Burberry加緊布局中國(guó)市場(chǎng) 亞洲最大旗艦店將落戶上海

分享到： | | | | 2013-6-17 09:15

博柏利計(jì)劃2014年前新開(kāi)25家門店，新開(kāi)門店將主要集中在高潛力的市場(chǎng)如中國(guó)和拉美地區(qū)。“截至目前，博柏利已在中國(guó)35個(gè)城市開(kāi)設(shè)70家門店。今年12月我們?cè)谏虾㈤_(kāi)亞洲最大的旗艦店�！卑惔恼f(shuō)。

　　在知名奢侈品牌博柏利的全球銷售份額中，大約有25%是由中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的。這一數(shù)字或可被視為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的一個(gè)最新例證。

　　博柏利首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫茨近日在接受記者采訪時(shí)透露了這一數(shù)字。她說(shuō)，博柏利的全球銷售收入除了15%來(lái)自中國(guó)大陸市場(chǎng)外，大概還有10%的份額來(lái)自于中國(guó)人在全球其他博柏利專賣店的消費(fèi)。

　　在位于北京大望路的博柏利專賣店里，這個(gè)以駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的品牌展出了一系列“中國(guó)紅”元素的手包、圍巾。阿倫茨說(shuō)，這體現(xiàn)了博柏利對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注和重視。

　　“到今年，博柏利在中國(guó)市場(chǎng)投資已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)美元，即使在去年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，中國(guó)的銷售也保持了約20%增長(zhǎng)率，占集團(tuán)零售批發(fā)收入的14%。”阿倫茨說(shuō)。

　　博柏利計(jì)劃2014年前新開(kāi)25家門店，新開(kāi)門店將主要集中在高潛力的市場(chǎng)如中國(guó)和拉美地區(qū)。“截至目前，博柏利已在中國(guó)35個(gè)城市開(kāi)設(shè)70家門店。今年12月我們?cè)谏虾㈤_(kāi)亞洲最大的旗艦店�！卑惔恼f(shuō)。

　　據(jù)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者已超過(guò)美國(guó)和日本，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體。中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，境外消費(fèi)也在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中占有重要比重。

　　然而，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的大背景下，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)也逐步回歸理性，客戶正在從單純追求奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量與服務(wù)的可持續(xù)性消費(fèi)。

　　為此，博柏利等品牌比以往更加注重線上推廣。在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上，博柏利正在加大與百度、優(yōu)酷的合作力度�！拔覀冞€會(huì)聯(lián)手淘寶、阿里巴巴等，在美容香氛市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)推廣�！卑惔恼f(shuō)。

　　她介紹，在博柏利打造的在線私人定制服務(wù)中，中國(guó)的客戶們?cè)诳粗幸豢钚缕泛�，可以從款式、顏色，到紐扣、邊線的鎖定，甚至衣服上標(biāo)記個(gè)性化的署名縮寫(xiě)等，按照自己意愿重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，并通過(guò)博柏利中文網(wǎng)站向英國(guó)直接定制。

　　“8周后，專屬于客戶的個(gè)性化款式將從意大利或者英國(guó)送達(dá)客戶手中�！卑惔恼f(shuō)，對(duì)定制過(guò)程中的每一環(huán)節(jié)客戶還都可以通過(guò)視頻追蹤查看，以身臨其境地體驗(yàn)其專業(yè)設(shè)計(jì)與制作工藝。

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