ZEGDA正大“深正有請” 時尚熱潮融化行業(yè)嚴冬

分享到： | | | | 2012-11-8 10:42

仍在逐漸調(diào)整中的中國時尚服飾行業(yè)迎來了每年至關(guān)重要的旺季——秋冬季，各大品牌更是蓄勢已久，展開百花齊放的推廣活動。近日，新時尚生活的領(lǐng)導(dǎo)品牌ZEGDA正大服飾有條不紊的延續(xù)了一直以來的品牌推廣風(fēng)格，借力新生代國際巨星張根碩“CRI SHOW2”深圳演唱會，搭建起了終端門店、電子商務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)互動營銷等三位一體的整合式營銷活動。再一次展現(xiàn)了其全方位立體化、充滿時尚娛樂和熱情的品牌推廣策略，成為行業(yè)品牌活動的又一典范。

持續(xù)性營銷戰(zhàn)略收獲佳績

     時尚娛樂營銷一直是ZEGDA正大品牌推廣的利器。從去年到今年，圍繞代言人張根碩，ZEGDA正大打造一連貫的“有請”活動，在時尚業(yè)界贏得強烈反響。去年7月，ZEGDA正大首推“ZEGDA正大× 張根碩有請”主題，助力張根碩中國行上海演唱會大獲成功；今年6月，ZEGDA正大攜手張根碩長沙行，打造“這湘有請”主題贏得粉絲狂熱追逐；10月ZEGDA正大再度出擊，推出“深正有請”主題，這一系列延續(xù)性的營銷活動，也讓ZEGDA正大賺得了海量曝光。

     本次活動延續(xù)了ZEGDA正大一貫的風(fēng)格——立體式傳播。無論是在品牌的終端門店、品牌的電子商務(wù)矩陣、以及當(dāng)前熱門的互動網(wǎng)絡(luò)媒體，隨處可見“深正有請”�；顒右驳玫綇V大年輕朋友的喜愛、甚至追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計，在活動微博上線不到五天，就收獲了1萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量和接近1萬的粉絲評論。

     電子商務(wù)的活動效果更為顯著，活動開展一個禮拜，銷售便超過以往當(dāng)月的成績。很多粉絲都在微博曬出自己購買的ZEGDA正大時尚產(chǎn)品，積極與ZEGDA正大官方微博互動，每條信息都在超過千名的粉絲間傳遞。更有不少粉絲帶著濃濃的祝福和支持而來：“感謝你們帶來如此美好的產(chǎn)品，讓美好生活每天都伴隨我們，你們的努力有目共睹，希望你們再接再厲，勇創(chuàng)輝煌！”。

創(chuàng)新突破輕松跨越行業(yè)低谷

     最讓記者詫異的是，活動期間獲譽最多的不是活動本身給消費者的福利，而是ZEGDA正大的當(dāng)季產(chǎn)品。眾多消費者們，紛紛表示出了對 ZEGDA正大本季秋冬新品的喜愛。顯然ZEGDA正大這幾年來產(chǎn)品風(fēng)格的轉(zhuǎn)型和突破正迎來收獲的季節(jié)。

     據(jù)了解，為實現(xiàn)與年輕消費群體商品價值觀的同步成長，ZEGDA正大一直專注于商品力的提升，在商品設(shè)計上傾盡全力，力求呈現(xiàn)與眾不同的都市時尚風(fēng)潮。今年ZEGDA正大力邀歐洲前沿的時尚團隊打造全新的時尚休閑風(fēng)格，以百搭、摩登的都市時尚生活滿足更多消費者任何時間、任何場合的著裝需求。這樣的突破不僅給ZEGDA正大產(chǎn)品注入新的活力，其帶來的直接效果就是讓ZEGDA正大在當(dāng)前高庫存壓力膨脹的行業(yè)時代，始終保持著良性的庫存管理。從今年春夏季的銷售情況來看，ZEGDA正大主打的“ZJ-新牛仔”，以及“ZS-休閑襯衫”等系列產(chǎn)品更是全國脫銷。

     正如不少行業(yè)專家所贊譽：“目前鞋服行業(yè)受累庫存、發(fā)展乏力，已然進入一個關(guān)鍵性的行業(yè)調(diào)整階段，未來的鞋服銷售市場，將更加考驗品牌經(jīng)營企業(yè)在商品力、以及渠道和終端管理的精細化等方面的實力。當(dāng)其它品牌仍在苦苦摸索轉(zhuǎn)型之路的時候，ZEGDA正大顯然已經(jīng)找到了清晰的戰(zhàn)略思路，在對的方向上大步前行，并逐漸成為行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的典范�！�

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