內(nèi)衣品牌愛(ài)慕電商轉(zhuǎn)攻品牌策略不再考核銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

分享到： | | | | 2013-3-8 10:05

愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)一直堅(jiān)持品牌策略，并且據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前愛(ài)慕已經(jīng)不將銷(xiāo)售額作為電商業(yè)務(wù)的考量標(biāo)準(zhǔn)。

　 3月8日消息，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，愛(ài)慕的電商策略既不同于純電商企業(yè)，也不同于普通涉足電商的傳統(tǒng)企業(yè)。愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)一直堅(jiān)持品牌策略，并且據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前愛(ài)慕已經(jīng)不將銷(xiāo)售額作為電商業(yè)務(wù)的考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　愛(ài)慕作為在線下已經(jīng)擁有龐大規(guī)模內(nèi)衣品牌在做電商之后非常低調(diào)。大部分傳統(tǒng)企業(yè)做電商，會(huì)將電商作為一個(gè)清庫(kù)存的渠道。但是這樣策略是在網(wǎng)絡(luò)上消耗品牌原有的品牌形象。而愛(ài)慕針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)品牌心愛(ài)。愛(ài)慕并非將電僅僅作為清庫(kù)存的途徑，而是希望真的發(fā)揮電商的戰(zhàn)略意義。

　　對(duì)于愛(ài)慕來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)與其說(shuō)是一個(gè)銷(xiāo)售的渠道，不如說(shuō)是一個(gè)傳播品牌的渠道。堅(jiān)持做品牌是愛(ài)慕在線上和線下共同的堅(jiān)持。愛(ài)慕本身在線下有一定的品牌積淀，然而在線上面對(duì)的是一批新的、完全不同的消費(fèi)群體，從年齡到需求。所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道將愛(ài)慕品牌的形象和概念通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播給新的用戶(hù)群體，打通線上和線下，在不同人群中延伸品牌概念才是愛(ài)慕做電商的根本目的。

　　業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，愛(ài)慕的電商業(yè)務(wù)從去年開(kāi)始已經(jīng)不將銷(xiāo)售業(yè)績(jī)作為考核的標(biāo)準(zhǔn)，目前銷(xiāo)售額并不是愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)的核心。盤(pán)活品牌，打通線上線下，進(jìn)行消費(fèi)者的引流才是其主要目的。在網(wǎng)絡(luò)上大部分內(nèi)衣品牌走的是平價(jià)和大眾化的路線。而愛(ài)慕則具備走高端路線的品牌積淀。但是這條如何走還在探索中。

　　電商對(duì)于愛(ài)慕來(lái)說(shuō)是一種新技術(shù)和新渠道，如何利用電商的技術(shù)和特點(diǎn)發(fā)展自身品牌是愛(ài)慕現(xiàn)在探索的方向。

　　據(jù)悉，今年是愛(ài)慕20周年慶，并且將在線上和線下聯(lián)合三八婦女節(jié)舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)論線上、線下春季新品最低8折。這已是愛(ài)慕新品的最高折扣力度。這和眾多狂飆突進(jìn)的以銷(xiāo)售額為導(dǎo)向的電商企業(yè)形成了鮮明的對(duì)比。

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