2012年下半年開始實(shí)施轉(zhuǎn)型與成本削減計(jì)劃的全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬），決定在今年延續(xù)這一計(jì)劃。
彪馬日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7％，總額略低于33億歐元的預(yù)期。因?yàn)榍謇韼?kù)存，彪馬的毛利率從49.6％下降到48.3％，尤其是鞋類產(chǎn)品降得最多，毛利率從49.1％下降到46.5％。
在成本削減計(jì)劃的實(shí)施過程中包括關(guān)閉了90多家不盈利的店鋪，減少約450個(gè)工作機(jī)會(huì)。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續(xù)開設(shè)新店，主要是在新興市場(chǎng)。彪馬預(yù)計(jì)，將在2013年年底新開540店，但與2012年全年新開的590店相比，有所減少。同時(shí)，該公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線，計(jì)劃至2015年底縮減三成左右。
除此之外，彪馬還中止了多項(xiàng)不盈利的合作協(xié)議，退出了歐洲橄欖球市場(chǎng)，2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn)，將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。
彪馬母公司PPR集團(tuán)總裁Francois-Henri Pinault日前公開表示，當(dāng)彪馬重回正軌后，PPR會(huì)繼續(xù)圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認(rèn)為有兩個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)極具潛力，一個(gè)是極限運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)。
彪馬首席執(zhí)行官Franz Koch在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，目前集團(tuán)的第一目標(biāo)已經(jīng)不是達(dá)到40億歐元的收益額，而是提高利潤(rùn)率。不過，PPR集團(tuán)去年曾宣布，F(xiàn)ranz Koch將于2013年3月底離任。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
耐克和
阿迪達(dá)斯相比，彪馬的業(yè)績(jī)并不理想，門店規(guī)模也不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，尤其是在研發(fā)新產(chǎn)品上的投入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有耐克和阿迪達(dá)斯那么多。
Susquehanna Financial財(cái)經(jīng)分析師表示，盡管彪馬一直努力做正確的事，但由于公司內(nèi)部業(yè)務(wù)過度分散，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。“彪馬銷售遇到瓶頸的部分原因，也是由于歐洲市場(chǎng)的持續(xù)低迷與中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)增加所致�！�
相比起來，中國(guó)本土的體育用品企業(yè)情況更差。特步國(guó)際方面表示，2012年，該公司店鋪數(shù)量整體有所下降。2013年，還將預(yù)計(jì)減少100~200家店鋪，今年上半年訂貨量已減少15%~20%。
剛剛發(fā)布盈利預(yù)警的
361度也稱，截至2012年12月底公司年度利潤(rùn)將同比下降約40%，主要是由于中國(guó)體育
服裝行業(yè)面對(duì)持續(xù)具挑戰(zhàn)性的境況，因行業(yè)庫(kù)存及零售折扣仍持續(xù)在一個(gè)高壓力水準(zhǔn)，令行業(yè)表現(xiàn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)下持續(xù)受累，從而導(dǎo)致整體銷售量減少、毛利率受壓，以及銷售費(fèi)用上升。
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