中國(guó)市場(chǎng)疲軟 Hugo Boss下調(diào)全年盈利預(yù)期

分享到： | | | | 2015-10-20 08:52

從地區(qū)來(lái)看，Hugo Boss歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)基本符合集團(tuán)預(yù)期，但中國(guó)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩、美國(guó)市場(chǎng)旅游消費(fèi)的疲軟，讓集團(tuán)三季度末的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)急劇下滑。對(duì)此，Hugo Boss下調(diào)預(yù)期，將恒定匯率下全年銷(xiāo)售和經(jīng)調(diào)整EBITDA的增速下調(diào)至3%-5%，此前集團(tuán)曾預(yù)期全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度為5%-7%。集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)四季度同店可比銷(xiāo)售前景樂(lè)觀，與去年同期相比或?qū)⒈３址€(wěn)定。

中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)讓眾多奢侈品牌表示無(wú)奈。以時(shí)尚男裝著稱(chēng)的德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss AG（雨果博斯）日前宣布，截至9月底公司三季度的恒定匯率銷(xiāo)售額比二季度下跌1%，按實(shí)際匯率計(jì)算銷(xiāo)售同比上漲4%至7.44億歐元；按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算零售同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)停滯，遠(yuǎn)遜二季度6%的增幅。經(jīng)調(diào)整的EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為1.68億歐元，同比去年下降8%。

面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，不僅是Hugo Boss，Burberry集團(tuán)在發(fā)布最新財(cái)報(bào)時(shí)稱(chēng)，受累于香港業(yè)績(jī)的下跌，集團(tuán)營(yíng)收低于預(yù)期。亞太地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況不佳，中國(guó)內(nèi)地和香港的銷(xiāo)售額分別下降了大約20%和5%。另外，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，旗下時(shí)裝及皮具部門(mén)的可比銷(xiāo)售增速?gòu)闹?個(gè)月的10%放緩至3%。受近年來(lái)中國(guó)政府反腐政策以及香港零售業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)影響，不難理解高端奢侈品的尷尬局面。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，品牌與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)正逐漸消除，消費(fèi)者不再追求品牌，哪個(gè)品牌能在合理的價(jià)格范圍內(nèi)滿(mǎn)足品質(zhì)、設(shè)計(jì)和服務(wù)這3個(gè)訴求，才能捕獲市場(chǎng)。

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