卡朱米羽絨服：追求品牌個(gè)性 讓“第一眼”變得深刻

　   2012年，一款薄羽絨服受到了很多人的喜愛(ài)，但在眾多羽絨服品牌商看來(lái)，這個(gè)輕薄款在國(guó)內(nèi)很多專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌設(shè)計(jì)中已經(jīng)發(fā)展了好多年了，他們現(xiàn)在做的不是跟從，而是考慮下一個(gè)爆款到底是什么？

      作為2012年唯一搭載且是首次搭載神舟飛船升空的羽絨服品牌，卡朱米羽絨服不僅有著領(lǐng)先的科技創(chuàng)新力量，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是人才濟(jì)濟(jì)。在2012年舉辦的第四屆中國(guó)羽絨制品設(shè)計(jì)大賽中，其最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金羽獎(jiǎng)被卡朱米羽絨服品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)林慧娥憑借《沉浮》摘得，卡朱米的時(shí)尚與領(lǐng)先科技，讓業(yè)內(nèi)同行佩服不已�！　�

　　在羽絨服領(lǐng)域中，很多企業(yè)都信奉熱賣(mài)款式設(shè)計(jì)的成功與否，要看它能否在一堆羽絨服中讓消費(fèi)者第一個(gè)認(rèn)出并記住。追求第一眼的“鐘情”，就是品牌的個(gè)性。“我們追求的就是在滿(mǎn)街的羽絨服中，被第一個(gè)認(rèn)出來(lái)�！备＝▍R達(dá)時(shí)裝有限公司、卡朱米品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理丁寶珠篤定地說(shuō)。 　　

　　“低碳環(huán)�！笔强ㄖ烀椎撵`魂

　　2012年迎來(lái)了一個(gè)寒冬，而這個(gè)寒冬帶動(dòng)了整個(gè)服裝行業(yè)的消費(fèi)高潮，最受益的無(wú)疑是羽絨服行業(yè)。如今的羽絨服，不僅講求設(shè)計(jì)時(shí)尚，更關(guān)注低碳環(huán)保。很多人說(shuō)，時(shí)尚不是一個(gè)簡(jiǎn)單的流行，羽絨服是很專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，一件健康的羽絨服需要對(duì)pH值、甲醛、偶氮染料、色牢度等項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)。特別是偶氮染料，由于具有致癌的成分，目前已經(jīng)被包括中國(guó)在內(nèi)的絕大多數(shù)國(guó)家禁用。但是，由于我國(guó)羽絨服品牌眾多，其中不乏作坊式的雜牌企業(yè)，生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品給消費(fèi)者埋下了嚴(yán)重的安全隱患，影響了羽絨服行業(yè)的健康發(fā)展。

　　作為環(huán)保理念的倡導(dǎo)者，卡朱米一直都很重視羽絨服產(chǎn)品的健康品質(zhì)，并緊跟國(guó)際前沿設(shè)計(jì)潮流，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)新一季的時(shí)尚趨勢(shì)，除了款式、色彩方面繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流，在低碳、環(huán)保、健康方面更是追求的目標(biāo)。無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)云如何變幻，卡朱米總是能夠冷靜下來(lái)，耐心、細(xì)致的引導(dǎo)著“健康即是時(shí)尚”的環(huán)保理念，這個(gè)理念也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)同，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中屢屢制勝的法寶。

　　在確保產(chǎn)品環(huán)保特性的同時(shí)，卡朱米還積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并在2006年研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的K-TEX高科技防水透氣布，成為會(huì)呼吸的羽絨服，一舉打破傳統(tǒng)羽絨服“防水透氣難以兼顧”的行業(yè)瓶頸，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)的空白，創(chuàng)造出全新的舒適體驗(yàn)。2010年，卡朱米的環(huán)保理念與世博會(huì)的精神吻合，獲選為“世博會(huì)福建館制定女裝品牌”；2011年，卡朱米羽絨服榮膺神舟八號(hào)唯一首載的羽絨服品牌，實(shí)現(xiàn)了羽絨服健康、舒適、科技與人性的完美融合，成為行業(yè)的創(chuàng)新典范和科技標(biāo)桿�！　�

　　家族式回頭客很可愛(ài)　　

