石獅童裝企業(yè)注重品牌升級(jí)

分享到： | | | | 2012-5-23 16:03

童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，企業(yè)發(fā)展到一定階段，走品牌戰(zhàn)略才有出路，而在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，企業(yè)只有對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級(jí)才有更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

記者日前走訪(fǎng)福建石獅部分骨干童裝企業(yè)時(shí)了解到：“狼星”、“季季樂(lè)”、“野豹”、“利豪”、“小玩皮”等本土品牌童裝企業(yè)紛紛采取措施對(duì)原有品牌進(jìn)行再升級(jí)，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手，提高產(chǎn)品科技含量和附加值；開(kāi)發(fā)功能性強(qiáng)且具有個(gè)性化的童裝產(chǎn)品，細(xì)分消費(fèi)群體，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　今年來(lái)，童裝市場(chǎng)總體不如預(yù)料中那么樂(lè)觀(guān)，企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)影響。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，這對(duì)于童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，企業(yè)完全可以通過(guò)新形象來(lái)細(xì)分童裝市場(chǎng)，塑造品牌差異，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)。

　 “季季樂(lè)”、“小玩皮”兩大本土童裝品牌今年由外貿(mào)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)上可謂一路高歌。憑借其“量販一站式兒童體驗(yàn)樂(lè)園”兒童自助購(gòu)物并配套全套的兒童購(gòu)物用品的營(yíng)銷(xiāo)模式，異軍突起，呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。

　針對(duì)目前業(yè)界的品牌升級(jí)現(xiàn)象，“季季樂(lè)”中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)運(yùn)中心企劃部有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，今年，石獅境內(nèi)的很多服裝品牌特別是童裝品牌，都在升級(jí)，而這些企業(yè)作出的這一選擇都是因?yàn)樾蝿?shì)所需。

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