凡客挑選代言人韓寒、王珞丹背后的故事 1個(gè)月閃婚中國(guó)好聲音

韓寒身上層棄用的廣告文案


      去年年初，凡客在選擇是否與韓寒續(xù)約時(shí)，也有過(guò)很多周折。當(dāng)時(shí)韓寒陷入代筆風(fēng)波，陳年還是覺(jué)得不做評(píng)判為好，選擇代言人看中的就是對(duì)方身上的話題性。決定繼續(xù)用韓寒之后，如何做好韓寒的廣告宣傳，又是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

      大家所熟悉的“有春天，無(wú)所謂”，其實(shí)就是陳年在京郊爬蟒山的路上想出來(lái)的。那天陳年在搖晃的車上驚醒，車窗外閃過(guò)中國(guó)政法大學(xué)昌平校區(qū)。這時(shí)陳年腦海中突然出現(xiàn)一句文案：“有春天，無(wú)所畏�！�

      陳年的文青氣質(zhì)再次閃耀：春天，是海子的季節(jié)。他當(dāng)即拍板，新的廣告文案就用了能代表陳年心聲的話。

      但事實(shí)上，在這句文案背后，凡客已經(jīng)設(shè)計(jì)了好多個(gè)方案，其中就有“不被KO，我就OK”。


1個(gè)月閃婚中國(guó)好聲音


      凡客其實(shí)早有意心屬中國(guó)好聲音，但在今年好聲音正式播出前，已經(jīng)有快男等多個(gè)類似的選秀節(jié)目，凡客也想看看好聲音今年會(huì)不會(huì)繼續(xù)成為娛樂(lè)第一王牌。

      7月12日，中國(guó)好聲音第二季正式播出，看到第一期里的姚貝娜等實(shí)力選手之后，陳年立刻拍板，就是好聲音了。隨后，凡客談判小組秘赴上海，半個(gè)月后就定下了合作，后半個(gè)月落實(shí)合作細(xì)節(jié)。

      凡客與好聲音的合作亮點(diǎn)包括：品牌形象授權(quán)、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，好聲音其實(shí)也想做成類似迪斯尼那樣的品牌系列產(chǎn)品，這一開(kāi)發(fā)任務(wù)就交給了凡客。這次凡客與好聲音的合作，投資近千萬(wàn)，加上后期的服裝制作、廣告投放，整體費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)。

      而在這次的全部合作中，最大的精彩有兩個(gè)：一是中國(guó)好聲音的決賽階段，學(xué)員登場(chǎng)之際身穿的戰(zhàn)袍將由“凡客”設(shè)計(jì)定制，凡客將成為一大主角。二是，凡客將選擇至少三位學(xué)員代言凡客品牌。而這三個(gè)學(xué)員會(huì)是誰(shuí)呢？?

      陳年在微博里發(fā)了不少有著好聲音以及學(xué)員的照片，但真正以黑白藝術(shù)照形式發(fā)布的只有三個(gè)人：畢夏、鐘偉強(qiáng)和崔天琪。在凡客的網(wǎng)站上，我也找到了畢夏為凡客設(shè)計(jì)的服裝系列。這合作都已經(jīng)低調(diào)開(kāi)始了。




王珞丹：“凡客，我是怎么來(lái)的？”“想簽劉燁送的”


      凡客選擇王珞丹當(dāng)代言人，一直是個(gè)奇怪的謎案。據(jù)說(shuō)，最早陳年看中了演員劉燁。當(dāng)凡客與劉燁所在的公司去談的時(shí)候，劉燁與王珞丹在同一個(gè)公司，而王珞丹正是他們經(jīng)紀(jì)公司那個(gè)時(shí)候主推的人選，于是跟凡客開(kāi)玩笑說(shuō)，你們簽劉燁的話，買一送一。

      于是凡客就先簽了贈(zèng)送的王珞丹，因?yàn)閯�燁的談判需要更多時(shí)間。

      但沒(méi)想到，陳年也是個(gè)“喜新厭舊”的家伙，一轉(zhuǎn)眼看中了韓寒。于是最后簽了韓寒，同時(shí)也簽了王珞丹。