鄭征:各位領(lǐng)導(dǎo),各位嘉賓,各位朋友大家下午好。這里先做一個(gè)自我介紹,我們這家公司叫上海日播實(shí)業(yè)有限公司,我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)是女裝,我是我們公司的副總經(jīng)理,我叫鄭征。我在來(lái)之前和大會(huì)的組委會(huì)做了一個(gè)溝通,我也看了一下在我后面發(fā)言的兩位嘉賓都是成功的企業(yè)家,并且對(duì)品牌文化有著各自非常獨(dú)特的理解。他們?cè)诤竺娴陌l(fā)言中也將重點(diǎn)解析一下他們?cè)趺礃訌闹袊?guó)的古典文化和現(xiàn)代的潮流當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)。我想換一個(gè)角度,因?yàn)橄挛绲臅r(shí)間有限,我想站在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度,給大家講述一下我們企業(yè)成長(zhǎng)的歷史,同時(shí)也給大家介紹一下我們?cè)诟鱾(gè)階段,我們?cè)谖幕瘎?chuàng)新、品牌創(chuàng)新和管理運(yùn)營(yíng)方面的一些想法和心得。
因?yàn)榻裉煸谧囊灿衅髽I(yè)家和高官,我想今天下午如果能夠給大家?guī)?lái)一點(diǎn)觸動(dòng)將是我莫大的榮幸。
那么首先我們來(lái)自己的眼光看一下中國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。這是我們公司,基于我們自己的理解,我們把中國(guó)的服裝市場(chǎng)大概切入了一下層級(jí)。我們是0到600,然后往上翻倍一直到9000以上,這是單價(jià)。如果我們沒有女裝的附加性比方說(shuō)細(xì)分市場(chǎng)定位,那么我們大體上按照平均的產(chǎn)品價(jià)格,把中國(guó)的整個(gè)女裝市場(chǎng)分成了幾個(gè)層級(jí)。其中9600元以上的層級(jí)我們叫奢侈品品牌。那么目前奢侈品品牌基本上以國(guó)際品牌為主,包括像迪奧等世界四大品牌為主的一系列奢侈品。那么4800到9600這個(gè)層級(jí)上我們叫準(zhǔn)奢侈品。那么這個(gè)地方就包括了很多,還有一系列的,我們統(tǒng)稱為國(guó)際二線,當(dāng)然這里也保證極個(gè)別的國(guó)際一線女裝。下面2400到4800,這個(gè)領(lǐng)域叫精品女裝品牌,在這個(gè)領(lǐng)域里面我們中國(guó)的品牌就分布的,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分布的相對(duì)多一點(diǎn)。同樣的在一個(gè)價(jià)格段,也是目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌、日韓品牌高度關(guān)注,并且快速進(jìn)入的市場(chǎng)。1200到2400叫小精品市場(chǎng)。那么目前也是定位在這個(gè)價(jià)位。1200以下的叫大眾流通品牌,就是在各百貨看到的,基本上都是這個(gè)價(jià)位,包括一線以上的城市,就是大家比較熟悉的品牌,大概都在這個(gè)層級(jí)。600元以下的分稱兩類,一個(gè)是國(guó)內(nèi)專門做流通的品牌,類似于海州的。還有很多品牌不單單限于600元以上,但是這種品牌比較少,有些品牌的定價(jià)在700、800,但是實(shí)際的售價(jià)在600。那么在這個(gè)層級(jí)上我們可以看到,每個(gè)層級(jí)上大概這個(gè)特點(diǎn),我們都面臨著國(guó)外品牌的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。而且上面兩個(gè)層級(jí),就是奢侈品和準(zhǔn)奢侈品的層級(jí)真正釋放給中國(guó)的中間特別少,真正釋放的是精品以下的市場(chǎng)層級(jí)。大眾流通市場(chǎng)受到品牌的猛烈沖擊。在精品女裝以下的市場(chǎng)中,產(chǎn)品的同質(zhì)性現(xiàn)象非常嚴(yán)重。還有在對(duì)客群的分割上兩端相對(duì)集中,中間相對(duì)離散的狀態(tài),就是在奢侈品的品牌的集中度比較高,在三四線的品牌流通度也比較高,但是在大小的沒有哪個(gè)層級(jí)比較集中。
