戶外品牌KROCEUS：定位中高端深耕百貨渠道

分享到： | | | | 2013-1-3 10:27

嘉麟杰旗下的就戶外品牌KROCEUS，2012年深耕百貨渠道，直營終端實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，其中重點(diǎn)拓展東北、西北、華東、華北等區(qū)域的中高端百貨商場。

      渠道定位高端，堅(jiān)持自營原則

      2012年，KROCEUS深耕百貨渠道，直營終端實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，其中重點(diǎn)拓展東北、西北、華東、華北等區(qū)域的中高端百貨商場。截止年底，已有50家中高端百貨商場店鋪，覆蓋了北京，上海，沈陽，長春，哈爾濱，大連，西安，杭州，成都，鄭州，合肥，蘭州等一二線城市。渠道拓展方面，KROCEUS堅(jiān)持自營策略，進(jìn)駐了以上海港匯廣場，上海久光，北京金源燕莎，北京當(dāng)代商場，沈陽卓展，長春卓展，杭州大廈等為代表的中高端百貨商場。與此同時(shí)開通KROCEUS天貓旗艦店，為更多線上消費(fèi)者提供便利。

      銷售業(yè)績翻番，引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

      2012年，KROCEUS在銷售業(yè)績方面，2012年的銷售額與2011年相比，實(shí)現(xiàn)了翻番。并且，KROCEUS品牌引入外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在品牌定位，戰(zhàn)略規(guī)劃，零售運(yùn)營，產(chǎn)品企劃等方面不斷完善。在市場營銷方面，增加在重點(diǎn)區(qū)域的線下推廣，加強(qiáng)與重點(diǎn)商場和消費(fèi)者的互動(dòng)，通過戶外講座、活動(dòng)贊助、消費(fèi)者體驗(yàn)，戶外媒體廣告，電子營銷等手段提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

      加強(qiáng)中間層與內(nèi)層產(chǎn)品開發(fā)

      在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面，KROCEUS自創(chuàng)立開始堅(jiān)持使用海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專注于品質(zhì)和細(xì)節(jié)的提升。作為國內(nèi)第一家獲得BLUESIGN認(rèn)證的戶外品牌，把環(huán)保，健康，天然的理念融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。作為POLARTEC和MERINO羊毛面料在中國的戰(zhàn)略合作伙伴，KROCEUS在中間層和內(nèi)層產(chǎn)品上加大開發(fā)力度，在產(chǎn)品系列化和性價(jià)比方面建立了一定的優(yōu)勢。

      2013年規(guī)劃，預(yù)期50%增長

      1，全新的品牌定位和終端店鋪新形象將在2013年落地。
      2，引入國際背景的戰(zhàn)略合作伙伴，豐富產(chǎn)品線。
      3，大力拓展專業(yè)戶外渠道并在優(yōu)勢品類上推出戶外渠道專供產(chǎn)品。
      4，繼續(xù)拓展一二線城市的中高端百貨商場渠道，在自營的基礎(chǔ)上發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商。
      5，預(yù)計(jì)2013年銷售額與2012年相比，將保持50%以上的增長。

      KROCEUS與8264豐富的合作模式

      除了BANNER，搭建常年的活動(dòng)的冠名的平臺。并且，實(shí)現(xiàn)論壇資源的共享以及提升品牌知名度的低成本營銷之道，話題討論以及話題發(fā)起等；提供跨界合作的平臺。