CHIC系列報(bào)道（一）：男裝獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　2012中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）將于2012年3月26日至3月29日在北京國(guó)際展覽中心舉行。

　　2012中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）的主題為“穿越”，這個(gè)主題主要是針對(duì)CHIC20年慶典而設(shè)。20年，對(duì)于整個(gè)中國(guó)服裝領(lǐng)域來說，到了溫故知新的時(shí)候了，此時(shí)此刻，我們回首過去，看看20年來曾經(jīng)鮮活地在我們面前走過的品牌，他們或者依然繁榮，或者正在提升，或者已然沒落，甚至銷聲匿跡……無論過去、現(xiàn)在、甚至未來怎樣，這些品牌都給了我們留下了非常重要的案例價(jià)值。因而，此次《服裝時(shí)報(bào)》CHIC特刊決定把主題定為：“競(jìng)爭(zhēng)力－增勢(shì)減勢(shì)”。我們將從增勢(shì)減勢(shì)的角度對(duì)CHIC博覽會(huì)做一個(gè)全面的梳理，同時(shí)，策劃組織“2012中國(guó)服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌新聞?wù){(diào)查”，這個(gè)新聞?wù){(diào)查將涉及男裝、女裝、設(shè)計(jì)師品牌、童裝、休閑裝、內(nèi)衣、羊絨、皮草、羽絨服等領(lǐng)域，并推出“2012中國(guó)服裝競(jìng)爭(zhēng)力增勢(shì)品牌”以及“2012中國(guó)服裝競(jìng)爭(zhēng)力減勢(shì)品牌提名”，以期通過此次的調(diào)查讓我們不但具備穿越過去的能量，還可以穿越到未來，看看當(dāng)下的這些品牌在未來的競(jìng)爭(zhēng)力如何？

　　創(chuàng)辦于1993年的CHIC，從一個(gè)“咿呀學(xué)語”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，CHIC逐漸洗去當(dāng)年的含蓄內(nèi)斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，其成長(zhǎng)史就是一部中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，同時(shí)也是中國(guó)服裝時(shí)尚的變遷史。

　　20年的時(shí)間，曾經(jīng)在CHIC的舞臺(tái)上，不知有多少品牌形象魅力呈現(xiàn)、叱咤風(fēng)云。我們也欣喜地看到，CHIC從來不缺舞者，她們的繼往開來讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現(xiàn)在還有足夠的余熱。

　　而“CHIC男裝”從來都是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。睿智幽默、俊逸灑脫、成熟穩(wěn)重、藝術(shù)氣質(zhì)……多角度呈現(xiàn)男性魅力的男裝館每年都會(huì)帶給觀眾巨大的驚喜。CHIC2012上，展區(qū)將以“CHIC20年，有你有我”為主題，吸引雅戈?duì)?/a>、杉杉、波司登、紅豆、七匹狼、雷迪波爾、沙馳、阿仕頓、斯得雅等具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌參與其中，匯聚國(guó)內(nèi)當(dāng)下最具實(shí)力的男裝品牌、商務(wù)休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就。

　　每年，眾多優(yōu)秀男裝品牌在“CHIC男裝”聚首，都會(huì)讓這里成為優(yōu)秀男裝品牌成長(zhǎng)、壯大的源點(diǎn)。“CHIC男裝”云集男裝優(yōu)秀品牌，他們?cè)谶@里高調(diào)巨獻(xiàn)，或詮釋品牌文化，或展示當(dāng)季流行新品，或?qū)で笫袌?chǎng)擴(kuò)張。中國(guó)男裝的發(fā)展全貌也在“CHIC男裝”得以完美呈現(xiàn)。　　

　　CHIC依舊是擴(kuò)展渠道的捷徑　　

　　對(duì)于服裝品牌經(jīng)銷商來說，等待一個(gè)好牌子不容易。今年，沙馳國(guó)際作為男裝重磅品牌參與CHIC服裝界的盛會(huì)，無疑是正在苦苦尋覓好品牌代理商們的重大利好。