按照目前中國(guó)女裝企業(yè)發(fā)展的水平,目標(biāo)市場(chǎng)的首選我們選擇精品女裝,以及流通型的精品女裝市場(chǎng),在這個(gè)客群相對(duì)離散的市場(chǎng)空間里我們可以個(gè)性化的品牌建設(shè)和差異化的建設(shè)來(lái)占有一席之地。國(guó)內(nèi)企業(yè)可選擇性不同,要么走差異化的產(chǎn)品道路,要么快速下沉渠道以贏得喘息的機(jī)會(huì)。三四線的品牌應(yīng)該還有幾年好光景,因?yàn)閲?guó)際品牌切入還有一段時(shí)間。今年天貓[微博]是191億,就是它這塊的迅猛發(fā)展對(duì)三四線品牌的發(fā)展沖擊非常大。除了走差異化的產(chǎn)品道路以外,幾乎沒有更好的選擇。那么中國(guó)女裝面臨的共同問(wèn)題就是如何應(yīng)戰(zhàn)的問(wèn)題,就是我們?cè)趺磪⑴c競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然我們也可以向李總他們一樣選對(duì)一個(gè)相對(duì)的藍(lán)海,但是大多數(shù)的我們還是要參與直接競(jìng)爭(zhēng),如何賦予文化個(gè)性的女裝品牌。
第二個(gè),因?yàn)槲覀冏鰡我坏牧坎豢赡艽,怎么能有效的市多品牌的運(yùn)營(yíng)。
第三如何打造企業(yè)持續(xù)的文化塑造,設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力。那么下面我想把我們上海日播實(shí)業(yè)從誕生到發(fā)展到現(xiàn)在一些發(fā)展生存的情況,以及我們?cè)诓煌A段對(duì)這個(gè)問(wèn)題的一些探索,我給大家做一個(gè)分享,希望對(duì)大家有所啟示。我們這個(gè)企業(yè)是1997年創(chuàng)于廣州,最初是一個(gè)設(shè)計(jì)工作室,一直到99年才注冊(cè)公司,2002年以前我們一直是作為企業(yè)的創(chuàng)立期,2002到2004年是快速的發(fā)育期,04到07年是轉(zhuǎn)型期,07年到現(xiàn)在是轉(zhuǎn)型以后的再發(fā)展期。我們企業(yè)有四個(gè)口號(hào),在創(chuàng)立階段我們的口號(hào),在發(fā)展的初期我們當(dāng)時(shí)企業(yè)的口號(hào)是創(chuàng)造服裝精品,傳播服飾文化,在創(chuàng)新期我們提出的口號(hào)是設(shè)計(jì)創(chuàng)新生活,那么再發(fā)展期一直到現(xiàn)在我們企業(yè)的口號(hào)是創(chuàng)想力成就未來(lái),也就是我今天演講的題目。
那么我想分階段把我們這幾句話的含義,還有我們的一些心路歷程給大家做一個(gè)展示。這個(gè)播字我們主品牌的品牌名稱,同時(shí)我們品牌叫日播,這句話出自于詩(shī)經(jīng),食是果實(shí),活是活力,我剝下各種作物的種子,顆顆種子都飽滿,充滿生機(jī)。我們希望將來(lái)去收獲,收獲成功,那么現(xiàn)在我們?cè)倩剡^(guò)頭看這句話,其實(shí)我們覺得也許是命名注定的,他跟我們企業(yè)的文化是一脈相承,奉獻(xiàn)、勤勞、創(chuàng)造價(jià)值都是我們了發(fā)展戰(zhàn)略都是息息相關(guān)的,但是當(dāng)時(shí)我們的愿望非常純樸,當(dāng)中精神文化層面的東西是一直一脈相承到現(xiàn)在。
