法國公雞聯(lián)手環(huán)法自行車賽,開拓國內市場

　　<編者按>樂卡克是來自法國的運動品牌，自1882年品牌創(chuàng)建以來，以其高品質的服裝深受大家喜愛，而其標志性的企業(yè)LOGO--法國公雞從二十世紀80年代起被很多足球俱樂部選作隊服，從1951年環(huán)法賽首次指定樂卡克作為官方指定服裝之外，作為法國本土品牌的樂卡克已經與環(huán)法自行車賽有近50年的合作歷史。

　　2004年，樂卡克通過正式渠道進入中國，這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌在中國刮起一股時尚的颶風，通過近十年的發(fā)展，樂卡克品牌的的“法國大公雞”形象在國內已經深入人心。中國與法國，兩個國度的橫向與縱向跨越，使樂卡克成為矚目的焦點，法國環(huán)法自行車賽，恰恰是這個焦點的催化劑。

　　樂卡克與環(huán)法自行車賽的不解之緣

　　從1951年開始環(huán)法自行車賽真正從歐洲走向世界，也正是在這一年經過69年發(fā)展的法國本土運動品牌樂卡克，首次與“環(huán)法自行車賽”展開合作，成為官方指定服裝，并為賽事提供四色領騎衫的設計與制作。2012年，在品牌成立130周年之際，樂卡克與環(huán)法自行車賽再續(xù)前緣，與環(huán)法賽簽訂了5年合作長約。具有獨特法國風情的運動賽事與法國公雞（樂卡克的標志）的結合，使得環(huán)法自行車賽與樂卡克相得益彰，成為行業(yè)典型成功案例。

　　6月29號，環(huán)法自行車賽已經在科西嘉島拉開帷幕，作為其特殊贊助商的樂卡克也在籌劃著一場中國運動的環(huán)法之旅。在國際運動品牌中占據前位的樂卡克，將法國的“環(huán)法之旅”搬到了中國的網上，值得國人翹首以盼。這場活動的意義因首次在中國舉辦更加重大，不僅僅是讓我們看到了樂卡克與環(huán)法自行車賽的密不可分，更體現(xiàn)了樂卡克搶灘中國運動服裝市場的戰(zhàn)略格局，是樂卡克拓展國內市場的重要一步。

　　眾多賽事贊助，樂卡克對環(huán)法情有獨鐘

　　1882年，樂卡克品牌于法國誕生之年，并以法國國鳥（公雞）為標志，至1951年，國際間已有12個國家指定為樂卡克的專業(yè)運動服裝。另外，它也長期贊助創(chuàng)下法國足球聯(lián)盟連續(xù)38季冠軍的隊伍FC Nantes；并且也是肯尼亞的中、長跑國家選手、阿根廷網球選手、英國足球俱樂部等等知名的國家或運動項目競賽所指定的專業(yè)運動用品品牌。隨后，在環(huán)法自行車賽、法網公開賽、奧運會、世界杯、歐洲各大足球聯(lián)賽等體育賽場都出現(xiàn)了這只公雞的身影。然而樂卡克卻始終與環(huán)法自行車賽并肩前行，今年作為第100屆法國環(huán)法自行車賽贊助商的它，又以在中國舉辦“環(huán)法之旅”活動，默默的為環(huán)法自行車賽開辟比賽場。

　　不少人好奇，為什么樂卡克與環(huán)法自行車有那么深的淵源呢？

　　記者了解到，一種說法是：樂卡克大公雞標志是法國的象征，并成為法國民族的精神象征，而環(huán)法自行車賽，是法國甚至是世界最高級別的自行車比賽，兩者的強強聯(lián)合，不僅是品牌傳播戰(zhàn)略，更是在解讀法國民族精神及愛國情操上相互填充、相互吸引。

　　另一種說法：樂卡克服飾的設計理念：充分享受運動的快感，為體現(xiàn)自身的生活方式及感想而運動，為追求新鮮感的運動者提供了全新的運動場景，而環(huán)法自行車賽，在自由騎行中，體現(xiàn)速遞與激情，彰顯對生活的態(tài)度，更是與樂卡克不期而遇的想象，我想這應該就是兩者相吸相伴的真諦吧！