FILA牽手舒淇打造意式甜蜜生活 征戰(zhàn)中國一二線市場(chǎng)

　    現(xiàn)在流行談幸福指數(shù)，其實(shí)幸福的含義包括很多方面，甜蜜生活就是其中很重要的一項(xiàng)。那么何為甜蜜生活？或許一百個(gè)人會(huì)有一百種解釋。1月10日，意大利著名百年品牌FILA用2013年全新作品詮釋了屬于FILA的甜蜜生活。

　　“La Dolce Vita（甜蜜生活）”是這次發(fā)布會(huì)的主題，內(nèi)容涵蓋運(yùn)動(dòng)夾克、T恤、連衣裙、包、鞋等多種品類。在發(fā)布中，F(xiàn)ILA 精心挑選2013年大熱的天鵝絲絨面料，以精致、舒適為出發(fā)點(diǎn)，打造出女性天鵝絨套裝，表達(dá)了女性柔美的體態(tài)，也詮釋出甜蜜生活的精髓。而FILA 的經(jīng)典系列，則以品牌特有的紅白藍(lán)為主要設(shè)計(jì)元素，代表了優(yōu)雅時(shí)尚的品牌精髓�！　�

　　生活時(shí)尚品牌的典范　　

　　眾所周知，F(xiàn)ILA是意大利的一個(gè)百年品牌，創(chuàng)建于1911年，最初是FILA兄弟在意大利Biella 小鎮(zhèn)創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)70年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發(fā)展成為生活時(shí)尚品牌的典范。

　　在100多年的發(fā)展與變革過程中，它的熱情和活力，以及追求簡約之美的生活態(tài)度，深深影響了幾代人。如今，我們看到的是一個(gè)既熟悉又嶄新的FILA品牌形象，因?yàn)樗�秉承傳統(tǒng)的藝術(shù)理念之余，又處處體現(xiàn)了現(xiàn)代潮流的時(shí)尚氣息。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念，以優(yōu)雅活力的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的物料以及一流的剪裁譽(yù)滿全球。

　　FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、中國、英國、德國、法國、美國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等30多個(gè)國家。毋庸置疑，在這些國家中，中國是一個(gè)很重要的市場(chǎng)，據(jù)FILA中國總裁姚偉雄介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓界娗橛趪�際流行的高爾夫、網(wǎng)球、瑜珈、健身、滑雪等高端個(gè)人運(yùn)動(dòng)，而一貫主張和鼎力贊助這些運(yùn)動(dòng)的FILA正是看好了這一點(diǎn)，于1998年進(jìn)入中國。這不僅是對(duì)此方面需求的一種積極反應(yīng)，同時(shí)也在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上給予中國消費(fèi)者國際化的藝術(shù)享受。

　　秉承生活時(shí)尚的品牌風(fēng)格，F(xiàn)ILA多年來一貫主張為中國消費(fèi)者提供簡約、優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。目前，F(xiàn)ILA在中國的一二線城市有290多家店鋪，其中既有主要針對(duì)青年消費(fèi)群體的百貨店鋪，也有針對(duì)上流社會(huì)的高端店鋪。FILA在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)格調(diào)下，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行產(chǎn)品鋪設(shè)。

　　如果我們逛一下FILA的店鋪會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為生活時(shí)尚風(fēng)格的完美延伸，F(xiàn)ILA為消費(fèi)者全心打造的購物空間也很人性化：以地中海藍(lán)色為主色調(diào)，配以現(xiàn)代化的裝飾手法，簡約而充滿流線感的空間設(shè)計(jì)，極具藝術(shù)感的發(fā)光中島，務(wù)求提供給消費(fèi)者更優(yōu)雅與舒適的購物環(huán)境。在種種細(xì)節(jié)中彰顯FILA品牌的優(yōu)雅品位、對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求及對(duì)生活時(shí)尚的完美掌控�！　�

　　中國一二線城市仍是主要市場(chǎng)　　

　　為了展現(xiàn)品牌對(duì)中國市場(chǎng)的重視，2011年，F(xiàn)ILA將百年慶�；顒�(dòng)放在了中國舉辦，地點(diǎn)選在了中國最有文化底蘊(yùn)的城市——北京。活動(dòng)當(dāng)天，眾多明星與FILA的管理高層在位于798D·PARK的751大罐里共同見證了這個(gè)百年品牌的璀璨。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ILA特地將遠(yuǎn)在意大利的百年歷史博物館搬來，讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品，追溯百年前激動(dòng)人心的時(shí)刻。雖然這個(gè)慶�；顒�(dòng)已經(jīng)成為歷史，書寫在了FILA的記事簿里，但相信那天在場(chǎng)的每一位賓客對(duì)當(dāng)天的情景依然記憶猶新�？梢哉f，這個(gè)百年慶�；顒�(dòng)是一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，既是對(duì)品牌歷史的一種總結(jié)，也是對(duì)未來發(fā)展的一種展望。

　　而從這個(gè)節(jié)點(diǎn)開始，F(xiàn)ILA也踏上了新的百年征程，其中的每一步都必須謹(jǐn)慎而穩(wěn)妥。2012年盡管市場(chǎng)大環(huán)境不好，但是FILA的銷售依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，在新的一年，這種優(yōu)勢(shì)還要保持住。所以雖然現(xiàn)在很多國際品牌在搶占中國一二線市場(chǎng)的同時(shí)，也開始往三四線城市延伸，但對(duì)FILA來說，2013年的主要精力仍然放在一二線城市，讓FILA所引領(lǐng)的時(shí)尚生活風(fēng)范在這些城市的消費(fèi)者之間更加根深蒂固。

　　為了加強(qiáng)這一點(diǎn)，今年，F(xiàn)ILA邀請(qǐng)了著名影星，亞洲天后舒淇做代言。舒淇作為全亞洲知名的“女神”級(jí)藝人，一向以其優(yōu)雅、時(shí)尚、知性的形象為粉絲所喜愛。而FILA則一貫致力于為消費(fèi)者帶來設(shè)計(jì)簡潔、選料考究、穿著舒適的生活時(shí)尚體驗(yàn)。此次合作可謂珠聯(lián)璧合，成為FILA與藝人合作的又一典范。

　　據(jù)悉，舒淇與FILA的代言合作將涵蓋中國大陸、香港、澳門地區(qū)，代言品類包括FILA服裝、包袋、鞋等等。在這次發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ILA也播放了舒淇為其拍攝的廣告短片，在短片中，她以百變的風(fēng)格形象，一口氣詮釋了FILA八套各具風(fēng)格的春夏新品。

　　FILA總裁姚偉雄非�？春眠@次合作，他說：“一直以來,舒淇小姐是我們喜愛和關(guān)注的藝人，期待通過這次合作，F(xiàn)ILA和舒淇小姐能夠擦出更多的火花，讓越來越多的消費(fèi)者感受到FILA帶來的生活時(shí)尚風(fēng)格�！