MISAVOGUE名莎:扎根品牌建設(shè)，提高抗風(fēng)險能力

      內(nèi)外兼修的品牌發(fā)展戰(zhàn)略


　　進(jìn)入2010年后，秉持“內(nèi)外兼修”的信念，名莎品牌確定了從以質(zhì)量和服務(wù)為主打，向既強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)又凸顯外在品牌的國際化運(yùn)營路線轉(zhuǎn)型，逐步完成從“產(chǎn)品+銷售”到“品牌+營銷”的轉(zhuǎn)變。從意識和戰(zhàn)略方面，名莎品牌已經(jīng)走在了行業(yè)發(fā)展的前端。名莎品牌針對不同人群，提高品牌升級后的用戶體驗(yàn)，在產(chǎn)品上升級了“都會風(fēng)尚”、“意蘊(yùn)知性”兩大主題系列，并且對終端的店面形象進(jìn)行了升級，通過提升店鋪陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、推廣標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)用語，會員服務(wù)等，讓消費(fèi)者真正感受到名莎品牌“悅時尚”的全新魅力。


　　在董事長賈朱喜看來，品牌是文化的積淀，一個成功的品牌要經(jīng)得起時間的打磨和檢驗(yàn)，而名莎品牌正是依靠品牌升級，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。名莎在做大做強(qiáng)上堅(jiān)持兩條腿走路，除了傳統(tǒng)的店面之外，B2C渠道也是一個重要途徑。目前名莎已經(jīng)在天貓商城電商平臺上建立了自己的商城，但名莎品牌的B2C平臺和別人定位不同，主要作為清理庫存的通道，用網(wǎng)店賺流量、人氣和口碑。至于未來的發(fā)展，線上取代不了線下，線下也阻礙不了線上的發(fā)展。


　　談及品牌，賈朱喜有自己的獨(dú)到見解。他說得最多的就是“品質(zhì)”，“沒有品質(zhì)，品牌就無從談起。品質(zhì)是品牌的牌匾，是企業(yè)的社會責(zé)任。唯有堅(jiān)持品質(zhì)，才能贏得回頭客，進(jìn)而在消費(fèi)者中樹立口碑�！辟Z朱喜說。


　　在提高品質(zhì)上，名莎品牌從來不吝投資，建立了“內(nèi)檢”與“送檢”結(jié)合的多層次質(zhì)檢體系，通過各級檢測，使產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)。在2011年，名莎取得了ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證體系。在保證品質(zhì)的同時，名莎品牌時刻不忘其作為企業(yè)的社會責(zé)任，并且用實(shí)際行動詮釋著“時尚也可以低碳環(huán)保”這一理念，并將其融入和諧、陽光的名莎品牌文化理念中。自2010年開始，名莎品牌就一直引領(lǐng)時尚低碳風(fēng)。


　　作為一個服裝企業(yè)而言，品質(zhì)是生存之基，而品位則是發(fā)展之本。在名莎，服裝被升級為一種藝術(shù)，而產(chǎn)業(yè)則更多地被打造成一種文化�；蛟S這和名莎品牌的領(lǐng)航者賈朱喜的個性不無關(guān)聯(lián)�！凹橙∥幕�是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，名莎品牌還要打造自己的文化�！辟Z朱喜談道。據(jù)悉，名莎品牌正在緊鑼密鼓地籌備自己的時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這無疑是名莎品牌“跨界”發(fā)展的大手筆。此產(chǎn)業(yè)園將根據(jù)杭州地域時尚文化特點(diǎn)，建設(shè)以品牌研發(fā)、時裝展示、工業(yè)設(shè)計為主的綜合性文化園區(qū)，成為展示杭州地域人文風(fēng)情和文化藝術(shù)的窗口。

      品牌延伸需要差異化經(jīng)營


　　不僅如此，名莎正以一種文化的眼光來審視服裝行業(yè)，并將文化的元素融入其中。而如今，名莎品牌旗下另一品牌ICCI（愛茜）已是枝繁葉茂，燦耀綻放。


　　名莎服飾在打造主品牌名莎的同時，推出ICCI（愛茜）品牌，以年輕、新銳為定位目標(biāo)，通過市場細(xì)分，服務(wù)不同對象，為追求生活品質(zhì)的時尚集團(tuán)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。ICCI（愛茜）品牌自創(chuàng)建以來，一年來開疆拓土已經(jīng)使ICCI（愛茜）初步形成了以全國主流城市為核心，輻射全國二三線城市的市場格局。ICCI（愛茜）在競爭如此激烈的市場中，依然取得了初戰(zhàn)大捷，而且正在穩(wěn)步發(fā)展。


　　透過對市場主流品牌的的調(diào)研，賈朱喜看到了ICCI（愛茜）品牌的發(fā)展之路，那就是追求個性與自ICCI（愛茜）品牌表現(xiàn)成為未來著裝理念的主要趨勢。應(yīng)當(dāng)說，2012年ICCI秋冬季新品延續(xù)并且升華了其“低調(diào)奢華”的美學(xué)體驗(yàn)。這一季設(shè)計的靈感將“優(yōu)雅情懷”的簡約之美發(fā)揮到了極致。這樣的優(yōu)雅并不過分直白，而是強(qiáng)調(diào)在細(xì)部的處理實(shí)現(xiàn)它知性優(yōu)雅的訴求。


　　“創(chuàng)造力是品牌的靈魂。” 賈朱喜說，“任何品牌故事的講述都必須建立在非常強(qiáng)勢的產(chǎn)品以及設(shè)計能力之上。品牌的氣韻、精神不是無源之水，無本之木。這個‘源’、這個‘本’就是提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品，ICCI（愛茜）不會動搖它在產(chǎn)品設(shè)計能力以及品質(zhì)把控方面的精細(xì)標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)對于ICCI的現(xiàn)在和將來而言始終很重要�！�


　　“ICCI（愛茜）并不是一個理想主義品牌，它有非�？焖俚氖袌龇磻�(yīng)機(jī)制，在任何時候ICCI（愛茜）品牌始終強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與商業(yè)必須達(dá)到高度的融合，這才是衡量一個品牌是否成功的核心價值。”賈朱喜說道。在進(jìn)行秋冬季設(shè)計開發(fā)前，ICCI（愛茜）精準(zhǔn)地分析、研究了消費(fèi)者的喜好，且適度地前瞻了時尚，因此這一季的設(shè)計的產(chǎn)品將是建立在對市場的充分把脈，以及對流行風(fēng)潮的合理預(yù)測的基礎(chǔ)之上的。在賈朱喜看來，ICCI（愛茜）和消費(fèi)者之間存在著很密切的情感維系，它通過設(shè)計來整合品牌的整體風(fēng)格，激發(fā)消費(fèi)者的想象力，同時，這個互動的過程也將對系列化銷售的市場業(yè)績提升起到實(shí)質(zhì)性的作用。


　　ICCI（愛茜）一出生就擁有著一個理性健康的企業(yè)文化，同時，它又深知必須通過富有想象力的設(shè)計去張揚(yáng)它的內(nèi)在品牌文化、渲染它的品牌性格，只有這樣，它才能讓它的消費(fèi)群體表現(xiàn)出忠誠而又愉悅的歸屬感。因此，ICCI品牌未來的發(fā)展將是理性與感性之間張馳有度的一個過程。


　　“名莎品牌用中國經(jīng)典‘水墨印染’作為創(chuàng)意元素，融匯寫意情懷，與年輪共同書寫著‘尊重傳統(tǒng)，創(chuàng)造未來’，伴隨著儒家文化的博大與精深，‘放之四海而皆準(zhǔn)’的豪邁與遠(yuǎn)見，感受‘穿越’的人本主義情懷，將儒家文化的本質(zhì)精髓發(fā)揚(yáng)光大。讓‘衣、物’在我們的心靈間轉(zhuǎn)化為意識，隨即達(dá)到‘衣我統(tǒng)一’的境界，重新定義新風(fēng)尚的著衣感受，破除思想的桎梏，化解獨(dú)立存在與共生共滅的矛盾。”賈朱喜對自己的品牌以及服裝的文化內(nèi)涵有一番獨(dú)特的領(lǐng)悟。