維格娜絲女裝宣布上市 國內(nèi)女裝品牌全國范圍推廣仍棘手

    近日，中國證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)了11家企業(yè)的首發(fā)申請(qǐng)，致力于打造時(shí)尚高端女裝品牌的內(nèi)地女裝維格娜絲赫然在列。依據(jù)招股書，維格娜絲本次公開發(fā)行數(shù)量不超過3699.5萬股，占本次公開發(fā)行后總股本的25%，發(fā)行后總股本不超過14798萬股，擬登陸上交所。

解讀商業(yè)模式

　　繼內(nèi)地女裝集團(tuán)拉夏貝爾在港交所掛牌上市后，國內(nèi)女裝行業(yè)再傳喜訊。近日，維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“維格娜絲”）宣布擬在上交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)多個(gè)女裝品牌成功上市，雖然行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力顯著提升，但就此可以得出國內(nèi)女裝品牌崛起將引發(fā)消費(fèi)熱潮的結(jié)論并不符合實(shí)際。

　　其IPO的募投項(xiàng)目有三：一是擬投入2.6億元的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，擬兩年內(nèi)在全國新建152家直營店；二是研發(fā)設(shè)計(jì)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，擬投入1.1億元；三是補(bǔ)充流動(dòng)資金5億元。公司表示，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年銷售收入3.32億元，凈利潤6619.9萬元。據(jù)了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO，均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無疑為正在排隊(duì)的其他幾家女裝公司增添了信心。

　　據(jù)了解，目前我國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過6000家，品牌有3萬多個(gè)，但我國女裝高端市場(chǎng)依然還是被國際品牌牢牢占據(jù)�！皣�際品牌為王國內(nèi)諸侯紛爭(zhēng)”，將成為國內(nèi)女裝行業(yè)的態(tài)勢(shì)。不過業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前國內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多，但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁疲�有品質(zhì)、有品位的國內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。

　　有相關(guān)專家表示，與男裝、運(yùn)動(dòng)裝和休閑裝行業(yè)相比，國內(nèi)女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低，不少品牌的區(qū)域性仍較強(qiáng)，在全國范圍影響力有限。2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女裝類品牌中，VERO MODA的市場(chǎng)占有率排名第一，但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮還有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　據(jù)了解，超低的品牌集中度讓品牌在全國范圍內(nèi)推廣成為棘手問題，大幅度增加的直營店鋪也讓部分業(yè)界專家表示擔(dān)心，一旦品牌直營店的經(jīng)營不能保持持續(xù)盈利，未來關(guān)店的數(shù)量將會(huì)持續(xù)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，維格娜絲IPO獲得通過之后，未來很可能出現(xiàn)一邊花巨資開新店，一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼，公司募投項(xiàng)目的實(shí)際效果將大打折扣，投資者的利益也無法得到完全保證。