瑪卡西尼“綠行者”，公益環(huán)保構(gòu)建品牌核心競爭力

（圖）瑪卡西尼男裝總裁丁耿著（左一）與各界代表共同啟動(dòng)熄燈儀式

當(dāng)天的系列活動(dòng)得到了眾多環(huán)保志愿者以及廣大群眾的熱烈響應(yīng)和支持，“綠行者”的環(huán)保概念主題也得到了人們的普遍認(rèn)可，短時(shí)間內(nèi)便造成了不小的轟動(dòng)，吸引了大批公眾的眼球，加上早些時(shí)候瑪卡西尼男裝舉辦的316閩南首屆“光豬騎行”活動(dòng)，一系列環(huán)�；顒�(dòng)事件持續(xù)不斷地造就社會(huì)熱點(diǎn)話題，將瑪卡西尼男裝的環(huán)保事業(yè)推向了高潮，也使其品牌競爭力不斷提升，從而引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

“綠行者”在行動(dòng)，環(huán)保形象深入人心

作為一個(gè)服裝企業(yè)，瑪卡西尼男裝十分重視環(huán)保，一直秉承著“時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)意”的核心價(jià)值觀，把公益環(huán)保納入了品牌文化的核心，使時(shí)尚與環(huán)保完美的融合在一起。從2011年起，瑪卡西尼男裝便開始參與“地球一小時(shí)”公益活動(dòng)，到今年為止已連續(xù)參與了四年。同時(shí)，為了更好的響應(yīng)“地球一小時(shí)”活動(dòng)，瑪卡西尼男裝在四年里還自主舉辦了多種形式新穎、時(shí)尚的公益環(huán)�；顒�(dòng)，今年的“綠行者”主題便是對四年來環(huán)保態(tài)度的延伸與升級。

“綠行者”倡導(dǎo)的是一個(gè)長期可持續(xù)并且付諸行動(dòng)的綠色環(huán)保、低碳生活的行為，相比去年提出的“我做綠V客”，“綠行者”更加強(qiáng)調(diào)環(huán)保的行動(dòng)性與持續(xù)性。3月29日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但中國許多城市仍在不斷遭受霧霾的侵襲與困擾，瑪卡西尼男裝“綠行者”活動(dòng)的持續(xù)開展，便是號召人們繼續(xù)加入到綠行者的隊(duì)伍當(dāng)中來，每時(shí)每刻將環(huán)保放在心上，行動(dòng)起來踐行低碳環(huán)保，為驅(qū)走霧霾、贏回藍(lán)天貢獻(xiàn)自己的正能量。

通過不斷宣傳和發(fā)起“綠行者”活動(dòng)，瑪卡西尼男裝的環(huán)保形象深深的印在了許多公眾的腦海里，多年環(huán)保行動(dòng)的努力和付出，使“綠行者”更容易為人們所接受，瑪卡西尼的正面品牌形象也得到了更多人的認(rèn)可和主動(dòng)傳播，這是其他服裝品牌難以做到的。

另辟蹊徑，與眾不同的品牌文化核心

值得注意的是，之所以瑪卡西尼男裝能夠通過環(huán)�；顒�(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展，與其他服裝品牌區(qū)分開來，是因?yàn)槠渚哂信c眾不同的品牌文化，在時(shí)尚和創(chuàng)意方面另辟蹊徑�，斂ㄎ髂崮醒b注重時(shí)尚和創(chuàng)意，其開展的環(huán)�；顒�(dòng)，都是通過獨(dú)特、新穎、有趣的事件、活動(dòng)（光豬騎行、我的有機(jī)旅行等）來對品牌核心價(jià)值進(jìn)行不斷地表達(dá)，在公眾的心中形成獨(dú)特的品牌形象認(rèn)知，正是這種品牌的差異化形象，使瑪卡西尼男裝形成了強(qiáng)大的品牌核心競爭力。

當(dāng)然，瑪卡西尼男裝核心價(jià)值觀中的環(huán)保元素，也不能忽視，它是瑪卡西尼男裝永遠(yuǎn)的品牌符號，它已經(jīng)融入到整個(gè)企業(yè)的血液當(dāng)中�，斂ㄎ髂崮醒b始終認(rèn)為，環(huán)保不是一種姿態(tài)，不是一個(gè)標(biāo)簽，更不是一種短暫的流行，而是一種“時(shí)尚的責(zé)任”�，斂ㄎ髂崮醒b不是一般的環(huán)保倡導(dǎo)者，而是一種時(shí)尚環(huán)保生活的踐行者，這與其他宣傳環(huán)保概念的服裝品牌是截然不同的。

三駕馬車，構(gòu)筑核心競爭力

在此需要指出的是，除了“時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)意”的核心價(jià)值觀使瑪卡西尼男裝品牌核心競爭力大大提升外，還有兩種因素提升了瑪卡西尼男裝的品牌價(jià)值。那就是最基本層面的產(chǎn)品與較高層面的品牌精神理想。

在產(chǎn)品方面，瑪卡西尼男裝執(zhí)行總裁丁耿著在接受采訪時(shí)曾表示：“我們的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)樣式和主題都有向人們傳達(dá)環(huán)保時(shí)尚理念的想法，瑪卡西尼男裝非常希望通過服裝中的環(huán)保元素，實(shí)現(xiàn)人們的綠色生活夢。就如2014春夏新品系列，此系列以‘旅行者’為核心產(chǎn)品概念，將休閑、舒適的面料和自由、親近自然的設(shè)計(jì)元素全面融入產(chǎn)品之中，與其環(huán)保主題‘綠行者’相互呼應(yīng)，完美的演繹了其追求的時(shí)尚、環(huán)保、綠色可持續(xù)的生活方式。同時(shí)，瑪卡西尼男裝的產(chǎn)品從生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)手段、原料使用等方面來看，也力求節(jié)約、低能耗，選用天然面料，綠色、無污染，不僅能保證消費(fèi)者的舒適與身體健康，還做到了環(huán)境保護(hù)�！�

在品牌精神理想方面，瑪卡西尼男裝希望通過“綠行者”活動(dòng)，倡導(dǎo)人們行動(dòng)起來，低碳生活，為自己營造出一種綠色、健康、時(shí)尚、環(huán)保的生活方式，開啟一種全新的綠V生活。

如今，通過今年的“綠行者”環(huán)保主題，瑪卡西尼男裝已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)綠色品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，公益環(huán)�；顒�(dòng)的不斷實(shí)踐，必然進(jìn)一步提升瑪卡西尼男裝的品牌價(jià)值，而瑪卡西尼男裝也將繼續(xù)保持其“綠行者”持續(xù)發(fā)展、綠色生活的環(huán)保態(tài)度，為藍(lán)天，為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)盡到企業(yè)的責(zé)任。
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