CAMEL駱駝版圖擴張：進軍戶外，行休閑之旅

分享到： | | | | 2012-9-8 13:41

運動品市場份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運期間，運動品行業(yè)銷量僅小幅度提升，對比2008年北京奧運時的熱銷情況，消費者對運動概念已然冷卻。下一個增長點在哪里？從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進軍專業(yè)戶外的動作來看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個可觀的增長點。

　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，本是歐美強勢“領(lǐng)地”的戶外運動裝備領(lǐng)域，在2000年至2010年間竟在中國市場迅猛反彈，整個戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長率達到近50%。

此外，按照目前歐美各國以及中國市場的增長額度推算，中國戶外運動裝備市場份額必將在2016年趕超歐盟。在這個大盤子中，對比已有幾十年發(fā)展史的國外戶外用品品牌，新興的國內(nèi)戶外用品品牌如何后起“搶占失地”？在如今已經(jīng)硝煙彌漫的國內(nèi)戶外用品市場上，有“休閑鞋王”之稱的CAMEL駱駝，為中國戶外用品品牌著實顯露了一手。

　　百年駱駝潛心發(fā)軔

　　早在上世紀90年代傳統(tǒng)運動鞋市場就已飽和，恰逢歐美戶外運動概念傳入中國，國內(nèi)制鞋企業(yè)敏銳察覺風向有變，紛紛向戶外運動方向轉(zhuǎn)型。原本投身做代加工鞋產(chǎn)業(yè)的萬金剛（現(xiàn)CAMEL駱駝CEO），在這場轉(zhuǎn)型熱潮中意外發(fā)現(xiàn)了品牌的價值，他回憶道：“自己做的鞋貼上國外品牌的標簽，在大商場上出售的價格比我們的出廠價要高出幾十倍。”

萬金剛被深深觸動后，潛心研究這背后的價值規(guī)律，并下定決心創(chuàng)立屬于自己的戶外品牌。

　　而CAMEL駱駝有志馳騁沙漠并非一葉障目、根淺底薄。早在民國時期的天津，沙船廠制造的駱駝鞋便已名躁一時，并以其一貫的優(yōu)質(zhì)、舒適特點，為時人所稱道。時遷市移，滄海桑田后，當代CAMEL駱駝人在沙漠中汲取水源的堅韌個性并沒有喪失。

2000年，萬金剛及團隊帶著對有故事、有靈魂才是好品牌的堅持，埋頭10年的時間，終于發(fā)掘并出資并購有著百年厚重歷史的“駱駝牌”，開始了CAMEL駱駝馳騁沙漠的第一步。

　　“在看到沙船廠所使用的駱駝圖形商標的時候，我堅信這就是我想要的品牌。駱駝是在行走中汲取能量的動物，而我希望穿著我生產(chǎn)的鞋的人也同樣能夠在行走中感受到力量。還有什么能比它更好的詮釋出一雙鞋的價值呢？而這樣一個品牌，我絕對不能看著它消亡�！蓖瓿伞榜橊勁啤钡牟①徶螅f金剛堅持使用駱駝圖形商標，潛心探索CAMEL駱駝的經(jīng)營之道、品牌理念、商業(yè)信譽、競爭優(yōu)勢……推出了一系列重續(xù)駱駝輝煌的計劃。

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