春節(jié)“溫暖到家”波司登再掀“暖時尚”風暴

 每到春節(jié)來臨，回家過年便成了熱門話題，帶什么回家也變成了大家關心的問題。春節(jié)期盼的是團圓，傳遞的祝福，所以帶溫暖回家無疑是最好的選擇。2014年春節(jié)，波司登在品牌暖流潮范社區(qū)推出“溫暖到家”活動，就是要消費者通過趣味互動的形式，將溫暖帶回家，而此活動也再次掀起了全民“暖時尚”風暴。

說起波司登的“暖時尚”是一個通俗易懂又極具內涵的詞語，尤其是在秋冬季節(jié)。暖既是身體的保暖又是一種正能量的體現(xiàn)；而時尚既可以是穿著造型前衛(wèi)，又可以是一種個性的生活方式。而在2013年波司登也已經從不同層面對“暖時尚”進行了完美的演繹，傳遞出時尚與溫暖并行的理念。

波司登羽絨服：時尚元素與保暖品質碰撞出的火花

提到羽絨服首先想到的是保暖，而隨著潮流的發(fā)展，人們對羽絨服時尚度的要求越來越高，可是打造羽絨服的時尚感并不是一件容易的事情，如何讓時尚元素與保暖品質的羽絨服碰撞出火花？

2013年8月波司登秋羽絨一經上市便備受年輕時尚潮人的追捧。“色輕搭暖”四大特性標志著波司登向時尚邁進的步伐，而波司登30多年用心經營，過硬的產品質量保證了秋羽絨在輕薄的同時也具有保暖性。

如果說波司登秋羽絨更適合年輕的潮人們，那么波司登冬羽絨則能夠滿足絕大部分人的需求。波司登將冬羽絨分為紅標、黑標和銀標，不同的標系適合不同的人群，紅標能夠彰顯出青春活力，黑標則大眾百搭，銀標高端大氣上檔次。不同的標系除有自己的特色外，也都具有波司登羽絨服的共性——溫暖。

但不管秋季或是冬季，波司登都用自己的產品證明了一點，時尚元素與保暖品質碰撞出來的火花，就是消費者在秋冬需求的“暖時尚”。

落地活動：時尚學生達人和明星讓正能量滿格

波司登“暖時尚”是多面的，除了產品帶給人的時尚和溫暖，波司登更強調每個人由內而外傳遞出的正能量。為了呼吁更多人傳遞這種溫暖正能量，波司登9月初在線下舉辦了大型的校園路演和百校街拍活動。作為波司登“暖時尚”的明星代表，曾軼可在復旦大學用特有的綿羊音以一首“羽絨服”開啟了波司登校園活動。

隨后波司登在沈陽、石家莊、濟南等多所高校和大學城舉辦以“趣玩暖時尚”為主題形式各異的路演活動，其中57秒搶拍和cosplay等潮范十足的互動環(huán)節(jié)，被眾多大學生津津樂道。而與此同時波司登組織百名攝影師走進全國百所高校，尋找“暖時尚”達人，傳遞“暖時尚”不是酷酷的耍帥，而是積極樂觀的生活態(tài)度和洋溢在臉上暖暖的微笑，在眾多校園時尚達人的帶領下，全國各大高校也瞬間掀起“趣玩暖時尚、傳遞正能量”的風潮。

正能量是每個人與生俱來的“本領”，除了校園的時尚達人，秦嵐、李晨、平安、阿嬌、阿牛等眾多明星加入到波司登傳遞正能量的陣營中。從2013年10月份開始，波司登相繼邀請多位一線明星參與到“暖時尚明星家族”巡演活動中。在全國23所城市30多個大型商場中舉辦演出活動，活動中眾明星在活動現(xiàn)場簽名拍賣羽絨服，為公益獻出一份溫暖力量。

線上互動：打造波司登專屬溫暖時尚趣味活動

網絡時代人們的生活方式和生活習慣更加時尚和前衛(wèi)，波司登要闡釋“暖時尚”的內涵不僅要有產品支撐，有線下活動的演繹，更要有時尚與趣味并重的線上互動活動。2013年波司登品牌暖流潮范社區(qū)推出的一系列活動則讓人眼前一亮。

波司登品牌暖流潮范社區(qū)10月份首先推出了“溫暖一刻”大型公益活動，該活動不僅吸引了千萬普通消費者的參與，也吸引了李晨、平安等多為明星的參與。他們呼吁人們告別冷漠，伸出手讓愛多一刻溫暖。而波司登也將活動中收集的溫暖積分兌換成羽絨服捐贈給貧困山區(qū)的孩子們，價值100萬的羽絨服看似并不多，但卻能溫暖2500多名學生一整個冬天。把溫暖用更具時尚趣味性的形式傳遞出去，是“溫暖一刻”活動最大的意義。

“溫暖一刻”活動剛剛結束，波司登便開啟了雙節(jié)線上“砍價”活動，充滿趣味的“砍價”活動，把生活中購物常出現(xiàn)的砍價場景在線上做呈現(xiàn)。活動中設置的波司登保價高手店小二與參與者一對一過招，極大的增加了活動的樂趣。同時此活動又將明星活動與促銷緊密結合在一起，把明星款羽絨服植入到線上活動中，通過贈送優(yōu)惠券的形式鏈接到天貓旗艦店，讓消費者通過更具情趣的方式購買到自己滿意的羽絨服。多種多樣的趣味活動不僅將款式時尚的羽絨服展示在消費者面前，同時也傳遞出“暖時尚”的另一層含義，追隨潮流，享受讓自己最能溫暖快樂充滿情趣的生活方式。

從13跨越到14   波司登“暖時尚”持續(xù)蔓延

從13跨到14，波司登傳遞的時尚與溫暖并行的理念沒有停歇，2014年馬年春節(jié)前夕，波司登又一次在線上暖流潮范社區(qū)推出“溫暖到家”活動。

據(jù)了解波司登“溫暖到家”活動極具互動性，消費者可以DIY制作自己的專屬明信片。通過選擇不同的明信片場景和上傳自己獨特照片，制作出“私人定制”版?zhèn)�性明信片，搭配溫暖的話語傳遞祝福，不管是遠在家鄉(xiāng)的父母還是分別多年的朋友，見信如唔！而波司登則會挑選精美明信片，代替消費者免費郵寄到遠方親朋好友的手中，同時還會送出新春禮包、羽絨服等繽紛禮品。

禮品和祝福將溫暖傳遞到家，而在DIY異常流行的今天，越來越多的時尚達人也喜歡用自己親手制作的獨一無二的禮品來傳遞祝福，郵寄明信片這樣的復古形式自然也成為消費者喜聞樂見時尚生活方式。

時尚與溫暖并行，是眾多服裝品牌追求的特性，尤其是羽絨服品牌，而波司登作為羽絨服的領軍品牌，2013年從產品到品牌，從線下到線上全面闡釋了“暖時尚”的內涵。2014年伊始，波司登通過“溫暖到家”活動再次掀起“暖時尚”風暴，讓時尚與溫暖的“暖時尚”理念持續(xù)傳遞下去。

波司登春節(jié)“溫暖到家”活動鏈接：sns.bosideng.com/dj