奢侈品牌Burberry借社交平臺示好年輕客群

分享到： | | | | 2014-2-21 08:58

記者獲悉，英國奢侈品集團(tuán)Burberry巴寶莉和Tencent騰訊控股有限公司旗下WeChat宣布合作計(jì)劃，Burberry將于微信公眾平臺為其訂閱用戶推出訂制服務(wù)。

奢侈品業(yè)績在華遭遇滑鐵盧，其不得不使出渾身解數(shù)以博得消費(fèi)者的關(guān)注，英國奢侈品牌Burberry（巴寶莉）選擇借助涉及媒體親近年輕消費(fèi)群體。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國社交化電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2014年社交網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到5.1億。人大某研究機(jī)構(gòu)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在5.1億用戶中，年輕用戶群體超過78%。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士則稱，Burberry此舉很明顯是向年輕消費(fèi)群體示好，這符合品牌近年來的親民策略。對于奢侈品牌牽手設(shè)計(jì)平臺，中國人民大學(xué)教授劉君海持樂觀態(tài)度，其表示，社交平臺已經(jīng)體現(xiàn)出越來越多的商業(yè)潛力，其獨(dú)一無二的商業(yè)推動力不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品展示和售賣上，更多的可以應(yīng)用于互動活動的發(fā)起和購買分享，這對于無論在品牌故事分享還是購買經(jīng)驗(yàn)交流方面都可以有很大發(fā)揮空間的奢侈品來說無疑是有著相當(dāng)大的推動力。

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