我們的發(fā)展初期口號(hào)是創(chuàng)造服飾精品,傳播服飾文化。因?yàn)槲覀內(nèi)齻(gè)創(chuàng)始人都是畫家,但是他們?cè)谙绕诘臅r(shí)候自己開服裝店經(jīng)營(yíng)過(guò)服裝,最早成立工作室包括到注冊(cè)公司,自己推出品牌,他們的作品一直是很不羈的,當(dāng)然作品也很生澀,但是有差異化。02年的時(shí)候我們捕捉到了市場(chǎng)上的田園風(fēng),產(chǎn)品推出了以后得到了歡迎和鐘愛。到02年底的時(shí)候我們的專賣店開150家,02年我們還作為播牌的形象代言人,2003年遷入了新廠家,后來(lái)遷入了寫字樓。03年我們把它搬到了廣州白云區(qū),我們做了一個(gè)廠,把辦公、生產(chǎn)、產(chǎn)供銷都集成了,在這個(gè)階段上我們提出的創(chuàng)造服侍精品,從最早的時(shí)候,最打動(dòng)我的一句話我們不是在做衣服,我們只是在做文化,衣服是一個(gè)載體而已。所以他們把繪畫的一些想法用藝術(shù)再現(xiàn),所以這種文化的屬性,包括也影響到了企業(yè)的文化層面,一直影響到現(xiàn)在。一直到現(xiàn)在為止我們公司里面也有一種說(shuō)不清,到不明的文化,可能看上去比較寬松,但是制度上比較緊張。大家的溝通非常具有平行度,可能跟這個(gè)時(shí)候的文化有非常有關(guān)系。那么這一時(shí)期的核心的理念追求精品和關(guān)注品牌文化,這兩個(gè)東西就成為了我們工作的核心,也是播牌在03年一路成功的一個(gè)核心的因素。
再說(shuō)說(shuō)轉(zhuǎn)型期,設(shè)計(jì)創(chuàng)新生活。04年中國(guó)風(fēng)漸漸淡出了中國(guó)市場(chǎng),和我們同期成長(zhǎng)起來(lái)的其他田園風(fēng),民族風(fēng)的女裝品牌,我們和他們一起開始了轉(zhuǎn)型之路。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我們旁邊的很多伙伴死掉了,也有很多伙伴沒落,可能成為一個(gè),到目前還在生存,但是影響力不大的區(qū)域性品牌,我們這個(gè)轉(zhuǎn)變也非常痛苦。我們?cè)谵D(zhuǎn)變之初為了找到銷路,客戶提什么,市場(chǎng)需要什么,我們就提供他們的產(chǎn)品,我們開始追逐所謂的流行。慢慢渠道也穩(wěn)定了,我們自己卻發(fā)現(xiàn)我們自己鮮明的印記變得模糊了,于是我們開始恐慌了。在痛苦的反思以后,日播認(rèn)識(shí)到給消費(fèi)者提供選擇是我們最終的選擇,我們必須堅(jiān)守差異化,必須堅(jiān)持原創(chuàng),堅(jiān)持時(shí)尚的潮流里給自己留下一片凈土。02年為了貼近時(shí)尚的潮流,為了提升我們的設(shè)計(jì),我們從廣州搬到了上海,05年播牌子設(shè)計(jì)定位,06年播牌起用新的名稱,品牌完成了再定位,品牌的整體形象得到了提升。就在這個(gè)時(shí)期必須堅(jiān)持產(chǎn)品的差異化,才能讓日播長(zhǎng)久的生存和發(fā)展,所以設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、生活成了這一時(shí)期日播的口號(hào)。
