女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務(wù)之路

分享到： | | | | 2013-9-11 11:11

知名女裝品牌Fille Clair妃格萊兒已于2013年7月正式入駐天貓商城。雖然進(jìn)駐時(shí)間不長(zhǎng)，但其憑借出色的營(yíng)銷活動(dòng)和完善的售后服務(wù)，迅速積累了大量人氣，線上用戶的活躍度絕不輸給任何一家線下專賣店。僅僅2個(gè)月，線上成交用戶已經(jīng)突破了千人。

　　傳統(tǒng)品牌做電子商務(wù)，清晰的戰(zhàn)略和定位，是要首先具備的要素。Fille Clair妃格萊兒涉足電商，最主要是希望通過互聯(lián)網(wǎng)，了解網(wǎng)上時(shí)裝經(jīng)營(yíng)和實(shí)體渠道經(jīng)營(yíng)的異同，以便于今后有效地整合復(fù)合渠道的資源。其次，F(xiàn)ille Clair妃格萊兒的目標(biāo)消費(fèi)群定位在28-40歲，他們是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力人群，因此做電子商務(wù)，是為了給品牌擁躉特別是“妃粉”們一個(gè)通暢的購(gòu)物渠道。

女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務(wù)之路

　　在商品的定位上，目前Fille Clair妃格萊兒網(wǎng)上銷售的商品總計(jì)約150個(gè)款，每周二上新款，并不定期會(huì)推出店鋪打折活動(dòng)，能以豐富的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格吸引大量消費(fèi)者。

女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務(wù)之路

　　精美時(shí)尚的店鋪設(shè)計(jì)，愉悅的互動(dòng)功能，也是Fille Clair妃格萊兒天貓旗艦店快速成長(zhǎng)的重要原因。其服裝展示的模特來自于國(guó)際一線T臺(tái)，甜美具有親和力，與Fille Clair妃格萊兒的品牌風(fēng)格相得益彰。服裝搭配、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照公司內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，使得Fille Clair妃格萊兒線上體驗(yàn)非常好。

　　Fille Clair妃格萊兒設(shè)計(jì)追求含蓄而大膽的精神，講求不同的色彩運(yùn)用，每款均蘊(yùn)涵幽雅不俗的心態(tài)，女性魅力盡現(xiàn)。她強(qiáng)調(diào)追求獨(dú)立自信與閑逸生活的享受，以質(zhì)感上乘的服飾，誘發(fā)各女士的獨(dú)特著裝風(fēng)格。專為28至40歲為核心年齡層的女性度身定制,品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格上堅(jiān)持以歐洲元素貫穿如一,強(qiáng)調(diào)精湛的手工技藝和繁復(fù)但又不失典雅的花型設(shè)計(jì);顏色上以帶灰度的粉色、紫色和米色為主干色系,配以每季國(guó)際的流行色為點(diǎn)綴;面料上強(qiáng)調(diào)搭配和組合，選用國(guó)際最新款式面料，舒適、時(shí)尚、經(jīng)典。通過三者的完美組合,充分展現(xiàn)了現(xiàn)代都市女性的柔美、典雅、知性。

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