卡姿蘭急蛻假“洋皮”

      “眼睛要大才夠電”，“時(shí)尚就是卡姿蘭”，2008年以來，先后以蔡依林、蕭亞軒為時(shí)尚代言人的卡姿蘭系列廣告在湖南衛(wèi)視、CCTV等多家電視臺黃金廣告時(shí)段輪番登場，過億廣告投入讓卡姿蘭這個原本名不見經(jīng)傳的小品牌聲名鵲起，躋身國內(nèi)彩妝品牌前列。 

      專注彩妝美容領(lǐng)域的卡姿蘭，實(shí)際上卻是一個在品牌“打扮”上同樣深諳“貼金之道”的“假洋鬼子”�？ㄗ颂m品牌的成長軌跡，儼然就是一個靠披“洋皮”上位，后經(jīng)洗白回歸的發(fā)展史。

唐老板的“智慧” 

      春節(jié)剛過，廣東金融學(xué)院的研究生吳曉燕（化名）即將投入新一輪畢業(yè)生找工作的大潮。為了在接下來的各種面試中增加形象分，她一口氣從淘寶上買來了睫毛膏、眼影等一系列卡姿蘭彩妝用品。寶貝到手后的吳曉燕突然發(fā)現(xiàn)，包裝盒上赫然寫著“產(chǎn)地廣東”，商家是香港卡姿蘭，吳曉燕這下郁悶了，在她印象中，卡姿蘭不是法國牌嗎，怎么變成了廣東貨？ 

      事實(shí)上，吳曉燕沒記錯。兩三年前，卡姿蘭還是以法國品牌的形象活躍在公眾視野里，而至今這種宣傳印象并未完全消弭。 

      記者在百度百科上看到這樣的介紹：卡姿蘭是一個享有盛譽(yù)的法國彩妝品牌，代表著時(shí)尚、青春、活力的浪漫名字�？ㄗ颂m是法國卡姿蘭（香港）有限公司旗下品牌之一，法國卡姿蘭（香港）有限公司于2001年10月經(jīng)由巴黎、香港將“卡姿蘭”彩妝品牌引入中國大陸市場。 

      當(dāng)然，這段來自卡姿蘭官網(wǎng)品牌介紹的宣傳已不再出現(xiàn)在其官網(wǎng)上。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，卡姿蘭老板唐錫隆名下的注冊商標(biāo)，除了卡姿蘭以外，還有凱芙蘭，珀蓮、歐妮詩、以及L’ENCHOM（蓮蔻）等四個姐妹品牌。記者隨意在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，凱芙蘭“自巴黎問世”及蓮蔻“來自法國的美容品牌”的介紹隨處可見。 

      唐錫隆最早于2005年申請注冊的“蓮蔻”及“LENCHOM”商標(biāo)均因存在異議而以失敗告終，其后又于2009年成功注冊了“L’enchom”這一商標(biāo)。細(xì)心研究可以發(fā)現(xiàn)，“蓮蔻”發(fā)音近似于法國高端化妝品品牌“蘭蔻”，其英文商標(biāo)“L’ENCHOM”與“蘭蔻”的英文名稱“LANCOME”也極為相似。唐錫隆注冊的這一品牌名稱，有打馬虎眼傍大牌之嫌。 

      至此，唐老板創(chuàng)立品牌的路數(shù)可見一斑：不管是取洋名還是講洋歷史，其化妝品牌都要與法國文化扯上關(guān)系沾上邊。 

      記者以代理商的身份嘗試接觸曾在卡姿蘭公司工作的員工唐煥實(shí)，唐煥實(shí)告訴時(shí)代周報(bào)記者，唐錫隆是潮汕籍老板，兩人是同鄉(xiāng)�！皩�(shí)際上唐老板非常有生意頭腦，精通化妝品行業(yè)的品牌營銷。”唐煥實(shí)同時(shí)向記者默認(rèn)，卡姿蘭初創(chuàng)時(shí)確實(shí)通過穿“法國馬甲”的形式忽悠消費(fèi)者以達(dá)到快速打入市場的目的。 

      行業(yè)人士向記者指出，卡姿蘭的法國背景“純屬扯淡”。因?yàn)樵庥觥按蚣亠L(fēng)波”，卡姿蘭不得已于2010年5月將法國卡姿蘭（香港）有限公司正式更名為卡姿蘭集團(tuán)（香港）有限公司，也修正了其官網(wǎng)上法國元素的虛假宣傳，但有關(guān)卡姿蘭的敏感身份，卻依然存疑。

敏感身世 

      “卡姿蘭不單是沒有法國淵源，連它的香港公司也是個空殼公司，老板唐錫隆就在廣州，卡姿蘭實(shí)際上就是不折不扣的廣東貨�！睒I(yè)內(nèi)人士向記者透露。 

