內(nèi)衣品牌SPAKEYS借勢(shì)蒼井空亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

       還記得《中國(guó)合伙人》的結(jié)尾嗎？當(dāng)三位合伙人所創(chuàng)辦的“新夢(mèng)想”教育機(jī)構(gòu)終于在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)亮相，他們臉上寫滿驕傲，仿佛之前所有的努力最終就是為了這一刻。而此前以“蒼井空”為最大賣點(diǎn)的國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌SPAKEYS近期亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。

        spakeys

　　代工起家的仙宜岱股份有限公司（下稱仙宜岱）最近做了兩件令人矚目的事情：一是請(qǐng)蒼井空設(shè)計(jì)內(nèi)衣；二是將新品牌SPAKEYS的盛大亮相選在了高大上的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。此前，SPAKEYS尚未在國(guó)內(nèi)任何一家媒體上做廣告，僅通過(guò)社交媒體微博和微信進(jìn)行營(yíng)銷和售賣。

　　仙宜岱通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法拋出魚餌吊足人們的好奇心。下一個(gè)魚餌是與阿里巴巴合作。微博上有人爆料阿里巴巴將要投資新品牌SPAKEYS，已準(zhǔn)備大量資源做線上推廣。對(duì)此，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家獲悉，仙宜岱與阿里巴巴的合作確有其事，至于具體的合作方式，仙宜岱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示尚不便透露。這一疑問(wèn)或許將在8月18日揭曉，SPAKEYS將其第一次品牌發(fā)布會(huì)選擇在了阿里巴巴的大本營(yíng)杭州。

　　不再只打蒼井空牌

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日至8月10日3天，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)3號(hào)樓朝東的主屏幕上，穿著紅色絲綢睡衣的模特吸引了人們的目光，睡衣上的圖案非常中國(guó)風(fēng)。而這正是來(lái)自中國(guó)的內(nèi)衣品牌SPAKEYS。

　　令人感到奇怪的是，與在國(guó)內(nèi)SPAKEYS主打“蒼老師”牌不同，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告上的模特并非蒼井空。穿著紅色真絲睡衣的模特僅露出下巴，顯然并非主角。左上角顯眼的LOGO處是SPAKEYS和天貓，LOGO下方配的廣告語(yǔ)是“Your grace will never die（優(yōu)雅永不凋謝）”。

　　仙宜岱營(yíng)銷負(fù)責(zé)人丁世錦告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，國(guó)外投放以品牌為主，主推中國(guó)風(fēng)的東西，絲綢文化，優(yōu)雅中國(guó)夢(mèng)�！吧n井空的‘空系列’只是我們的其中一個(gè)明星系列而已，落腳點(diǎn)最終是品牌。”

　　此次品牌亮相后，SPAKEYS將陸續(xù)推出更多新品，而不僅是之前與蒼井空合作的幾款“空系列”內(nèi)衣。

　　5月28日，蒼井空在其微博頁(yè)面售賣SPAKEYS“空系列”內(nèi)衣，采用了限時(shí)限量搶購(gòu)的“饑餓營(yíng)銷”手法。更早一些時(shí)候，蒼井空還在其微博上@小米手機(jī)的創(chuàng)始人雷軍，請(qǐng)教如何賣內(nèi)衣。這些都在網(wǎng)絡(luò)上成功了引起了話題。據(jù)SPAKEYS稱，活動(dòng)當(dāng)天，528套售價(jià)1288元一套的“空系列”內(nèi)衣也在5小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。不過(guò)并無(wú)第三方數(shù)據(jù)佐證�！　�

         spakeys在紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　為何選擇時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？

　　此前僅通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)推廣的SPAKEYS為何首度出擊就選擇全球矚目的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？

　　時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的國(guó)際范與品牌誕生地廣東揭陽(yáng)普寧的傳統(tǒng)感形成鮮明反差。但有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，在美通社（PRNewswire）等外國(guó)媒體上發(fā)布的新聞上，新聞來(lái)源是中國(guó)普寧。根據(jù)英文的表達(dá)方式，PUNING（普寧）這個(gè)單詞便成為了全文的開篇。從這個(gè)小細(xì)節(jié)似乎可以感受到SPAKEYS創(chuàng)始人顏宏鐘對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛。

　　為何選擇時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？丁世錦告訴本報(bào)，時(shí)尚無(wú)國(guó)界，希望把中國(guó)的好東西弘揚(yáng)出去。中國(guó)品牌也要占領(lǐng)制高點(diǎn)；并且從影響力來(lái)說(shuō)，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)地位無(wú)可替代。

　　這可能是中國(guó)內(nèi)衣品牌在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的首次亮相。美通社的報(bào)道中寫道，“或許中國(guó)品牌登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告大屏也不是新鮮事，但是一個(gè)內(nèi)衣品牌則完全讓大家驚喜了一把�！�

　　SPAKEYS通過(guò)代理公司聚勝萬(wàn)合走向時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)這樣的代理公司還有新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團(tuán)國(guó)域無(wú)疆、藍(lán)色光標(biāo)旗下子公司藍(lán)色天幕等。

　　在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上做廣告要多少錢？據(jù)藍(lán)色天幕此前向媒體提供的一份報(bào)價(jià)單，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放為期2周的廣告費(fèi)用為118萬(wàn)元人民幣，按照分鐘來(lái)算，整個(gè)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的價(jià)格差不多是100～300美元。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)選擇在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告�！度A爾街日?qǐng)?bào)》2012年曾報(bào)道稱，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)年均客流量超過(guò)5000萬(wàn)人次。

　　分析人士評(píng)論道，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費(fèi)者，而是希望把影響力帶回國(guó)內(nèi)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做過(guò)廣告的中國(guó)企業(yè)包括三九藥業(yè)、格力電器、京東、阿里巴巴、美圖秀秀、奇虎360等，此外，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片2011年1月在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)6塊屏幕同時(shí)連續(xù)滾動(dòng)播放一個(gè)月。成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市也曾在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)進(jìn)行形象宣傳。游戲《征途2S》、電視節(jié)目《漢字英雄》、電影《歸來(lái)》、《后會(huì)無(wú)期》、中國(guó)人民大學(xué)等都在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上亮過(guò)相。