KHAKI卡琪屋童裝品牌升級終端管理模式

分享到： | | | | 2014-1-17 07:19

KHAKI卡琪屋是廣州市卡琪屋服飾有限公司旗下的主打品牌，源自日韓童裝時尚之風(fēng)的設(shè)計風(fēng)格，融合魔幻色彩，以此詮釋孩子們充滿希望、快樂、幸福的童年。自2004年誕生以來，卡琪屋基于對童裝行業(yè)消費(fèi)趨勢、時尚走向和渠道模式的深刻洞察，堅持獨(dú)具個性的設(shè)計理念，將時尚和童真完美結(jié)合。

近日，國內(nèi)中高端童裝品牌卡琪屋在沈陽大悅城舉行了一場冬季童裝新品T臺秀，與此同時卡琪屋沈陽第一家分公司正式成立，吹響了全面鋪開終端直營化、實現(xiàn)品牌提升的新號角。

　　2013年，為符合中國童裝市場的時尚化趨勢，卡琪屋正式提出“代理商分公司化、終端直營化”的品牌發(fā)展新模式�？ㄧ魑輨�(chuàng)始人倪聰景在接受記者采訪時表示：“80后、90后父母的出現(xiàn)并逐漸成為主流后，開始顛覆原先小孩衣服夠穿就行的理念，對時尚和品質(zhì)的要求越來越高，中國童裝市場的品牌化趨勢進(jìn)一步凸顯，原來的代理商模式無法承接卡琪屋‘時尚童裝第一品牌’目標(biāo)下的專賣化管理，為此公司正式啟動了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和終端管理模式。”

　　沈陽分公司的成立，標(biāo)志著卡琪屋的“代理商分公司化、終端直營化”全新發(fā)展模式進(jìn)入正式實施階段。

　　倪聰景表示，服裝行業(yè)有一個共識就是，童裝是其中典型的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，尤其未來10年童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實力最雄厚的消費(fèi)者，而隨著中國家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　這意味著，要想在童裝行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位，必須不斷提高品牌價值，不但要規(guī)范化、精細(xì)化進(jìn)行終端管理，而且還要不斷提升產(chǎn)品的時尚感和品質(zhì)，這樣才能掌控童裝市場的話語權(quán)。

　　放眼當(dāng)下童裝市場，盡管市場上廠商眾多，但往往童裝企業(yè)的品牌意識還不強(qiáng)，尤其缺少獨(dú)樹一幟的強(qiáng)勢品牌。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，卡琪屋在行業(yè)內(nèi)率先提出童裝品牌經(jīng)營的新模式，將在市場變局中領(lǐng)風(fēng)氣之先。

　　“我們的每一塊面輔料都要經(jīng)過檢測，并頒發(fā)國家認(rèn)可的質(zhì)檢證書，不合格的面輔料絕對不用，產(chǎn)品做到既時尚又安全�！笨ㄧ魑菟囆g(shù)總監(jiān)、設(shè)計總監(jiān)陳金鈴表示，隨著消費(fèi)者對時尚和品質(zhì)的要求越來越高，卡琪屋在研發(fā)時尚產(chǎn)品的同時，更會考慮到父母對孩子安全的要求，在面輔料的選擇方面會更多的考慮環(huán)保，“我們不光是賣產(chǎn)品，更要讓消費(fèi)者感受品牌所賦予的附加值”。

　　作為一個致力于將品牌文化和童裝時尚完美融合的品牌，卡琪屋此次在終端直營上的驚人一躍，勢必成為中國童裝行業(yè)品牌化發(fā)展的里程碑事件，也為卡琪屋邁向中國時尚童裝第一品牌的目標(biāo)增添了新的動力。

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