      記者通過香港公司注冊處了解到，卡姿蘭（香港）公司登記的注冊辦事處地址在九龍櫻桃街38號3塔16層B單元，該地址為其法人團(tuán)體秘書雅拓國際有限公司的地址。記者撥通雅拓國際的電話，對方稱其只負(fù)責(zé)卡姿蘭在香港的政府事務(wù)登記工作，不涉及卡姿蘭的業(yè)務(wù)經(jīng)營，也不知道卡姿蘭在港是否有辦公單位。 

      記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，卡姿蘭對其身份問題顯得非常敏感。為了弄清楚卡姿蘭的真實(shí)身世，記者找到了位于廣州市天河區(qū)天河北路僑林街中旅商廈27層的廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司，該公司的法人代表是林濤，業(yè)務(wù)范圍是企業(yè)管理咨詢、品牌策劃等。令記者覺得隱蔽的是，該公司的門面及所屬大廈樓下的各層公司信息完全沒有任何關(guān)于卡姿蘭的標(biāo)識，而暗訪中前臺表示這是卡姿蘭廣州營銷總部，但對是否存在香港總部含糊其辭。前臺還透露，林濤就在該商廈的25層辦公。當(dāng)記者亮明身份希望對其品牌身份進(jìn)行采訪時(shí)，前臺人員則稱負(fù)責(zé)人出差，拒絕采訪。 

      記者隨后發(fā)現(xiàn)，林濤又是中旅商廈25層廣州兆勝貿(mào)易有限公司的總經(jīng)理，而該公司的法人同為唐姓，名耿濤。當(dāng)記者希望采訪林濤時(shí)，其竟然稱剛已有人向他打過招呼，不接受記者采訪，因此三緘其口。 

      卡姿蘭等人員對身份的隱蔽，對記者的警惕，以及卡姿蘭與兆勝之間的關(guān)系，讓記者感到莫名其妙。 

      記者在兆勝貿(mào)易公司的辦公桌上偶然發(fā)現(xiàn)廣州卡迪蓮化妝品有限公司對廣州兆勝關(guān)于凱芙蘭品牌代理經(jīng)銷商資格的授權(quán)書復(fù)印件。香港知識產(chǎn)權(quán)署查詢顯示，香港卡姿蘭商標(biāo)由卡迪蓮所有，而卡姿蘭產(chǎn)品的外包裝則顯示卡姿蘭香港公司授權(quán)位于白云區(qū)人和鎮(zhèn)東華工業(yè)區(qū)華盛南路2號的卡迪蓮公司進(jìn)行生產(chǎn)。 

      這樣一來，廣州卡姿蘭負(fù)責(zé)企業(yè)管理策劃，卡迪蓮是生產(chǎn)廠家，兆勝是總代理，一切實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)都在廣州完成。唐煥實(shí)向記者印證了這一說法。據(jù)記者了解，唐煥實(shí)原本是卡迪蓮的部門主管，也曾任卡姿蘭前身“廣州兆美企業(yè)管理咨詢有限公司”的監(jiān)事。唐煥實(shí)同時(shí)告訴記者，卡姿蘭沒有商品出口，在香港也沒有產(chǎn)品銷售。

行業(yè)縮影 

      在麗色國際控股董事周巍巍看來，卡姿蘭的發(fā)展軌跡，也是國內(nèi)很多化妝品品牌的縮影。 

      初創(chuàng)品牌的時(shí)候，掛個洋名，偽裝成為外資品牌打入市場的模式，在化妝品領(lǐng)域非常普遍。 

      “但現(xiàn)在這一套路已經(jīng)做爛了，像‘日本丸美’等，一旦被‘扒皮’，將付出很大的代價(jià)，得不償失�！� 

      “在香港注冊空殼公司這種運(yùn)作模式，在化妝品領(lǐng)域是一種常態(tài)。因?yàn)榛瘖y品領(lǐng)域普遍有一種‘外貴內(nèi)賤’的品牌認(rèn)知。”業(yè)內(nèi)人士對記者說。 

      興業(yè)國際咨詢的業(yè)務(wù)人員告訴記者，只需交付4800元，用時(shí)十二個工作日，就可以在香港成功注冊一個公司。而通過香港公司或境外其他地方注冊的公司的名義授權(quán)國內(nèi)的廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，就可以以最行之有效的方式打造出一個“洋品牌”。如此誕生的“洋品牌”，基本零成本。 

      近幾年，卡姿蘭在彩妝領(lǐng)域大舉發(fā)力，每年的銷售額都在10億元以上，一定程度上打破了美寶蓮在彩妝市場長期以來一家獨(dú)大的壟斷局面。 

      周巍巍指出，卡姿蘭現(xiàn)在的銷售業(yè)績很強(qiáng)悍，但是未來想要繼續(xù)發(fā)展，就必須規(guī)避假洋品牌或虛假身份帶來的負(fù)面影響，其實(shí)打造成真正的國產(chǎn)品牌對卡姿蘭來說會更好。