　　作為羽絨服的時(shí)尚標(biāo)桿，卡朱米有很多的回頭客，而這些回頭客與眾不同的是，很多都是家族式的回頭購(gòu)買(mǎi)，并自此成為忠實(shí)顧客。在丁寶珠的印象中，曾經(jīng)接到過(guò)一個(gè)顧客的反饋，他購(gòu)買(mǎi)了某款羽絨服之后就折回店中，說(shuō)親戚中有很多人看過(guò)他的新衣服之后也都想買(mǎi)一件，而在他攢算之后達(dá)到了11人之多。于是他帶著11個(gè)指標(biāo)詢(xún)問(wèn)能否做一個(gè)小型的團(tuán)購(gòu)。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，丁寶珠發(fā)自?xún)?nèi)心地笑了起來(lái)：“這樣忠實(shí)的客戶(hù)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)非常難得，而我們也一定為他們做出一個(gè)合理的團(tuán)購(gòu)價(jià)格�！�

　　在所有的卡朱米羽絨服內(nèi)膽標(biāo)簽上，都有著一個(gè)座機(jī)電話(huà)號(hào)碼，這是卡朱米的售后熱線(xiàn)。但很多人并不知道，這個(gè)熱線(xiàn)電話(huà)直通董事長(zhǎng)秘書(shū)處，而一旦有問(wèn)題，董事長(zhǎng)也會(huì)第一時(shí)間知曉�！昂芏嗥髽I(yè)會(huì)把電話(huà)印在價(jià)簽吊牌上，但消費(fèi)者通常剪掉吊牌后就扔掉了。我們把電話(huà)印在內(nèi)膽標(biāo)簽上，就是希望無(wú)論過(guò)了多長(zhǎng)時(shí)間，如果顧客有什么需要我們服務(wù)的，依舊能夠迅速找到我們�！倍�寶珠說(shuō)。

　　在林慧娥的記憶中，這個(gè)電話(huà)讓卡朱米與顧客有過(guò)頗多深接觸�！霸�經(jīng)接到一個(gè)老顧客打電話(huà)，他報(bào)了一個(gè)10年前的款號(hào)，然后問(wèn)我們現(xiàn)在還有這款嗎？”說(shuō)完林慧娥就笑了起來(lái)，“10年前的款肯定沒(méi)有了，但是如果老顧客對(duì)那款依舊情有獨(dú)鐘，卡朱米就會(huì)想盡一切辦法來(lái)為他尋找相近的款。很多消費(fèi)者的電話(huà)很可愛(ài)，但是都表現(xiàn)出他們對(duì)卡朱米的信任�！庇腥舜螂娫�(huà)來(lái)說(shuō)買(mǎi)的羽絨服太大，總部倉(cāng)庫(kù)有沒(méi)有小款可以調(diào)換？有人還從吉林延邊打電話(huà)過(guò)來(lái)說(shuō)很多人都很懷念某一款式，能否為這些人定制羽絨服？雖然問(wèn)題多，但是卡朱米都為其一一解決�！　�

　　設(shè)計(jì)受到業(yè)內(nèi)好評(píng)　　

　　在剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)羽絨制品設(shè)計(jì)大賽中，林慧娥的《沉浮》和《21世紀(jì)浪漫》分獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)金羽獎(jiǎng)與最佳藝術(shù)創(chuàng)意獎(jiǎng)，這讓林慧娥有些激動(dòng)，顯然，在眾多羽絨服設(shè)計(jì)中脫穎而出，她的作品得到了所有大師級(jí)評(píng)委的認(rèn)可。“我是設(shè)計(jì)出身，一直希望有一天能夠引領(lǐng)時(shí)尚，為羽絨服設(shè)計(jì)帶來(lái)創(chuàng)新，我很愿意參與流行趨勢(shì)的推動(dòng)，但是要有一幫搞設(shè)計(jì)的人一起‘玩’，才能推動(dòng)羽絨服的潮流。”林慧娥現(xiàn)在很偏愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)元素，在她的獲獎(jiǎng)作品中，面料運(yùn)用皮料、雪紡和金絲絨三種完全不同的材質(zhì)組合在一起，還大膽采用了撞色，讓清、薄、重大膽融合，綻放出耳目一新的效果。

　　堅(jiān)持設(shè)計(jì)上不跟風(fēng)，要有創(chuàng)新，有獨(dú)到的理解，這是林慧娥對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度。她說(shuō)，設(shè)計(jì)不能一味盲從，否則品牌就沒(méi)有個(gè)性。“一味模仿大牌設(shè)計(jì)或者其他流行，也許消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品，但消費(fèi)者一定不會(huì)記住這個(gè)品牌�！彼麄兌紙�(jiān)持，卡朱米，只做自己。