再發(fā)展期,就是08年以后到現(xiàn)在。08年日播多品牌戰(zhàn)略正式實(shí)施,那各個(gè)品牌的定位都非常鮮明,開始了多品牌經(jīng)營(yíng)的嘗試。09年舉辦了盛大的十周年盛典,在慶典上提出了新口號(hào)。我們需要意識(shí)到我們堅(jiān)守的不單單是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,而是創(chuàng)新的精神。創(chuàng)想力成就未來(lái),將滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式的設(shè)計(jì),盈利模式的設(shè)計(jì)各個(gè)層面,我們真正想給日播的是一種文化,一種生生不息的創(chuàng)新的文化,這種文化不但包括夢(mèng)想、價(jià)值觀,也包括公司的治理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制,甚至包括各項(xiàng)制度和流程。
07年、08年的時(shí)候,我們把自己企業(yè)的核心觀念做了提煉,日播的價(jià)值觀一個(gè)是創(chuàng)新能力,社會(huì)責(zé)任。日播的愿景,日播的使命是這樣,時(shí)尚創(chuàng)意成為尋常的生活,成為國(guó)際頂尖的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)集團(tuán),社會(huì)責(zé)任,懷揣夢(mèng)想,腳踏實(shí)地和最早的精神是一脈相承的。我們?cè)诮M織架構(gòu)上,在實(shí)施多品牌化戰(zhàn)略的時(shí)候我們很糾結(jié),因?yàn)楫?dāng)時(shí)的人力資源不充分,我們也是按照總部中心,營(yíng)銷中心,推廣中心,設(shè)計(jì)中心的職能架構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。07年經(jīng)過(guò)深入探索之后我們覺得以后做什么,我們給自己定了一個(gè)規(guī)律,就是我們以后做的牌子不分市場(chǎng)份額大小,它一定是自己堅(jiān)持和主張的牌子,既然它特點(diǎn)非常鮮明,所以說(shuō)A品牌和B品牌不是很像,B無(wú)品牌和C品牌的運(yùn)營(yíng)模式可能完全不一樣。所以當(dāng)時(shí)我們?cè)谙旅,就成立了一個(gè)后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),就是生產(chǎn)和研發(fā)高度集中,但是前端都是獨(dú)立的,包括多品牌運(yùn)營(yíng)中心,CRZ品牌運(yùn)營(yíng)中心,同時(shí)還是一個(gè)獨(dú)立的子公司,注冊(cè)在廣州。
那么我們自營(yíng)公司也是獨(dú)立的板塊,網(wǎng)絡(luò)也是獨(dú)立的一家公司,去做獨(dú)立的線上業(yè)務(wù)。到現(xiàn)在為止我們的還每年真正制定出網(wǎng)上的戰(zhàn)略,我們希望把未來(lái)非常大的份額充分利用起來(lái),但是還在賣品牌的庫(kù)存。我們10年12月份上線在淘寶,大概這是一個(gè)嘗試,主要的目的是為了培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。真正的線上專供要從2012年做起來(lái)。還有一個(gè)獨(dú)立的海外設(shè)計(jì)部,采用這樣的模式之后我們面對(duì)很大的問(wèn)題就是人員的問(wèn)題,因?yàn)槊恳粋(gè)部門都需要班子,前面的整個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)、商品管理、通路管理,品牌推廣管理都需要獨(dú)立的班子,怎么樣搭班子是很大的問(wèn)題,人力資源比較緊張。但是我覺得通過(guò)我們這樣的嘗試,一點(diǎn)一點(diǎn)的做我們也得到了一些東西,我們獨(dú)立了什么?第一個(gè)就是我們的播牌,我不想過(guò)多的闡述,我們目前全國(guó)播牌大概已經(jīng)開了2000多家店。這個(gè)我就不再過(guò)分講述。那么播牌是一個(gè)比較有藝術(shù)氣質(zhì)和東方氣質(zhì)的品牌,但是我們今年、去年下半年開始到今年,我們注重的推出了播形象,這是和日本設(shè)計(jì)師聯(lián)手開發(fā)的,在東方氣質(zhì)的傳達(dá)和藝性有一個(gè)東西,這是我們的牌子,這個(gè)牌子定位比播牌高一些,它的性格更加獨(dú)立,更加線條化,所以設(shè)計(jì)上也更加硬朗和張揚(yáng)一些。這兩個(gè)牌子定位于不同分布的層級(jí)市場(chǎng)。
