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維格娜絲女裝宣布上市 國(guó)內(nèi)女裝品牌全國(guó)范圍推廣仍棘手

| | | | 2014-11-19 11:24

業(yè)內(nèi)人士分析,雖然目前國(guó)內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多,但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國(guó)外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁,有品質(zhì)、有品位的國(guó)內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。

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    近日,中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)了11家企業(yè)的首發(fā)申請(qǐng),致力于打造時(shí)尚高端女裝品牌的內(nèi)地女裝維格娜絲赫然在列。依據(jù)招股書(shū),維格娜絲本次公開(kāi)發(fā)行數(shù)量不超過(guò)3699.5萬(wàn)股,占本次公開(kāi)發(fā)行后總股本的25%,發(fā)行后總股本不超過(guò)14798萬(wàn)股,擬登陸上交所。

解讀商業(yè)模式

  繼內(nèi)地女裝集團(tuán)拉夏貝爾在港交所掛牌上市后,國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)再傳喜訊。近日,維格娜絲時(shí)裝股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“維格娜絲”)宣布擬在上交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析,隨著國(guó)內(nèi)多個(gè)女裝品牌成功上市,雖然行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力顯著提升,但就此可以得出國(guó)內(nèi)女裝品牌崛起將引發(fā)消費(fèi)熱潮的結(jié)論并不符合實(shí)際。

  其IPO的募投項(xiàng)目有三:一是擬投入2.6億元的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目,擬兩年內(nèi)在全國(guó)新建152家直營(yíng)店;二是研發(fā)設(shè)計(jì)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目,擬投入1.1億元;三是補(bǔ)充流動(dòng)資金5億元。公司表示,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年銷售收入3.32億元,凈利潤(rùn)6619.9萬(wàn)元。據(jù)了解,自2011年朗姿股份成功上市后,三年多來(lái)先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO,均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無(wú)疑為正在排隊(duì)的其他幾家女裝公司增添了信心。

  據(jù)了解,目前我國(guó)女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過(guò)6000家,品牌有3萬(wàn)多個(gè),但我國(guó)女裝高端市場(chǎng)依然還是被國(guó)際品牌牢牢占據(jù)!皣(guó)際品牌為王國(guó)內(nèi)諸侯紛爭(zhēng)”,將成為國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的態(tài)勢(shì)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士分析,雖然目前國(guó)內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多,但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國(guó)外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁,有品質(zhì)、有品位的國(guó)內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。

  有相關(guān)專家表示,與男裝、運(yùn)動(dòng)裝和休閑裝行業(yè)相比,國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低,不少品牌的區(qū)域性仍較強(qiáng),在全國(guó)范圍影響力有限。2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,女裝類品牌中,VERO MODA的市場(chǎng)占有率排名第一,但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮還有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

  據(jù)了解,超低的品牌集中度讓品牌在全國(guó)范圍內(nèi)推廣成為棘手問(wèn)題,大幅度增加的直營(yíng)店鋪也讓部分業(yè)界專家表示擔(dān)心,一旦品牌直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)不能保持持續(xù)盈利,未來(lái)關(guān)店的數(shù)量將會(huì)持續(xù)上升。業(yè)內(nèi)人士表示,維格娜絲IPO獲得通過(guò)之后,未來(lái)很可能出現(xiàn)一邊花巨資開(kāi)新店,一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼,公司募投項(xiàng)目的實(shí)際效果將大打折扣,投資者的利益也無(wú)法得到完全保證。


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