　　沙馳國(guó)際中國(guó)總代理是上海奇能服飾，對(duì)于此前傳聞重磅出擊CHIC，總經(jīng)理陸黃斌說：“這次的衣服都是國(guó)際流行的大牌風(fēng)范，相信沙馳國(guó)際帶給大家的一定是一個(gè)全新的感受！”

　　據(jù)了解，沙馳國(guó)際此次服博會(huì)全新產(chǎn)品亮相，對(duì)于是否擔(dān)心會(huì)被抄襲，雪藏一部分產(chǎn)品，陸黃斌淡然一笑：“真正的品牌是一個(gè)綜合能力的考核，抄襲者只能抄一部分，但是品牌及生產(chǎn)、工藝不是能一時(shí)被抄襲的，所以沙馳會(huì)將好的產(chǎn)品悉數(shù)亮相，不怕抄襲�！�

　　陸黃斌將沙馳國(guó)際定位在都市新商務(wù)男裝——商務(wù)拒絕古板，經(jīng)典更須年輕�！吧虅�(wù)男裝市場(chǎng)正在被激發(fā)！”陸黃斌這樣說，“隨著社會(huì)城市化的快速推進(jìn)，城市人口的快速涌入，商務(wù)男裝的消費(fèi)潛力正在被進(jìn)一步激發(fā)。上世紀(jì)80年代初期，中國(guó)老一輩的創(chuàng)業(yè)者基本上都有過沙馳家族的品牌體驗(yàn)，其品牌影響力根深蒂固，毋庸置疑。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是80后90后走上工作崗位，商務(wù)男裝的市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，規(guī)模突破千億大關(guān)�！�

　　其實(shí)，早在三年前，沙馳國(guó)際即開始進(jìn)行品牌改造和升級(jí)。從襯衫到領(lǐng)帶到西服，幾大類產(chǎn)品線全部進(jìn)行改造。陸黃斌意識(shí)到，一個(gè)品牌要想能夠長(zhǎng)久地發(fā)展，必須迎合時(shí)代的特質(zhì)。今天的中國(guó)和30年前的中國(guó)相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對(duì)服裝的審美要求、面料要求、功能要求早已今非昔比，古板的商務(wù)套裝已不再受人青睞，人們不再是板著面孔，穿著筆挺壓著褲線的西裝去參加商務(wù)活動(dòng)�，F(xiàn)代人有了更多的時(shí)間去休閑，有時(shí)尚化亮點(diǎn)的商務(wù)活動(dòng)更加輕松活潑，服裝必須與品牌相匹配，而時(shí)尚性、商務(wù)性和悠閑的氣質(zhì)也正是沙馳國(guó)際的核心所在。

　　2012年，對(duì)沙馳國(guó)際來說是重要的一年。過去八年，沙馳國(guó)際完成了品牌導(dǎo)入、品牌故事解讀、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、終端網(wǎng)絡(luò)布局等相關(guān)工作，特別是在品牌定位上，“時(shí)尚、商務(wù)、休閑”的品牌印跡已經(jīng)銘刻在了消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　“2012年 沙馳國(guó)際重裝出席CHIC服博會(huì)，是一個(gè)嶄新的亮相，目的之一就是與全國(guó)的經(jīng)銷商進(jìn)行一次深入地溝通。如今的沙馳國(guó)際已經(jīng)積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，渠道拓展全國(guó)已經(jīng)超過100家零售終端，中國(guó)的市場(chǎng)很大，商務(wù)活動(dòng)日漸頻繁，市場(chǎng)還有非常大的機(jī)遇�！标扅S斌這樣說�！　�

