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奢侈品牌Burberry借社交平臺(tái)示好年輕客群

分享到： | | | | 2014-2-21 08:58

記者獲悉，英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry巴寶莉和Tencent騰訊控股有限公司旗下WeChat宣布合作計(jì)劃，Burberry將于微信公眾平臺(tái)為其訂閱用戶推出訂制服務(wù)。

奢侈品業(yè)績(jī)?cè)谌A遭遇滑鐵盧，其不得不使出渾身解數(shù)以博得消費(fèi)者的關(guān)注，英國(guó)奢侈品牌Burberry（巴寶莉）選擇借助涉及媒體親近年輕消費(fèi)群體。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)社交化電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2014年社交網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到5.1億。人大某研究機(jī)構(gòu)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在5.1億用戶中，年輕用戶群體超過(guò)78%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士則稱，Burberry此舉很明顯是向年輕消費(fèi)群體示好，這符合品牌近年來(lái)的親民策略。對(duì)于奢侈品牌牽手設(shè)計(jì)平臺(tái)，中國(guó)人民大學(xué)教授劉君海持樂(lè)觀態(tài)度，其表示，社交平臺(tái)已經(jīng)體現(xiàn)出越來(lái)越多的商業(yè)潛力，其獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)推動(dòng)力不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品展示和售賣上，更多的可以應(yīng)用于互動(dòng)活動(dòng)的發(fā)起和購(gòu)買分享，這對(duì)于無(wú)論在品牌故事分享還是購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)交流方面都可以有很大發(fā)揮空間的奢侈品來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有著相當(dāng)大的推動(dòng)力。

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