中國市場疲軟 Hugo Boss下調(diào)全年盈利預(yù)期

分享到： | | | | 2015-10-20 08:52

從地區(qū)來看，Hugo Boss歐洲市場業(yè)績基本符合集團預(yù)期，但中國地區(qū)的經(jīng)濟增速持續(xù)放緩、美國市場旅游消費的疲軟，讓集團三季度末的銷售業(yè)績急劇下滑。對此，Hugo Boss下調(diào)預(yù)期，將恒定匯率下全年銷售和經(jīng)調(diào)整EBITDA的增速下調(diào)至3%-5%，此前集團曾預(yù)期全年銷售增長幅度為5%-7%。集團表示，預(yù)計四季度同店可比銷售前景樂觀，與去年同期相比或?qū)⒈３址€(wěn)定。

中國市場的疲軟表現(xiàn)讓眾多奢侈品牌表示無奈。以時尚男裝著稱的德國奢侈品牌Hugo Boss AG（雨果博斯）日前宣布，截至9月底公司三季度的恒定匯率銷售額比二季度下跌1%，按實際匯率計算銷售同比上漲4%至7.44億歐元；按當?shù)貐R率計算零售同店銷售增長停滯，遠遜二季度6%的增幅。經(jīng)調(diào)整的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為1.68億歐元，同比去年下降8%。

面對市場的不景氣，不僅是Hugo Boss，Burberry集團在發(fā)布最新財報時稱，受累于香港業(yè)績的下跌，集團營收低于預(yù)期。亞太地區(qū)經(jīng)營狀況不佳，中國內(nèi)地和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。另外，法國奢侈品巨頭LVMH發(fā)布的三季度業(yè)績報告顯示，旗下時裝及皮具部門的可比銷售增速從之前3個月的10%放緩至3%。受近年來中國政府反腐政策以及香港零售業(yè)的低迷態(tài)勢影響，不難理解高端奢侈品的尷尬局面。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷認為，品牌與消費者之間的信息不對稱正逐漸消除，消費者不再追求品牌，哪個品牌能在合理的價格范圍內(nèi)滿足品質(zhì)、設(shè)計和服務(wù)這3個訴求，才能捕獲市場。

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