在廣州的CRZ,我們最早的時(shí)候是做時(shí)尚思路,是想去做內(nèi)衣系列,小飾品系列,朝內(nèi)系列,三個(gè)大的系列。產(chǎn)品的外延擴(kuò)張了,但是它的核心精神是面對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者,90后這種潮文化消費(fèi)個(gè)性的人群。那么從這三個(gè)里面可以看到,我們做的三個(gè)牌子,在整個(gè)商業(yè)通路的設(shè)計(jì)和品牌定位上是高度發(fā)散的,很多公司會(huì)問(wèn)你們?yōu)槭裁床幌窳柚竟镜,不?a href="http://rphqiei.cn/brand/5749/" title="依戀" target="_blank">依戀公司的,為什么我在同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上用同樣的資源做更多的牌子呢?每個(gè)公司的想法不一樣,因?yàn)槲覀兿胱鑫覀冏约旱氖袌?chǎng),我們不單是做份額和成績(jī),我們做有創(chuàng)造感的東西出來(lái)。
最后我分享一點(diǎn)我們內(nèi)部的一些舉措。第一在文化和組織層面上對(duì)于創(chuàng)新的一個(gè)倡導(dǎo)。組織層面上不要說(shuō)了,我說(shuō)的實(shí)業(yè)部模式本身就是一個(gè)相對(duì)自由的平臺(tái)。另外我們?cè)诠纠锩鏍I(yíng)造了相對(duì)寬松的組織文化,不是沒有管理,相反我覺得我們公司的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系還是比較健全的,我們目前有幾個(gè)大的管理體系,第一個(gè)叫年度計(jì)劃的管理體系。我們有一個(gè)五年的滾動(dòng)戰(zhàn)略,包括各品牌的三年發(fā)展戰(zhàn)略,年度計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),每一個(gè)月的計(jì)劃跟進(jìn)的系統(tǒng),我們計(jì)劃完之后有整體的預(yù)算系統(tǒng)。當(dāng)預(yù)算系統(tǒng)起作用的時(shí)候我們公司目前為只有70只筆在。我們部門經(jīng)理可以直接簽,相對(duì)高度放權(quán),但是制度一定規(guī)范,還有績(jī)效考核制度。
那么第二個(gè),就是戰(zhàn)略管控和決策,因?yàn)槲覀兪遣捎昧耸聵I(yè)部制,在管控的方式上就沒有采用業(yè)務(wù)管控方式,而是我們管控每一個(gè)事業(yè)部發(fā)現(xiàn)的核心戰(zhàn)略,管控年度計(jì)劃,充分授權(quán)給大家做決策。這個(gè)系統(tǒng)包括匯報(bào)制度,包括審計(jì)制度。另外一個(gè)就是在群體決策方面,很多公司是老板一個(gè)人拍腦袋,我們是一堆人拍腦袋。我們有一個(gè)管理委員會(huì),有三個(gè)人,分別是我們總經(jīng)理,還有我一個(gè),還有我們另外一個(gè)副總,三個(gè)人一個(gè)決策委員會(huì)。還有一個(gè)經(jīng)營(yíng)辦公會(huì),是擴(kuò)展會(huì)議,21個(gè)人,所有的高官和各事業(yè)部的核心高官。大的事情由21個(gè)人做群體決策,最核心的事情三個(gè)人表決。這樣的機(jī)制會(huì)保證不會(huì)犯錯(cuò)誤。
