)益。在受控制公司權(quán)益中，VictoryMind持有1.16374億股，DragonCity持有1.6億股。而這些股份在換股后將變成非凡中國(guó)持有。
 
      著名領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)專家譚小芳（www.tanxiaofang.com）老師認(rèn)為是李寧進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)的信號(hào)。這種判斷得從李寧公司和非凡中國(guó)的淵源開(kāi)始說(shuō)起：2010年8月，李寧宣布將其所持有的全部約31%的李寧公司股份注入非凡中國(guó)，同時(shí)又收購(gòu)沈陽(yáng)工業(yè)園及生態(tài)城項(xiàng)目，計(jì)劃進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，將體育和房地產(chǎn)結(jié)合。當(dāng)時(shí)李寧公司的業(yè)績(jī)正在逐步下滑，李寧個(gè)人的這些投資行為被市場(chǎng)批評(píng)為不務(wù)正業(yè)。最終收購(gòu)未被聯(lián)交所批準(zhǔn)。
 
      之后兩家公司再?zèng)]有公布其他的合作發(fā)展計(jì)劃，此次非凡中國(guó)再次提出收購(gòu)李寧股份，李寧公司和非凡中國(guó)雙方此次合作的主要目的是擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)理念，包括發(fā)展體育主題的社區(qū)，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設(shè)施等，而李寧本人也十分看好“體育綜合社區(qū)”的概念。
 
      譚小芳老師認(rèn)為，對(duì)于李寧公司來(lái)說(shuō)經(jīng)過(guò)去年的多次變革，盈利能力沒(méi)有發(fā)生明顯的變化，所以這次通過(guò)非凡中國(guó)間接進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng)是可能的。李寧要通過(guò)交易拋棄李寧公司主業(yè)的說(shuō)法也一度甚囂塵上，不過(guò)張慶認(rèn)為，這種可能性幾乎沒(méi)有，李寧是一個(gè)有夢(mèng)想的企業(yè)家，并且“公司、品牌都是以他的名字命名，怎會(huì)放棄”。
 
      李寧本人在采訪時(shí)表示：重組只是我希望發(fā)展大體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)動(dòng)作，我對(duì)李寧公司的支持和信心從沒(méi)減少。實(shí)際上我認(rèn)為如今是兩家公司實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的適當(dāng)時(shí)機(jī)。如何把兩家公司做的更好，這樣才能讓所有的股東利益得到提升是整合后最為關(guān)鍵的，尤其是目前李寧公司正在進(jìn)行變革，當(dāng)前也面臨很多的挑戰(zhàn)。我相信今天的股權(quán)重組是有利于兩家企業(yè)的未來(lái)發(fā)展的。
 
      具體協(xié)同措施李寧公司并未向記者披露，但李寧公司表示，相信兩家公司的協(xié)同效應(yīng)將在交易完成后逐步體現(xiàn)出來(lái)�！胺欠仓袊�(guó)的多元業(yè)務(wù)平臺(tái)將給李寧公司的體育服裝業(yè)務(wù)提供潛在的延伸的空間；而李寧公司通過(guò)目前正在推進(jìn)的企業(yè)深度變革而帶來(lái)的潛在發(fā)展前景也會(huì)使非凡中國(guó)從股東角度獲益�！�
 
      隨著2010年李寧公司重塑品牌的計(jì)劃失敗，目前的李寧品牌不僅流失了原有的核心消費(fèi)群，亦沒(méi)有成功吸引到“90后”成為其目標(biāo)客戶。自今年3月引入私募TPG以來(lái)，李寧公司已進(jìn)行一系列大刀闊斧的改革，其中公司高層的變動(dòng)尤為引人注目。
 
      三個(gè)月前，李寧公司原行政總裁(CEO)張志勇辭職，TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，李寧本人也復(fù)出與執(zhí)行副主席金珍君“聯(lián)合執(zhí)政”。

      10月12日，李寧公司又發(fā)布公告，稱公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官(CFO)鐘奕祺因有其他事業(yè)發(fā)展追求，已辭任上述職務(wù)。目前CEO和CFO的職位仍空缺，市場(chǎng)預(yù)期會(huì)出現(xiàn)更多的人事變動(dòng)。
 
      定位不清、業(yè)績(jī)下滑、市場(chǎng)份額逐漸喪失，使得李寧公司需要較長(zhǎng)時(shí)間去整改。熊曉坤認(rèn)為，戰(zhàn)略調(diào)整、重塑品牌是李寧應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境的主要方式。

      根據(jù)李寧公司和非凡中國(guó)的公告稱，雙方此次合作的主要目的是擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)理念，包括發(fā)展體育主題的社區(qū)，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設(shè)施等。而李寧本人也十分看好“體育綜合社區(qū)”的概念。
 
      不過(guò)，在體育用品行業(yè)的發(fā)展，李寧公司明顯還面臨著很多棘手的問(wèn)題。首當(dāng)其沖的就是公司業(yè)績(jī)。今年上半年公司收入為38.8億元人民幣，同比減少9.5%，純利僅為0.44億元人民幣，較去年同期大幅下滑84.9%，而公司的庫(kù)存問(wèn)題也令人頭疼。
 
      在整個(gè)經(jīng)濟(jì)減緩與整個(gè)行業(yè)面臨壓力之際，作為中國(guó)領(lǐng)先體育與民族品牌之一的李寧公司任何一個(gè)動(dòng)作都會(huì)受到關(guān)注，上述股權(quán)變動(dòng)也不例外。但對(duì)于此次交易對(duì)李寧公司的影響，不能過(guò)分解讀。

      經(jīng)此次行動(dòng)，兩家公司的資源共享和協(xié)同效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)從股權(quán)結(jié)構(gòu)上得到理順。預(yù)期非凡中國(guó)的多元業(yè)務(wù)平臺(tái)將給李寧公司的體育服裝業(yè)務(wù)提供潛在的延伸和拓展的空間；而李寧公司通過(guò)目前正在推進(jìn)的企業(yè)深度變革而帶來(lái)的潛在發(fā)展前景也會(huì)使非凡公司從股東角度獲益。
 
      今年7月，美國(guó)私募基金TPG入主李寧成為李寧的的第二大股東，持股量為13%，TPG已派駐8名全職高官在李寧工作，其中兩人已進(jìn)入公司董事會(huì)。當(dāng)時(shí)TPG合伙人金珍君就將2012年定義為李寧公司重要的“庫(kù)存處理年”，“最大目標(biāo)是減少庫(kù)存”。
 
      人員動(dòng)蕩也將影響李寧的快速發(fā)展，繼公司CEO張志勇在3個(gè)月前辭職之后，首席財(cái)務(wù)官鐘奕祺和公司秘書(shū)李紅也于近期辭職。目前CEO和CFO的職位仍空缺，市場(chǎng)預(yù)期會(huì)出現(xiàn)更多的人事變動(dòng)。不過(guò)許寧認(rèn)為李寧的當(dāng)務(wù)之急還是確定品牌的受眾和產(chǎn)品定位，讓產(chǎn)品被更多的年齡段接受，確定李寧品牌定位更是關(guān)鍵。