情侶內(nèi)衣Didot迪渡如何成就了“愛(ài)情“的創(chuàng)富夢(mèng)想

分享到： | | | | 2013-5-8 16:36

衣食住行是國(guó)計(jì)民生的四大支柱產(chǎn)業(yè)。內(nèi)衣在“衣”的大產(chǎn)業(yè)群里，具有千億的市場(chǎng)規(guī)模，且因?yàn)槊磕瓿^(guò)20%的增速而被譽(yù)為服裝產(chǎn)業(yè)的黃金蛋糕。市場(chǎng)上一些著名的男士?jī)?nèi)衣和女士?jī)?nèi)衣品牌，如美國(guó)CK和JOCKEY、德國(guó)舒雅、中國(guó)的愛(ài)慕、日本的華歌爾等等，早已經(jīng)被大家所熟知。但2010年，一個(gè)年輕的內(nèi)衣品牌Didot迪渡，悄然殺入市場(chǎng)，在短短的三年時(shí)間內(nèi)，就占據(jù)了國(guó)內(nèi)第一的情侶內(nèi)衣品牌的寶座，實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)250%的快速增長(zhǎng)率，單點(diǎn)投資回報(bào)率300%以上。也因此而引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)Didot迪渡品牌其獨(dú)特市場(chǎng)定位及營(yíng)銷(xiāo)策略的熱議。

　　在同行們口中談?wù)摰腄idot迪渡，究竟是個(gè)具有什么神奇魅力的品牌呢？在男人與女人組成的消費(fèi)產(chǎn)品類目中，她又為何要另辟蹊徑去創(chuàng)造一個(gè)情侶內(nèi)衣的品類呢？又是誰(shuí)在背后創(chuàng)造著Didot迪渡品牌飛速發(fā)展的神話？帶著一個(gè)個(gè)的疑問(wèn)，記者通過(guò)對(duì)Didot迪渡全國(guó)數(shù)十家實(shí)體店進(jìn)行了走訪，通過(guò)對(duì)顧客以及銷(xiāo)售人員的深度訪談，記者向我們講述了一個(gè)“最有愛(ài)“的浪漫品牌故事。

　　Didot迪渡的誕生“充滿愛(ài)”
　　Didot一詞來(lái)源于法語(yǔ)，迪渡是她的中文讀音。Didot迪渡誕生在浪漫的巴黎，一群中法年輕活躍的設(shè)計(jì)師們發(fā)揮才智，將健康環(huán)保、時(shí)尚元素與情感關(guān)懷融入到內(nèi)衣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)之中�；蛟S是因?yàn)镈idot迪渡本身具備的浪漫因子，所以她一直煥發(fā)著親切、幽默、健康、快樂(lè)的品牌氣質(zhì)。

　　Didot迪渡“最有愛(ài)”的設(shè)計(jì)思想
　　最具實(shí)力的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)充分通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)了Didot迪渡對(duì)“最有愛(ài)”的追求。Didot迪渡認(rèn)真聆聽(tīng)每一位顧客的需求，用心創(chuàng)造大眾對(duì)內(nèi)衣需求和感知的細(xì)分差異，并引領(lǐng)內(nèi)衣的品類細(xì)分化發(fā)展，涵蓋更全的內(nèi)衣家居的品類款式。僅僅男士?jī)?nèi)褲一個(gè)產(chǎn)品線就依據(jù)款式的不同而劃分出十幾種小類，如男士雙丁褲、男士新版三角褲、男士小四角褲、男士U凸四角褲、男士大平角褲、男士阿羅褲、男士中褲、男士七分褲、男士修身長(zhǎng)褲等等。

　　Didot迪渡精心打造獨(dú)特的情感娛樂(lè)的文化賣(mài)點(diǎn)，她以時(shí)尚風(fēng)格激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，以禮品式內(nèi)衣為主要售賣(mài)形式，以愛(ài)人間特有的情感訴求吸引情侶們的興趣。無(wú)論是沉溺于愛(ài)河中男女，還是已經(jīng)過(guò)上了小家甜蜜日子的夫妻；無(wú)論是孝敬父母的好兒女，還是愛(ài)護(hù)弟弟妹妹的大哥大姐；無(wú)論是想向男友表達(dá)體貼還是想送給妻子一份貼心好禮，Didot迪渡都可以完美的幫您實(shí)現(xiàn)傳遞“最有愛(ài)”的心愿。當(dāng)一個(gè)個(gè)如水果糖般包裝精美的禮品送至愛(ài)人的手里，當(dāng)他（她）親手觸摸到Didot迪渡柔軟細(xì)膩的面料時(shí)，誰(shuí)的心里能不升起一團(tuán)溫暖和愛(ài)意呢？

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