　　用CHIC與國(guó)際市場(chǎng)連線　　

　　當(dāng)“國(guó)際化”對(duì)于大多數(shù)企業(yè)或品牌而言，還只停留在“一個(gè)關(guān)于未來發(fā)展”的議題階段時(shí)，雷迪波爾企業(yè)早已自信滿滿地建立起“國(guó)際化運(yùn)營(yíng)與全球市場(chǎng)的時(shí)尚多品牌運(yùn)營(yíng)商”的強(qiáng)者形象——運(yùn)營(yíng)Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費(fèi)蘭特）三大國(guó)際化品牌；建立了意大利、中國(guó)兩大研發(fā)中心，并正在積極籌建日本研發(fā)基地；自2006年起連續(xù)7年參展國(guó)際頂尖服裝會(huì)展 “PITTI  IMMAGINE UOMO”； 銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在中國(guó)大陸地區(qū)擁有500多家商場(chǎng)專柜及專賣店；現(xiàn)代化管理的大型綜合科技園區(qū)內(nèi)全年耕耘不輟的千余敬業(yè)員工……種種軟、硬實(shí)力表明，這樣一個(gè)專注于“國(guó)際化運(yùn)營(yíng)”、并且能用數(shù)據(jù)與事實(shí)在國(guó)際服裝領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的企業(yè)，必然不會(huì)與中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）失之交臂。

　　其實(shí)，雷迪波爾企業(yè)旗下的品牌結(jié)緣CHIC展并非始于2012年，從2005年起， Raidy Boer（雷迪波爾）品牌就連續(xù)三年在CHIC展上嶄露頭角，而GHILARO（古勞）與Ferrante（費(fèi)蘭特）品牌也曾于2009至2010年間，先后亮相于CHIC展國(guó)際品牌區(qū)的意大利展團(tuán)，并取得了一定成效。如果說幾年前三個(gè)品牌單槍匹馬、各自為戰(zhàn)地低調(diào)參展CHIC，不過是雷迪波爾企業(yè)戰(zhàn)略上的“投石問路”，那么今年CHIC展上即將呈現(xiàn)的Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費(fèi)蘭特）“三足鼎立”式的大舉進(jìn)軍，便是企業(yè)悉心經(jīng)營(yíng)過后的“厚積薄發(fā)”。

　　以企業(yè)本次現(xiàn)身CHIC展為例，600平方米展位的大手筆任憑觀者想象——設(shè)計(jì)靈感源于意大利元老院的立柱結(jié)構(gòu)以及意大利園林布局的環(huán)形廣場(chǎng)理念，而這一展位設(shè)計(jì)的初始創(chuàng)意則來自意大利團(tuán)隊(duì)，并將由國(guó)內(nèi)一流的展覽公司實(shí)施完成。

　　之前,全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本發(fā)布了《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，稱2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)達(dá)25%-30%，市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元人民幣，而即將到來的2012年，中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將超過日本成為全球第一。盡管雷迪波爾企業(yè)憑借多年的悉心經(jīng)營(yíng)，早已成功開辟了以意大利、德國(guó)、法國(guó)、瑞士為核心的“舊”歐洲市場(chǎng)，但相對(duì)于歐洲次貸危機(jī)持續(xù)影響下市場(chǎng)日益萎靡的疲軟消費(fèi)前景，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)的振奮與活力已使其成為全球投資者與眾多國(guó)際百?gòu)?qiáng)企業(yè)的淘金圣地——種種事實(shí)與跡象都表明:任何一個(gè)有足夠?qū)嵙εc國(guó)際影響力的企業(yè)或品牌，錯(cuò)過或忽視中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與份額，將是致命的愚蠢與失誤。

　　而中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）伴隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)二十年來的發(fā)展壯大，已然成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的專業(yè)服裝展會(huì)；作為品牌推廣、市場(chǎng)開拓、財(cái)富創(chuàng)造的國(guó)際化一流商貿(mào)平臺(tái)，CHIC展無疑匯聚了最具前沿與潮流的時(shí)尚創(chuàng)意靈感、跨界合作理念與健康生活方式——作為已在中國(guó)大陸地區(qū)擁有500多家終端銷售店鋪、并且未來繼續(xù)將在這片廣闊的新興市場(chǎng)上大展宏圖的雷迪波爾企業(yè)，登上中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）這艘精良堅(jiān)固的龐大航母，無疑是為自己在中國(guó)服裝市場(chǎng)上找到了“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”。