第三個(gè)注重核心團(tuán)隊(duì)的搭建。在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的搭建上很費(fèi)力氣,每個(gè)品牌的想法和堅(jiān)持一定是有一個(gè)核心領(lǐng)軍人物的,它是不可再生的,但是如果有一個(gè),我們叫一個(gè)爹,一個(gè)娘的配合,一個(gè)人必須負(fù)責(zé),另外一個(gè)人做商業(yè)延展和控制,同時(shí)在團(tuán)隊(duì)發(fā)展上公司投入也很大,這些年我們公司里面在總監(jiān)的人員晉升上是80%,對(duì)經(jīng)理的培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)高達(dá)500萬(wàn),去年我們送了20位人員去參加復(fù)旦[微博]、交大在內(nèi)的一系列的MBA課程。另外是開放的治理機(jī)制和完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。因?yàn)槲覀兿旅娑际鞘聵I(yè)部,事業(yè)部都是獨(dú)立的公司,每個(gè)公司都有它自己的股權(quán)機(jī)構(gòu)和紅利分配機(jī)制。高官只要它是品牌集群的核心高管層,他都可以一定的年限拿到分紅,這是很快各自模塊去做。每個(gè)業(yè)務(wù)模塊可以做到相對(duì)比較靈活,這個(gè)也能做到更有激勵(lì)性。
注重客戶價(jià)值的創(chuàng)造,有的話題不過(guò)分延展?(jī)效考核每個(gè)公司越嚴(yán)格越好,但是這里面會(huì)造成兩個(gè)問(wèn)題,一個(gè)是各掃門前雪,如果按照這個(gè)模式關(guān)系,愛迪生早被我們開除一萬(wàn)次了。最后我們做了一下改革,所有的創(chuàng)新項(xiàng)目我們都是獨(dú)立品牌,做一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目區(qū)管理,如果表現(xiàn)好我們獎(jiǎng)。比方說(shuō)明年重點(diǎn)的項(xiàng)目?jī)蓚(gè),一個(gè)就是做線上線下的互動(dòng),怎么在我們的零售店去做手機(jī)IPAD對(duì)線上的延展,能夠防止現(xiàn)在線下業(yè)務(wù)對(duì)線上的沖擊,這是一個(gè)大的創(chuàng)新和管理項(xiàng)目。
第二個(gè),原來(lái)年成好的時(shí)候要求客戶多頂20%他也定了,他也賣出去了,現(xiàn)在沒人定了。我們這個(gè)公司因?yàn)榍靶┠暌恢北仨氉⒅貎?nèi)功的磨煉,這些年我們每年高達(dá)30%以上的業(yè)務(wù)增幅以上,通過(guò)開店的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)是比較少的。所以我們的客戶對(duì)業(yè)績(jī)情況還少一點(diǎn),比如今年這個(gè)領(lǐng)域銷售還是下滑的,但是我們還是維持了增長(zhǎng),所以我們的客戶還能接受10%,但是這個(gè)不是一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展之道。我們明年計(jì)劃推出補(bǔ)貨系統(tǒng)。這也是一個(gè)管理創(chuàng)新的項(xiàng)目,每年公司都要推出一到兩個(gè)管理創(chuàng)新的項(xiàng)目。
