馬克華菲JEANS男裝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)榮膺中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)——互動(dòng)創(chuàng)意登峰“造”極

新媒體的快速崛起正在改變著用戶(hù)的信息接收習(xí)慣，作為信息的發(fā)布者、傳播者和分享者，他們對(duì)信息的需求亦趨于多樣化與個(gè)性化，這無(wú)疑對(duì)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的互動(dòng)創(chuàng)意性提出較高要求。正是洞察到消費(fèi)者這一新的需求，馬克華菲JEANS男裝推出了富有互動(dòng)創(chuàng)意性的“摩登在造，造音樂(lè)”。這一活動(dòng)日前也榮膺了中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為中國(guó)廣告界最權(quán)威且最有影響力的年度評(píng)選活動(dòng)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)的所有獎(jiǎng)項(xiàng)均由來(lái)自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行綜合評(píng)議和投票評(píng)選產(chǎn)生。自2003年起，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)增設(shè)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，并逐漸成為其下一個(gè)重要類(lèi)別�；�動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)專(zhuān)注于表彰那些善用數(shù)字技術(shù)與媒體，創(chuàng)造富有商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)吸引力的廣告創(chuàng)意。

從創(chuàng)意到實(shí)施，馬克華菲JEANS男裝該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得可謂實(shí)至名歸。

最具互動(dòng)創(chuàng)意的活動(dòng)形式

先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)給未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)無(wú)限可能性，消費(fèi)者不再愿意硬生生地被動(dòng)接受廣告信息，而是在娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或工作等過(guò)程中無(wú)形分享了品牌信息。基于后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，并結(jié)合馬克華菲JEANS男裝的主要消費(fèi)群體為25至30歲的“微熟男”，兼具摩登因子與浪漫情懷，喜歡分享新鮮事物，熱愛(ài)音樂(lè)，尤其享受個(gè)性化與專(zhuān)屬性打造。基于此，馬克華菲JEANS男裝推出融合了“聲”“色”元素的“摩登在造 造音樂(lè)”活動(dòng)， 參與者只要上傳一張照片，造音機(jī)就會(huì)把圖片分成多個(gè)色塊，每個(gè)色塊將自動(dòng)匹配成不同的個(gè)性音符。用戶(hù)可自主對(duì)音樂(lè)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)可視化的音樂(lè)線條上下拖動(dòng)色塊界面，生成唯一專(zhuān)屬的個(gè)性樂(lè)章，令活動(dòng)充滿(mǎn)樂(lè)趣互動(dòng)。

最精準(zhǔn)的媒體選擇

隨著媒體碎片化時(shí)代來(lái)臨，用戶(hù)選擇開(kāi)始分散并多元化，受眾也隨之分散在各交互平臺(tái)上，因此，在精準(zhǔn)鎖定受眾所在的平臺(tái)并開(kāi)展有針對(duì)性的溝通就顯得格外重要。在“摩登在造，造音樂(lè)”活動(dòng)媒體的選擇上，充分分析馬克華菲JEANS男裝消費(fèi)者受眾的網(wǎng)絡(luò)生活行為，品牌選擇了被譽(yù)為“文藝青年聚集地”的豆瓣網(wǎng)，精準(zhǔn)鎖定對(duì)生活品質(zhì)頗有要求的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與媒體受眾的高度契合。

最具商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)效果

“摩登在造，造音樂(lè)”活動(dòng)一上線便吸引大量網(wǎng)友爭(zhēng)相參與，截止活動(dòng)結(jié)束，有超過(guò)10.5萬(wàn)名網(wǎng)友參與，品牌曝光達(dá)到3000萬(wàn)次以上。口碑傳播率高于豆瓣平均口碑傳播率1.2倍。更為重要的是，消費(fèi)者通過(guò)此活動(dòng)有效觸及到馬克華菲JEANS男裝——摩登、浪漫、多彩、音樂(lè)、復(fù)古的品牌DNA，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。活動(dòng)期間，馬克華菲JEANS男裝男裝的終端門(mén)店銷(xiāo)量較同期上漲了20%，商業(yè)價(jià)值喜人。

馬克華菲JEANS男裝市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人在領(lǐng)獎(jiǎng)后表示，新媒體的快速崛起勢(shì)必要求企業(yè)在與消費(fèi)者的溝通方式上做出改變，未來(lái)，一方面馬克華菲將通過(guò)大數(shù)據(jù)精細(xì)化了解消費(fèi)者需求，從而提供更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，另一方面，馬克華菲將引入線上線下相結(jié)合的O2O模式為消費(fèi)者提供更便捷與細(xì)致的服務(wù)體驗(yàn)，最終全面塑造與推廣馬克華菲JEANS男裝摩登浪漫的生活方式。

官方網(wǎng)站：http://www.markfairwhaleNaN

官方微博：http://e.weibo.com/fairwhalejeansformen

豆瓣小站：http://site.douban.com/markfairwhale

【品牌故事】

馬克華菲家族的重要成員馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men），為每一個(gè)愛(ài)美的人設(shè)計(jì)，傳遞一種有型的生活方式。他在尋求一種蛻變，卻仍然是那個(gè)陽(yáng)剛灑脫又浪漫的俊美男子，自我獨(dú)立又不失親和的率真魅力是他最原始的基因，永遠(yuǎn)為自己的精神理想努力尋找新的空氣、陽(yáng)光與生長(zhǎng)的養(yǎng)分。由于這種獨(dú)特的品牌哲學(xué)帶來(lái)的摩登浪漫吸引力，成為馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men）為都市青年創(chuàng)造價(jià)值的重要目標(biāo)，不但為都市青年演繹摩登、浪漫、多彩、音樂(lè)、復(fù)古的多重氣質(zhì)，也支持他們堅(jiān)持自我，做一個(gè)愛(ài)美、真實(shí)獨(dú)立、縱情灑脫的自由都市青年。