從個體到整體，女人心直面品牌營銷

分享到： | | | | 2012-8-28 11:38

近年來，由于產(chǎn)品周期縮短，消費需求泛化的趨勢日益明顯。同時，供需關(guān)系所產(chǎn)生的顛覆式變化也加快了各行各業(yè)改革創(chuàng)新的步伐，而這些狀況在必需品領域中顯得尤為突出。毫無疑問，內(nèi)衣業(yè)作為女性產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，在大市場環(huán)境的催化下正醞釀著質(zhì)的變化，其中以一線品牌女人心的突破最為成功。

無論是從單一化走向多元化，還是從推動整體行業(yè)發(fā)展進程來看，女人心都產(chǎn)生了極為重要的參考價值。

女人心品牌是深圳市女人心百年內(nèi)衣有限公司旗下的強勢內(nèi)衣品牌。自2002年創(chuàng)立以來，它一直秉承著“顧客需求導向、創(chuàng)新領先市場、時尚引領消費、服務贏得信賴”的經(jīng)營理念，快速躋身于中國內(nèi)衣行業(yè)前列，并成為最受女性消費者喜愛的領軍品牌。

在獨有的品牌價值導向下，女人心率先跳出傳統(tǒng)的內(nèi)衣概念，將產(chǎn)品線延伸至文胸、內(nèi)褲、塑身內(nèi)衣等基礎產(chǎn)品以外，更涉足于家居服、保暖衣、襪子、肩帶、貼身物件等多樣化產(chǎn)品，極大地滿足了女性顧客在不同階段所產(chǎn)生的不同需要。目前，女人心已成為了業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的知名領導品牌，憑著完整的產(chǎn)品鏈，滿足女性消費者的多元化需求，同時亦帶領著內(nèi)衣行業(yè)跳出單一的產(chǎn)業(yè)格局，向多層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進發(fā)。

值得注意的是，女人心品牌不僅對產(chǎn)業(yè)鏈進行了縱向延伸，更在產(chǎn)品銷售上作出了首創(chuàng)性的突破，具體表現(xiàn)在其率先提出的“一站式購物”概念之上。一站式概念不單是一個抽象的思維層面，更是女人心具象的品牌戰(zhàn)略。它將“一站式”完美地融入到實際操作當中，在銷售渠道上，其實行資源整合優(yōu)化，將一個女性私衣市場濃縮于一個專賣店面上；另外針對售前、售后服務方面，女人心開啟了一對一服務模式，在極大程度上實現(xiàn)了“一站式購物”的全面升級！

女人心董事長鄭耀英女士表示：“隨著市場供需方觀念日漸成熟，尋求新型經(jīng)營模式才是在商潮中突破傳統(tǒng)、木秀于林的關(guān)鍵。一站式服務的理念已由宏觀的行業(yè)模式滲透到市場的每一個角落。”可以看出，女人心的整體推進策略已從從單一突破向整體推進邁進，并憑著先見性、獨有性的敏銳觸角，將品牌價值與產(chǎn)品、服務、銷售等多個層面相融合。相信在未來一段時間內(nèi)，女人心將引領內(nèi)衣行業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展！

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