讓珠寶更有人情味兒——專訪鉆石小鳥聯(lián)合總裁徐瀟

分享到： | | | | 2013-1-10 08:30

全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下滑的態(tài)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)珠寶電商的領(lǐng)軍品牌，鉆石小鳥將珠寶與藝術(shù)搭界，將產(chǎn)品注入情感屬性，這是否會(huì)成為國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

商報(bào)：去年國(guó)內(nèi)鉆石、黃金市場(chǎng)漲幅有所下滑，而鉑金卻在市場(chǎng)低迷的情況下有14%的增長(zhǎng)率，您如何看待國(guó)內(nèi)鉑金市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)？

　　徐瀟：一直以來(lái)，鉑金主要是針對(duì)婚慶市場(chǎng)，而這些人群不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷就不結(jié)婚了。除此之外，今年的金價(jià)也是個(gè)原因，去年黃金的價(jià)格一路飆升，而鉑金的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定�，F(xiàn)在是黃金高于鉑金，而在過(guò)去是鉑金高于黃金。價(jià)格倒掛，消費(fèi)者會(huì)更偏重于購(gòu)買鉑金。我個(gè)人還是非�？春勉K金市場(chǎng)前景的，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的金融市場(chǎng)，鉑金的金融屬性越來(lái)越顯現(xiàn)其巨大的潛力，特別是中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在2011年底，國(guó)務(wù)院下發(fā)規(guī)范黃金交易市場(chǎng)的相關(guān)文件后，許多交易平臺(tái)紛紛放棄黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)鉑金市場(chǎng)，所以鉑金市場(chǎng)的潛力還是巨大的。

　　商報(bào)：國(guó)內(nèi)低價(jià)鉆石的市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，您如何看待這個(gè)問(wèn)題？小鳥有何應(yīng)對(duì)方式呢？

　　徐瀟：我認(rèn)為，你所謂的低價(jià)鉆石市場(chǎng)是指品質(zhì)低的廉價(jià)鉆石，這與小鳥經(jīng)營(yíng)的鉆石不是一個(gè)范疇，物美價(jià)廉是網(wǎng)購(gòu)鉆石的優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者的日漸成熟，很多低價(jià)、低質(zhì)的鉆石沒(méi)有了生存空間。消費(fèi)者不再盲目追求低價(jià)格，這時(shí)那些忠于品質(zhì)的品牌會(huì)凸顯出來(lái)。

　　商報(bào)：此次展覽的鉑金橄欖樹，小鳥也推出了系列衍生珠寶產(chǎn)品，您認(rèn)為珠寶產(chǎn)品如何與藝術(shù)完美的融合，這是否是增加產(chǎn)品情感屬性的有效方式呢？為什么？

　　徐瀟：鉆石和鉑金很少被用于制作工藝品，因?yàn)檫@兩個(gè)品類主要針對(duì)婚慶人群，主要供消費(fèi)者佩戴而不是把玩、觀賞。但是隨著消費(fèi)者需求的提高，我們也會(huì)引入如“鉑金橄欖樹”這樣的元素，讓消費(fèi)者了解到關(guān)于鉑金珠寶首飾背后的故事。而且，值得關(guān)注的是珠寶的情感屬性越來(lái)越重要。鉆石小鳥始終希望傳遞給消費(fèi)者的是“幸福”的感覺(jué)，比如這棵“鉑金橄欖樹”，它象征了和平、永恒的生命，滿足了人們今天佩戴首飾已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了物質(zhì)的需求，而是一種表達(dá)內(nèi)心精神的需要。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)與鉆石小鳥聯(lián)合推出由橄欖樹枝葉和果實(shí)衍生的鉑金新款首飾，也希望傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的感受。

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