卡賓創(chuàng)始人楊紫明：將服裝設(shè)計(jì)視為企業(yè)生命和靈魂

卡賓展示自己的服裝設(shè)計(jì)

卡賓服飾的創(chuàng)始人楊紫明

　　2013年下半年以來(lái)，在不到三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，福建石獅有三家企業(yè)富貴鳥(niǎo)、卡賓、西域駱駝在不同地方成功上市。資本市場(chǎng)的成功，開(kāi)啟了石獅服裝品牌二次創(chuàng)業(yè)的新篇章。

　　卡賓服飾的創(chuàng)始人楊紫明，于1997年在香港楓樹(shù)街創(chuàng)立了卡賓品牌，并一直擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，時(shí)至今日，卡賓連續(xù)十年的時(shí)裝發(fā)布會(huì)成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)。楊紫明的作品發(fā)布會(huì)有時(shí)是嚴(yán)肅的流水線(xiàn)式展示，有時(shí)則是歡快的嘉年華會(huì)，有時(shí)又成為充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)感的角斗場(chǎng)……對(duì)創(chuàng)作力旺盛的他來(lái)說(shuō)，變化不是愛(ài)好，而是生命的需要。

　　今年10月28日，卡賓公司在香港交易所掛牌上市。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，卡賓近三年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。這個(gè)與企業(yè)品牌名字緊緊綁在一起的設(shè)計(jì)師，背后究竟有怎樣傳奇的創(chuàng)業(yè)故事？南方日?qǐng)?bào)記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了卡賓創(chuàng)始人楊紫明。

　　人物名片

　　楊紫明 卡賓服飾藝術(shù)總監(jiān)、卡賓品牌創(chuàng)始人。榮獲“2010年度亞洲杰出青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，榮獲2012“中國(guó)紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”，2013年擔(dān)任北京服裝學(xué)院顧問(wèn)教授。

　　服裝創(chuàng)意，他永遠(yuǎn)不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀

　　福建石獅的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在全國(guó)相對(duì)完善，從小在服裝作坊里長(zhǎng)大的楊紫明選擇進(jìn)入服裝行業(yè)看似是最自然不過(guò)的選擇。上世紀(jì)90年代中期，放棄做拳擊運(yùn)動(dòng)員的他，選擇去香港尋找服裝夢(mèng)。

　　“潮流是全球性的，而香港是全世界時(shí)尚信息最集中的地方之一，在那里我接觸了來(lái)自東南亞的客戶(hù)，為我的全球視野打下很好的基礎(chǔ)�！睏钭厦髡f(shuō)。

　　據(jù)了解，香港深水埗是服裝批發(fā)和輔料的集中地。“上世紀(jì)70年代香港的制造業(yè)就非常發(fā)達(dá)，后來(lái)才遷移來(lái)廣東。這個(gè)背景下香港聚集了一批老師傅，對(duì)紡織、面料有著充分的理解�！睏钭厦骰仡�，在自己主動(dòng)學(xué)習(xí)和師傅的點(diǎn)撥下，他進(jìn)步很快。只要一摸就知道布的成分和結(jié)構(gòu)，對(duì)面料的特性有了充分的理解。

　　2002年，卡賓在北京做第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)，楊紫明進(jìn)行了徹夜準(zhǔn)備�！耙�?yàn)闆](méi)有接受過(guò)正規(guī)的服裝教育，我那時(shí)還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)問(wèn)我是哪個(gè)知名設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的。接受采訪(fǎng)前一天，徹夜背稿，第二日忐忑地捱到采訪(fǎng)結(jié)束�！焙髞�(lái)，有了第二次采訪(fǎng)，第三次……楊紫明再也不怕站在鏡頭下，直到站在紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)上，再后來(lái)是成為北京服裝學(xué)院的特聘教授。

　　2012年，楊紫明投資拍攝了一部風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的微電影《楓樹(shù)街33號(hào)》，背景適逢香港百年不遇的金融風(fēng)暴，幾個(gè)好兄弟之間艱辛創(chuàng)造服裝帝國(guó)的故事。電影背后的原型就是卡賓服飾�！皩�(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意，我永遠(yuǎn)不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，無(wú)論是赴紐約時(shí)裝周，還是香港上市……”楊紫明說(shuō)，人在通往成功的路上需要一點(diǎn)“厚臉皮”。

　　“每個(gè)人都會(huì)在成長(zhǎng)過(guò)程中遇到坎坷，關(guān)鍵看怎么去面對(duì)�！睏钭厦鞣Q(chēng)，成功者有責(zé)任給更多年輕人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓他們更接近自己的職業(yè)夢(mèng)想，吸納全球各地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)選手到自己的工作室來(lái)。

