消費(fèi)者締造的品牌--丹比奴女鞋

分享到： | | | | 2014-8-22 11:00

　　品牌屬于誰呢？一家公司的無形標(biāo)識(shí)？一間公司的理想載體？還是“消費(fèi)者締造了這個(gè)品牌”？品牌DAMBOLO丹比奴認(rèn)為，“消費(fèi)者締造了這個(gè)品牌”的言論或許會(huì)過于煽情，但它卻確實(shí)并沒有言過其實(shí)，品牌確實(shí)來自于它的品牌粉絲。

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　　因此，以品牌DAMBOLO丹比奴為首的諸多時(shí)尚品牌根本沒有理由讓品牌離它的消費(fèi)者很遠(yuǎn)，反之，要讓它們之間很近，甚至要品牌和消費(fèi)者一起玩。

　　很多人認(rèn)為，常規(guī)的現(xiàn)場活動(dòng)就是領(lǐng)個(gè)獎(jiǎng)品，做個(gè)打折促銷，節(jié)目表演，抽個(gè)獎(jiǎng)。但在品牌丹比奴女鞋的字典里卻沒有這個(gè)常規(guī)概念，我們堅(jiān)持“消費(fèi)者能夠創(chuàng)造比你們更多的信息，是消費(fèi)者而不是你擁有你的品牌”的觀點(diǎn)。因此，DAMBOLO推出的品牌活動(dòng)往往都是結(jié)合當(dāng)下時(shí)事，能引起參與者的共鳴并與眾多消費(fèi)者玩在一起的。

　　諸如之前所推出的粉絲活動(dòng)，不僅品牌店現(xiàn)場有“Let 美人塑造全新的自己”、“踏上女神之旅”、瘋狂限時(shí)搶購等主題感恩活動(dòng)，在微信平臺(tái)上還有“關(guān)注官網(wǎng)微信即送豪禮”、“曬DAMBOLO心頭愛”、“周年店慶送祝福”等各式各樣的粉絲互動(dòng)。我們不斷挖掘粉絲的興趣點(diǎn)，讓粉絲參與到活動(dòng)中來，希望能給予大家一個(gè)相聚的舞臺(tái)，盡情發(fā)揮出自己的所言所想。而經(jīng)歷這些精彩的活動(dòng)后，現(xiàn)場參與者都會(huì)成為忠實(shí)粉絲，他們樂于在自己的社交空間分享自己感興趣的事，這比很多直面強(qiáng)推的廣告效果都要來得好。

　　因此，品牌丹比奴女鞋將繼續(xù)堅(jiān)持不代替消費(fèi)者思考的傳統(tǒng)。做到將思維抽離，以消費(fèi)者的角度重新審視，細(xì)心洞察問題的關(guān)鍵所在，用心滿足消費(fèi)者需求，讓顧客自發(fā)地、主動(dòng)地認(rèn)知、認(rèn)同我們。

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