運動時裝ROBE DI KAPPA“以舊換心”嘗試溫度營銷

　　當時尚與愛心相碰撞，能夠激發(fā)出什么樣的火花？

　　近日，由創(chuàng)作型藝人田原、北京樂成中心、知名運動時裝品牌ROBE DI KAPPA一同發(fā)起參與的“以舊換心”時尚慈善義賣活動，以其別具一格的時尚公益理念，充滿靈感與創(chuàng)意的活動形式，不僅贏得京城時尚圈中人士的熱情捧場，更受到都市白領(lǐng)階層的喜愛和追捧。慈善與藝術(shù)是樂成中心的持續(xù)關(guān)注點。第二屆以舊換心在去年二手與慈善的基礎(chǔ)上加入了歡樂的主題。賦予購物更多不同尋常的體驗，希望吸引更多的朋友享受這個溫暖的春天派對。

　　此次“以舊換心”活動的主題是富有創(chuàng)意的“Zebra Disco”復(fù)古風，以斑馬做為創(chuàng)意概念，活動現(xiàn)場匯集40多位國內(nèi)知名設(shè)計師、主持人、模特、演員等帶來各自的復(fù)古物品擺設(shè)攤位售賣，盛況空前。做為活動唯一的品牌參與方，ROBE DI KAPPA不僅為活動帶來一批精挑細選的經(jīng)典產(chǎn)品，其品牌的加盟也使得本屆“以舊換心”活動不僅規(guī)模大大超越之前，更引發(fā)所有愛心義賣者的靈感大爆發(fā)，現(xiàn)場拿出各自的真愛舊物，與ROBE DI KAPPA品牌產(chǎn)品進行創(chuàng)意混搭，并用模特現(xiàn)場走秀的方式，為前來奉獻愛心的買主們提供最佳的時尚建議，加上針刺療法頂級DJ Elvis.T領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場音樂氣氛，儼然成為一場愛心與時尚混搭的街頭創(chuàng)意大趴。正如活動發(fā)起人田原及她的朋友們所說，大部分的都市人會發(fā)現(xiàn)自己“買的東西越來越多，但很多都不實用”而“復(fù)古或者二手的東西，都有它背后的故事和情感”，以舊換心這樣的形式，“可以讓年輕人用很低的價格買到心儀的寶貝，同時所得善款也會捐贈給慈善機構(gòu)用以幫助更多的人”，這樣的全新環(huán)保型消費理念，無論是從購物體驗還是對所購買的物品本身，都會更有意義。“通過活動嘗試拉近普通公眾與時尚生活的距離，更通過充滿愛與想象力的創(chuàng)意組合及搭配嘗試，傳遞一種愛心和創(chuàng)意混搭的時尚生活態(tài)度�！� ROBE DI KAPPA品牌負責人如是說。

　　當頻頻出現(xiàn)的公益丑聞不斷打擊公眾的慈善之心，當缺乏創(chuàng)意的營銷手段讓眾多時尚品牌的市場推廣步入瓶頸， “以舊換心”主題義賣這樣的跨界創(chuàng)意組合則讓“公益”和“時尚”這兩樣原本不搭邊的產(chǎn)業(yè)，同時找到了新的靈感，生發(fā)出新的光彩。正如ROBE DI KAPPA品牌負責人所說，“以舊換心”本質(zhì)上是一種全新的公益模式的嘗試，它借助一部分名人與明星的個人社會影響力，借由“時尚”這個最能帶動當今年輕人熱情的溝通介質(zhì)，以自由開放的形式，不僅拉動了時尚品牌與普通消費者的距離，更可以引導(dǎo)普通公眾以更親切更真實更美好的方式表達深藏于每個人內(nèi)心的大愛。而ROBE DI KAPPA品牌之所以如此重視“以舊換心”活動，其實既是看重活動本身所倡導(dǎo)的公益理念在都市白領(lǐng)與時尚潮人圈子中的響應(yīng)度，也是希望借助這樣一個平臺，攜手參與活動的時尚意見領(lǐng)袖，為都市白領(lǐng)們帶去一種更美好的時尚品牌消費體驗，增強目標消費者對運動時裝類產(chǎn)品的時尚感知度。

　　注重時尚與實穿效果，生產(chǎn)風格獨特又充滿時尚魅力的運動時裝產(chǎn)品，是Robedikappa品牌一直堅持的設(shè)計理念�！皬呐c公眾溝通的視角，我們認為時尚應(yīng)該是有溫度的”，Robedikappa品牌負責人表示，“以舊換心”活動很好地詮釋了這一點。