　　設(shè)計(jì)師品牌，

　　企業(yè)的DNA和靈魂

　　很多人會(huì)對(duì)“設(shè)計(jì)師品牌”概念模糊。而在楊紫明看來(lái)，就是設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)造的品牌，且有明確的品牌定位和品牌DNA。比如全球知名品牌香奈兒、阿瑪尼等等都是設(shè)計(jì)師品牌，不論他們的創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師還是否在世，品牌DNA和傳達(dá)的文化永遠(yuǎn)不會(huì)輕易改變。

　　卡賓的品牌DNA的具體體現(xiàn)是，他們選擇中性陽(yáng)光的模特，為消費(fèi)者傳達(dá)卡賓服飾“自由、激情、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)”的概念。

　　楊紫明談到，目前國(guó)內(nèi)絕大部分服裝是企業(yè)品牌，這就出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題。這些品牌不停地?fù)Q藝術(shù)總監(jiān)，使得消費(fèi)者找不到品牌的DNA。“我時(shí)常告誡我的學(xué)生，如果未來(lái)成長(zhǎng)為一個(gè)企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)，一定要了解透徹這個(gè)品牌是誰(shuí)，而不是表現(xiàn)你是誰(shuí)。不要輕易改變品牌的訴求。”楊紫明強(qiáng)調(diào)，流行和商業(yè)模式可以改變，但靈魂和精神不可磨滅。中國(guó)服裝(000902,股吧)的發(fā)展一定會(huì)走向設(shè)計(jì)師品牌的方向。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)全球某一地域人均GDP超過(guò)5000美金時(shí)，人們就會(huì)往時(shí)尚健康的方向去追求�！艾F(xiàn)在城市里的年輕人都不喜歡"撞衫"，大家都不想和對(duì)方穿得一樣�！睏钭厦髡f(shuō)，未來(lái)幾年會(huì)是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌井噴發(fā)展的好時(shí)機(jī)，多元的商業(yè)模式會(huì)出來(lái)。

　　目前中國(guó)很多年輕人去國(guó)外接受最先進(jìn)的時(shí)裝設(shè)計(jì)教育，而全世界大部分服裝都是出自中國(guó)的紡織制造業(yè)。設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中，有人脫穎而出就必定有人跟上來(lái)，這是良性發(fā)展的趨勢(shì)。

　　首個(gè)打入紐約時(shí)裝周的

　　中國(guó)男裝品牌

　　2007年，卡賓成為中國(guó)首個(gè)打入紐約時(shí)裝周的中國(guó)男裝品牌，法國(guó)時(shí)尚頻道對(duì)卡賓做直播，引來(lái)了全球關(guān)注�；仡櫘�(dāng)時(shí)的心情，楊紫明談到，“告別模仿這種形象，中國(guó)設(shè)計(jì)師能夠用許多中國(guó)的元素設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品，能夠讓世界上更多時(shí)尚圈的人看到中國(guó)文化，這是十分開(kāi)心的事�！�

　　至于未來(lái)會(huì)不會(huì)走進(jìn)米蘭、巴黎、東京等世界知名時(shí)裝周的秀場(chǎng)，楊紫明冷靜地告訴記者，參加紐約時(shí)裝周的一個(gè)很重要原因是卡賓在紐約本身有店面，去了更容易找生意。

　　楊紫明說(shuō)道，紐約只關(guān)注你的衣服有沒(méi)有人買(mǎi)。巴黎不一樣，作秀喝香檳就好，而倫敦對(duì)藝術(shù)執(zhí)著的追求近乎瘋狂，每個(gè)城市的定位是不一樣的。

　　“沒(méi)有客戶(hù)的地方我不會(huì)去輕易開(kāi)辟，價(jià)值是要在商業(yè)氛圍里去體現(xiàn)，如果不能體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，這就是一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的服裝設(shè)計(jì)師。”楊紫明曾向消費(fèi)者承諾，只要T臺(tái)上有卡賓展示的衣服，T臺(tái)下品牌店面一定有賣(mài)。

　　至于未來(lái)會(huì)不會(huì)嘗試做女裝，楊紫明稱(chēng)，“目前不會(huì)輕易嘗試，我會(huì)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，遵循商業(yè)邏輯�！�

　　談到“走出去”的國(guó)際化問(wèn)題，楊紫明坦言，現(xiàn)在全世界最好做生意的地方就是中國(guó)，首先要在家門(mén)口維護(hù)好自己的品牌。至于未來(lái)怎么走出去，他認(rèn)為，可以通過(guò)資本的力量，把國(guó)外好的品牌好的資源買(mǎi)下來(lái)，再慢慢實(shí)現(xiàn)走出國(guó)門(mén)。