順時(shí)針龔益輝的天然內(nèi)衣“秀”

分享到： | | | | 2012-12-4 09:42

品牌、科研、營銷，成為順時(shí)針獲得當(dāng)今地位的“三大法寶”，龔益輝走出了一條讓所有人都刮目相看的品牌運(yùn)作之路。

      龔益輝18歲時(shí)就想自創(chuàng)品牌。那時(shí)候，他跟隨父母在義烏第二代小商品市場做服裝生意，用的也是前攤后作坊的模式。

      1995年，龔益輝成為“宜而爽”的貼牌加工商。這成為了一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。

      一年后，龔益輝創(chuàng)辦了“浙江順時(shí)針服飾有限公司”，注冊了順時(shí)針品牌。

      2000年，他花巨資聘了陳佩斯和陳強(qiáng)父子倆來做形象代言人，并在中央電視臺上大做廣告，想以廣告效應(yīng)和價(jià)格戰(zhàn)來打響名牌，可效果并不明顯。

      這次失敗，讓龔益輝認(rèn)識到，企業(yè)必須自主創(chuàng)新。

      1999年，龔益輝通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者鐘愛環(huán)保、無污染、舒適的針織制品，其中天然彩棉引起了龔益輝極大的興趣。

      2003年下半年，他與國家863計(jì)劃天然彩棉項(xiàng)目承擔(dān)單位浙江農(nóng)科院達(dá)成了合作開發(fā)天然彩棉制品的協(xié)議，使“順時(shí)針”成為了國內(nèi)首個(gè)國家863計(jì)劃天然彩棉制品的科研實(shí)驗(yàn)型生產(chǎn)基地。第二年，產(chǎn)品投入市場，迅速引起全國各地主要市場的青睞。

      2005年，龔益輝更是投入300萬元建立研發(fā)中心，提高產(chǎn)品質(zhì)量，還將企業(yè)的營銷觸角伸展到全國各個(gè)省份。

      現(xiàn)在，順時(shí)針已建有38000平方米標(biāo)準(zhǔn)廠房和輔助用房，生產(chǎn)設(shè)備全套引進(jìn)德國、意大利、日本等國家和地區(qū)，年產(chǎn)量1100萬套，是目前華東地區(qū)最大的專業(yè)內(nèi)衣生產(chǎn)基地之一，被國際友人贊譽(yù)為“世界級的內(nèi)衣生產(chǎn)基地”。

      品牌、科研、營銷，成為順時(shí)針獲得當(dāng)今地位的“三大法寶”，龔益輝走出了一條讓所有人都刮目相看的品牌運(yùn)作之路。