GIOVANNI VALENTINO男裝 再戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

         品牌TIPS

　　品牌名稱：GIOVANNI VALENTINO

　　注冊(cè)時(shí)間：1991年 

　　注冊(cè)地點(diǎn)：意大利

　　品牌定位：高端輕奢男裝品牌

　　預(yù)計(jì)價(jià)位：正裝類 8000元~30000元　休閑類1200元~7000元　時(shí)尚類2000元~12000元

　　GIOVANNI VALENTINO（后簡(jiǎn)稱GV）與VAL-ENTINO（華倫天奴）是什么關(guān)系？這應(yīng)該是大多數(shù)人都好奇的一個(gè)問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，但要捋清其中的關(guān)系，還要從100多年前說(shuō)起�！　�

　　跟上時(shí)代的節(jié)奏　　

　　“1908年，我丈夫的爺爺Vincezo Valentino創(chuàng)立了這個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)是以設(shè)計(jì)及生產(chǎn)高檔皮革制品及服裝為主。1952年，我丈夫的爸爸Mario Valentino將VALENTINO品牌正式注冊(cè)，隨后，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品讓品牌名聲大噪并開始走向國(guó)際。直到上世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了一位名叫Valentino Garavani的設(shè)計(jì)師，一般情況下，設(shè)計(jì)師都以家族的姓氏來(lái)命名品牌，而Valentino Garavani 卻用了自己的名，創(chuàng)立了另一個(gè)VALENTINO品牌。為了避免混淆，1979年，我們雙方簽訂了一個(gè)協(xié)議，劃分了使用VALENTINO商標(biāo)的權(quán)限。我們家族可以在皮具和鞋類產(chǎn)品上使用VALENTINO商標(biāo)，而Valentino Garavani的品牌只有服裝類產(chǎn)品能夠使用VALENTINO商標(biāo)�！盙V品牌創(chuàng)始人Giovanni Valentino的妻子Anna Bella在接受《服裝時(shí)報(bào)》采訪時(shí)向記者完整地講述了VALENTINO品牌這段蘊(yùn)涵榮耀與紛爭(zhēng)的歷史。

　　在這起紛爭(zhēng)落幕以后，Valentino家族也有了新的動(dòng)作，Anna Bella接著說(shuō)：“1991年，Mario Valentino過(guò)世，之后Valentino家族的其他成員想開發(fā)更多商業(yè)化、大眾化的產(chǎn)品，但是我丈夫Giovanni Valentino作為第三代繼承人，他覺(jué)得我們的品牌應(yīng)該跟上這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏，拓展產(chǎn)品品類，而不只是局限在皮具和鞋履方面，所以他創(chuàng)立了GV這個(gè)品牌�！�

　　Giovanni Valentino的能力不僅體現(xiàn)在“掌舵”上，他利用優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)材料，采用維多利亞時(shí)代的手工藝，將皮革制造成難以模仿的立體形態(tài)。雕塑、折疊和切割是其研發(fā)的獨(dú)特技巧，使原材料在蝕刻、折疊的過(guò)程中不變形，并保持自然特性。Giovanni Valentino對(duì)潮流的敏感和創(chuàng)造力讓品牌快速形成了獨(dú)特的風(fēng)格，波斯國(guó)皇后Sora Pahlevi、巨星Elizabeth Taylor(伊麗莎白·泰勒)、Silvester Stallone(史泰龍)及希臘船王夫人Jacqueline Onassis等都成為其忠實(shí)的擁護(hù)者�！　�

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手   再戰(zhàn)中國(guó)　　

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品讓GV品牌順利邁向國(guó)際舞臺(tái)，但在中國(guó)卻遭遇了波折。Anna Bella回憶到：“我們夫婦早在1997年就將GV品牌帶到中國(guó)，但由于當(dāng)時(shí)商標(biāo)和品牌保護(hù)政策不健全，導(dǎo)致各種“冒牌”出現(xiàn)，這種情況是我們始料未及的。為了保證品牌的純正血統(tǒng)，2003年，我們決定帶著GV暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。如今，我決定帶著丈夫未能完成的遺愿再次回歸中國(guó)。我們夫婦一直很喜歡中國(guó)文化，這次回歸中國(guó)市場(chǎng)，能找到理念相同的邦誠(chéng)國(guó)際作為合作伙伴我很開心，也對(duì)GV在中國(guó)的發(fā)展前景充滿信心。”

　　2013年12月，GV在1933上海老場(chǎng)坊舉辦了“GIOVANNI VALENTINO品格與光芒” 中國(guó)首秀，標(biāo)志著時(shí)隔10年，GV品牌正式回歸中國(guó)市場(chǎng)。GV的回歸能否給中國(guó)的男裝輕奢市場(chǎng)來(lái)一次新的洗牌，也成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個(gè)話題。

　　為此，在接受《服裝時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，邦誠(chéng)國(guó)際董事長(zhǎng)蔣志勇分析了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中GV的優(yōu)勢(shì)：“像SATCHI、S.D.SPONTINI等，雖然都是來(lái)自歐洲的大牌，但是GV的品牌歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們。還有邦誠(chéng)國(guó)際強(qiáng)大渠道終端資源可以讓GV快速落地，以最短的時(shí)間趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最重要的是GV擁有貴族不貴的特性，所以在性價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)也是一些品牌可望而不可及的�！�

　　Anna Bella介紹：“GV男裝成衣分為3個(gè)系列，儒雅系列占20% 、商旅系列和時(shí)尚系列各占40% 。目前GV與邦誠(chéng)國(guó)際主要就成衣板塊展開合作，以后，我們的合作還將拓展到其他品類。”

　　談到具體的發(fā)展策略，蔣志勇說(shuō)：“我們將采取‘小區(qū)域，大推廣’這樣緊貼中國(guó)市場(chǎng)需求的創(chuàng)新渠道發(fā)展策略。以一線城市直營(yíng)店為領(lǐng)軍，樹立品牌標(biāo)桿；以更加廣闊的二三線市場(chǎng)作為主力軍，全面覆蓋百貨、購(gòu)物中心以及形象店，打造當(dāng)?shù)貢r(shí)尚著裝消費(fèi)坐標(biāo)。2014年，GV品牌的直營(yíng)店將會(huì)在全國(guó)各大一線商場(chǎng)開業(yè)，預(yù)計(jì)達(dá)到150家；而二三線市場(chǎng)的GV旗艦店也會(huì)同步開業(yè)，到2017年將達(dá)到1000家�！�

　　他還透露：“GV國(guó)內(nèi)首家店鋪將于4月在杭州大廈開業(yè)，隨后，太原、昆明、成都等省會(huì)城市的旗艦店也將陸續(xù)開幕。”