可口可樂昵稱藏玄機“鄰家女孩”玩跨界？

分享到： | | | | 2013-8-10 10:07

　可口可樂2013年夏季推出新包裝——快樂昵稱瓶，無疑是這個夏天最備受關(guān)注與熱議的營銷案例。新包裝“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆……”，以迎合90后等年輕消費群“賣萌”、“好玩”的行為特性，不過，有一個不一般的昵稱瓶引發(fā)了行業(yè)人士的各種猜想，“鄰家女孩”赫然在列，這個在本土大有領(lǐng)軍氣勢的時尚服飾品牌，此次大手筆聯(lián)手可樂大帝？鄰家女孩也在玩跨界？不妨大膽猜測一下：

可口可樂昵稱藏玄機“鄰家女孩”玩跨界？

　　1、鄰家女孩，親和又時尚
　　可口可樂大中華區(qū)互動營銷總監(jiān)陳慧菱曾表示，“年輕人的日常溝通語言中，經(jīng)常可見‘吃貨’‘氧氣美女’‘喵星人’‘鄰家女孩’這種用語，已經(jīng)很難區(qū)分這是網(wǎng)絡語言還是日常文化了。所以，在推出市場前我們利用科學的方式，嚴謹?shù)刈隽巳W(wǎng)消費者聆聽與分析，選出消費者習慣與喜歡的社交用語，再結(jié)合品牌與公司的理念，落實最后可以上瓶的快樂昵稱�！边@么說，鄰家女孩的品牌命名更是勝人一籌，早已將品牌名稱融入難以區(qū)分的日常語言和日常文化了，話說回來，“鄰家女孩”親和又時尚，可口可樂與鄰家女孩公司跨界攜手，也符合兩家公司的品牌理念和共同面向的年輕消費群體，選擇“鄰家女孩”攜手也是情理之中？

　　2、互動營銷，跨界更成功
　　據(jù)陳慧菱透露，快樂昵稱瓶的推廣活動在前期已經(jīng)花了很多時間做了充分的準備，這次他們還將會與許多不同行業(yè)的品牌進行合作推廣。7月，與人人網(wǎng)在線上合作舉辦同學會，活動剛啟動不久，就吸引了近5萬名用戶的參與，在新浪微博上，“昵稱瓶”定制活動開始五分鐘，爆棚的人氣就使得可口可樂在新浪微博上的訂購系統(tǒng)一度崩潰。8月，鄰家女孩可樂昵稱瓶在鄰家女孩各終端門店掀起新風暴，到處都是“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂畫面，掃微信送可樂、購物送限量版時尚T恤、特色現(xiàn)場活動等引來無數(shù)圍觀，鄰家女孩的人氣指數(shù)迅速飆升，一下子在時尚服飾行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注和反響，這種跨界合作，互動營銷更成功？

　　3、打分享牌，不謀而合
　　也許是受到百事可樂“渴望就現(xiàn)在”年輕無極限的挑戰(zhàn)，可樂大帝這次玩的是“分享”，分享這瓶可樂與你的“鄰家女孩”，“分享”這概念提的好，更加貼近年輕群體，大有博得滿堂彩的歡喜之意。同樣，占據(jù)二三線市場至高領(lǐng)地的本土時尚服飾品牌鄰家女孩，以85后、90后的年輕女性消費群體為主，每年推出5000-6000個款式，風格清新時尚，新潮活力，深受廣大年輕消費群的喜愛，鄰家女孩堅持倡導“分享美好與感動”的品牌理念，這個理念與可樂大帝的“分享”真是不謀而合，“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”，鄰家女孩這場可樂戰(zhàn)，在終端近700家門店點燃，攜手可口可樂，分享互動，所到之處，所向披靡。時值盛夏，“冰鎮(zhèn)的鄰家女孩可樂，小心燙口”把天氣熱浪給整成了樂浪，讓兩大品牌在樂浪中收獲消費者對品牌的好感度和美譽度，可謂一舉多得，可口可樂與鄰家女孩，跨界新榜樣？

　　可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，尤其是在互動營銷上，可口可樂近年跨界美邦服飾、小米手機、酷訊旅游等等，成就了不少經(jīng)典案例，這次，全國各地掀起的“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂營銷活動，又是現(xiàn)場互動，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，會不會又是可口可樂一出新的互動好戲？拭目以待吧。

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