少淑女裝亦谷戰(zhàn)略性撤離上�；春Ｂ� 著力打造體驗(yàn)店

　　從2013年5月1日淮海路新店開張，到2013年年底果斷撤離，少淑女裝知名代表品牌亦谷進(jìn)行了近年來重大的戰(zhàn)略調(diào)整。在風(fēng)光入駐淮海路這個(gè)“豪門”后不久，隨著淮海路爆發(fā)的關(guān)店潮，亦谷選擇戰(zhàn)略性撤離。亦谷聲明：此次撤出淮海路只是暫時(shí)的，時(shí)機(jī)成熟，還會(huì)重返淮海路。

　　“看來我們?nèi)腭v淮海路的時(shí)機(jī)不成熟，所以選擇了戰(zhàn)略性撤退，”亦谷總經(jīng)理吳宏坤說，上�；春Ｂ飞倘Φ母脑焐�級(jí)未達(dá)到我們的預(yù)期。我們期待上海有一個(gè)類似于紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、倫敦牛津街、東京銀座這樣國際著名的商業(yè)街，若未來上海有這樣的街區(qū)和中心，作為一個(gè)有理想的品牌亦谷一定會(huì)繼續(xù)選擇入駐。

　　不久前，淮海中路商圈有十多家商戶集體撤離，其中包括2013年5月剛剛?cè)腭v的亦谷形象店。

　　當(dāng)初一心要入駐淮海路，吳宏坤的想法很簡單，“我們當(dāng)時(shí)要進(jìn)駐這里，就是覺得上海應(yīng)該像紐約、巴黎等城市那樣擁有地標(biāo)性的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，有世界頂級(jí)的商業(yè)街。每個(gè)品牌有足夠的輻射空間。對(duì)消費(fèi)者而言，可以看到很多品牌的形象店，品類比較多，樂于去逛這樣的商業(yè)街。理想中淮海路也應(yīng)該這樣，它以前可是上海的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)�！�

　　“有‘魔都’之稱的上海，應(yīng)該有聞名世界的時(shí)尚街，淮海路其實(shí)是有這樣的基因可以成為國際著名的時(shí)尚街的。街鋪的體驗(yàn)和商業(yè)綜合體不同，如果定位準(zhǔn)確的話，是可以吸引大客流的，但意外的關(guān)店潮讓我們選擇了戰(zhàn)略性撤退，以規(guī)避更多的損失�！眳呛昀け硎�。

　　按照亦谷店的年銷售額顯示，正大廣場180平方米的店鋪，年銷售額達(dá)到1000萬元;南方商城300平方米的店鋪，年銷售額達(dá)到1500萬元;中山公園龍之夢300平方米的年銷售額達(dá)到1000萬元。如此推算，淮海中路600平方米的店鋪，年銷售額至少1200萬元左右的預(yù)估是有道理的。但實(shí)際的銷售額卻遠(yuǎn)沒達(dá)到預(yù)期，刨去人工費(fèi)、裝修費(fèi)，日常運(yùn)營需要巨大的支出。吳宏坤透露說，按照計(jì)劃，如果淮海店年銷售額達(dá)到1200萬就可以打平成本，但現(xiàn)在達(dá)不到這個(gè)“底線”。

　　淮海店的“滑鐵盧”并未打擊亦谷的士氣。事實(shí)上，亦谷其他專賣店的銷售業(yè)績都非常理想。

　　根據(jù)亦谷公告顯示，“亦谷于2013年12月擴(kuò)大了上海正大廣場專賣店，并以升級(jí)的五代形象全新開業(yè)。以亦谷公主娃娃為主題的品牌概念受到消費(fèi)者和商場的好評(píng)，櫥窗更是成為過路客人拍攝留影的風(fēng)景點(diǎn)，零售業(yè)績也再次攀升高峰。繼南方商城專賣店和中山公園龍之夢專賣店等后又一家業(yè)績超千萬元店鋪，成為引領(lǐng)全國的旗艦店�！�

　　吳宏坤透露說，在新的戰(zhàn)略調(diào)整中，他們希望將品牌的內(nèi)涵更為突出。亦谷將成為都市女性實(shí)現(xiàn)公主夢的代表，主打年齡層也從以前的75后變成了80后，服裝在設(shè)計(jì)上更為都市化、更為個(gè)性化�！皬脑O(shè)計(jì)上說，75后的設(shè)計(jì)較為經(jīng)典，而80后的設(shè)計(jì)更為時(shí)尚。我們品牌所提的公主，表達(dá)了年輕、張揚(yáng)自我、個(gè)性的時(shí)代精神�！�

　　與此同時(shí)，亦谷在正大廣場體驗(yàn)店的擴(kuò)店重裝，運(yùn)用了亦谷娃娃來幫助大家圓夢。如今，在體驗(yàn)店的櫥窗里可以看到個(gè)性鮮明的娃娃�！斑@些娃娃的出現(xiàn)是為了增加客戶的體驗(yàn)感，未來將逐步成為禮品、商品。”吳宏坤說。