對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新,我們強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)總監(jiān)的核心定位,我們與國(guó)外的咨詢公司建立了緊密合作。第三,堅(jiān)持原創(chuàng)。播牌一年用于采買的件數(shù)不會(huì)超過(guò)200塊,基本上買工藝參照和面料,不需翻版,必須堅(jiān)持原創(chuàng)。商品期作為骨干產(chǎn)品,保留創(chuàng)新權(quán)。很多公司商品部給商品企劃的時(shí)候會(huì)給一個(gè)非常清晰完整的企劃,設(shè)計(jì)師不愿意,他可能今年有新的設(shè)計(jì)和想法。比方說(shuō)我計(jì)劃上市180個(gè),我要求產(chǎn)品機(jī)構(gòu)就是126個(gè),這126個(gè)必須保證,新貨組的增量開放給設(shè)計(jì)師。我們還是收到了一個(gè)比較好的效果,我們的設(shè)計(jì)也在創(chuàng)新,我們認(rèn)為比較平衡的一個(gè)。
最后一個(gè)就是要保證設(shè)計(jì)師對(duì)造型的概念。所以我們?cè)谟嗀洉r(shí)候我們有嚴(yán)格的退換貨規(guī)定。對(duì)于品牌文化建設(shè)的注重,注重賣場(chǎng)文化的建設(shè)。對(duì)品牌的推廣活動(dòng)上一直比較注重推廣文化調(diào)性的把握。
下面的照片是這個(gè)月我們?cè)趶V州和國(guó)內(nèi)外18位藝術(shù)家和品牌共同聯(lián)手做的對(duì)話當(dāng)代先鋒藝術(shù)展。下面就包括我們的歷次走秀,也是基本上采用非常藝術(shù)化的手段,現(xiàn)代先鋒舞蹈,有大提琴音樂(lè),上次走秀我們請(qǐng)的是上海輕音樂(lè)團(tuán)。我們?cè)谒械奈幕癄I(yíng)造和推廣方面都非常注重品牌的藝術(shù)調(diào)性和文化調(diào)性,這是播牌的主張。
我們也在商業(yè)跨界的合作,做一些接地氣的合作,包括和董潔合作了董潔款,她在里面有一個(gè)星期一系列的款式,開發(fā)。也包括我們和董潔合作的第一支MV,因?yàn)榘鏅?quán)的關(guān)系我沒法放給大家。
另外,今年世界非常著名的雜志風(fēng)尚品牌權(quán)力榜,風(fēng)尚權(quán)利榜的大獎(jiǎng),不要看份額還有綜合運(yùn)營(yíng)狀態(tài),品牌的特征,品牌未來(lái)的發(fā)展性等于,播牌是其中一個(gè),僅有兩個(gè)品牌。這也是我們一點(diǎn)點(diǎn)的認(rèn)可。另外一個(gè)月我們還被海德置地,就是來(lái)福士,新加坡的一家地產(chǎn)公司他們?cè)谘?qǐng)了12家,其中有8家是品牌商,參加了他們一個(gè)凱德置地全球大會(huì),主題是設(shè)計(jì)之路,我們播牌也是大陸唯一一個(gè)被邀請(qǐng)的品牌公司做一個(gè)演講,我把它是作為對(duì)我們多年努力的一點(diǎn)小小的獎(jiǎng)勵(lì)。
最后我快結(jié)束我的發(fā)言了。我想我們未來(lái)的路還有很長(zhǎng),我們一定會(huì)在文化建設(shè)、設(shè)計(jì)建設(shè)、創(chuàng)新建設(shè)上一路走下去。我希望我們未來(lái)能夠帶給社會(huì)更多的一點(diǎn)有意思的,有創(chuàng)意的,有價(jià)值的東西,我們的夢(mèng)想不大,但是希望能夠?qū)崿F(xiàn)。最后用我們總經(jīng)理王文東先生一句話,日播是一個(gè)大舞臺(tái),期待著精彩的舞者成為未來(lái)之星,謝謝大家。
當(dāng)前閱讀:日播實(shí)業(yè)副總經(jīng)理鄭征:如何賦予女裝品牌文化個(gè)性
上一篇:赴奢華盛宴 丹麥頂級(jí)琥珀品牌攜手皇室成員相約北京
下一篇:艾萊依羽絨褲2012新款 艾萊依羽絨服2012秋冬羽絨褲、羽絨裙新款圖片
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved