家居商家巧搭“奧運(yùn)風(fēng)”引發(fā)“奧運(yùn)惠”熱潮

　　在此倫敦奧運(yùn)會(huì)正風(fēng)生水起之時(shí)，中國(guó)獎(jiǎng)牌數(shù)量的與日俱增，國(guó)人的觀賽熱情也愈發(fā)高漲。而家居行業(yè)，這個(gè)看似不搭界的兩個(gè)行業(yè)也擦出了火花。

　　記者發(fā)現(xiàn)，趁著奧運(yùn)這股東風(fēng)，不少家居商家正忙推五花八門(mén)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，悄然滲透到長(zhǎng)沙人的家居生活中。

　　家居商家助力奧運(yùn)顯奇招

　　進(jìn)入7月，家居品牌陸續(xù)推出了不同形式的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”。長(zhǎng)沙紅星美凱龍官方微博發(fā)起“奧運(yùn)大猜想”活動(dòng)，直接@其微博猜中國(guó)將獲得多少枚獎(jiǎng)牌數(shù)字，數(shù)字接近者將獲得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，金額也越高。

　　TATA木門(mén)推出的周年慶典，便采取了贏取倫敦奧運(yùn)游的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。箭牌衛(wèi)浴推出“亮箭喝彩男籃”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)消費(fèi)者也將獲得去倫敦觀看奧運(yùn)賽事的機(jī)會(huì)。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)除了初級(jí)的優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)，也開(kāi)始在產(chǎn)品和服務(wù)方面縱向延伸。比如，顧家家居入駐國(guó)家體育總局，將沙發(fā)、軟床等配套產(chǎn)品入駐國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，成為運(yùn)動(dòng)員公寓、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練館及訓(xùn)練局理療康復(fù)機(jī)構(gòu)專(zhuān)用產(chǎn)品，為運(yùn)動(dòng)員參與倫敦奧運(yùn)會(huì)加油鼓勁。

　　好萊客衣柜品牌則舉辦《奧運(yùn)早新聞》啟動(dòng)儀式，全友家居簽約國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心，助力倫敦奧運(yùn)。

　　除此之外，各商家還不斷開(kāi)動(dòng)腦筋，發(fā)起了一系列新穎、活力、趣味活動(dòng)，推出體育公益活動(dòng)、贈(zèng)送紀(jì)念品。在愛(ài)家家飾一樓經(jīng)營(yíng)“美麗家園”飾品店的朱麗靜則未雨綢繆，提前進(jìn)了一批奧運(yùn)比賽的樹(shù)脂工藝品，各式運(yùn)動(dòng)造型的健兒飾品韻味十足，也收獲了不錯(cuò)的客流和效益。

　　借力體育 商家角力營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果到底如何？對(duì)時(shí)下品牌影響力、企業(yè)業(yè)績(jī)有何影響？

　　顧家家居長(zhǎng)沙總經(jīng)理呂曉偉表示，時(shí)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，企業(yè)推行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)可視為拉動(dòng)市場(chǎng)的有效舉措之一，在調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒和消費(fèi)欲望方面有一定的推動(dòng)作用。

　　也有很多商家認(rèn)為借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)噱頭，盲目跟進(jìn)意義不大。普羅米吊頂總經(jīng)理謝凱認(rèn)為，裝修業(yè)主的營(yíng)銷(xiāo)不如最真實(shí)的優(yōu)惠來(lái)得給力，給消費(fèi)者最真實(shí)的價(jià)格和優(yōu)惠、服務(wù)，比任何營(yíng)銷(xiāo)更行之有效。

　　更多行業(yè)人士認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)只是營(yíng)銷(xiāo)中的一種促銷(xiāo)手段，與其他促銷(xiāo)方式并無(wú)太大的差別。家居賣(mài)場(chǎng)大力開(kāi)展各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極啟動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于企業(yè)和市場(chǎng)來(lái)講都是好事。但同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)中也應(yīng)該尋找與企業(yè)自身的特點(diǎn)，找到最有效的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　在這其中，一些家居企業(yè)也在奧運(yùn)展?fàn)I銷(xiāo)中摸索出經(jīng)驗(yàn)，他們并不是一味簡(jiǎn)單地降價(jià)優(yōu)惠，而是更多注重加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，進(jìn)而塑造品牌形象和美譽(yù)度，尤其是把握好當(dāng)前微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)，更為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者直接進(jìn)行交流溝通提供了便利的渠道。