奢侈品行業(yè)仍在探底 Hugo Boss預(yù)警2016年業(yè)績(jī)

德國(guó)Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集團(tuán)在今日的投資者日?qǐng)?bào)告中，指出集團(tuán)在中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)面對(duì)的持續(xù)挑戰(zhàn)將導(dǎo)致2016財(cái)年收入增長(zhǎng)不能達(dá)到高個(gè)位數(shù)的長(zhǎng)期目標(biāo)。

Nomura Holdings Inc. (8604.T) 野村率先調(diào)低Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 股票評(píng)級(jí)至“減持”，目標(biāo)價(jià)也從120歐元下調(diào)至95歐元，該股周二盤中最多下跌5.96%至80.35歐元的超兩年半低位。

在剛過(guò)去的三季度中、美市場(chǎng)拖累業(yè)績(jī)表現(xiàn)急劇惡化，集團(tuán)不得不在二季度上調(diào)全年零售目標(biāo)后緊急下調(diào)全年收入和盈利預(yù)期。

Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)指出對(duì)全渠道、零售網(wǎng)絡(luò)以及以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)模式等關(guān)鍵戰(zhàn)略支柱的投資將支撐中期增長(zhǎng)，而投資重點(diǎn)會(huì)放在有助利潤(rùn)率提升的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，集團(tuán)亦計(jì)劃把電子商務(wù)物流業(yè)務(wù)于2016年中收歸自營(yíng)。不過(guò)能否實(shí)現(xiàn)2020年核心盈利EBITDA 利潤(rùn)率25%的目標(biāo)越加取決于整體市場(chǎng)復(fù)蘇的程度，而零售業(yè)務(wù)目前64%的占比仍與75%的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

2016年集團(tuán)會(huì)在同時(shí)呈現(xiàn)最大機(jī)遇與困難挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)設(shè)旗艦店和升級(jí)此前的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步縮窄中國(guó)與其它亞洲市場(chǎng)的價(jià)差，以及改善成本效益。

而針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的困境，集團(tuán)將積極縮減折扣業(yè)務(wù)，進(jìn)一步限制參與批發(fā)折扣渠道，增加通過(guò)自營(yíng)折扣店清理剩余庫(kù)存，而核心品牌黑標(biāo)Hugo Boss 會(huì)得到重點(diǎn)保護(hù)以維持其高端品牌形象。

過(guò)去5年一直以年均100間新店的速度在全球擴(kuò)張的Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)未來(lái)每年只會(huì)新增10-15間門店，而且只會(huì)集中在大型國(guó)際都會(huì)的黃金地段進(jìn)行布局，已經(jīng)計(jì)劃的店址包括倫敦Regent Street 攝政街、紐約的World Trade Center 世貿(mào)中心和米蘭的Galleria Vittorio Emanuele II�，F(xiàn)時(shí)集團(tuán)在全球市場(chǎng)有425間獨(dú)立門店、550間店中店和130間折扣店。

在截至9月底的三季度，Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)凈銷售恒定匯率下出現(xiàn)1%的跌幅，而二季度有7%的增長(zhǎng)，實(shí)際匯率計(jì)銷售同比上漲3.8%至7.44億歐元。集團(tuán)指出雖然歐洲市場(chǎng)維持強(qiáng)勁按年上漲4%符合預(yù)期，但亞洲和美洲受中國(guó)銷售倒退和美洲零售批發(fā)業(yè)務(wù)同時(shí)下滑的拖累在三季度末急劇惡化，美國(guó)跌幅達(dá)10%，中國(guó)跌幅為雙位數(shù)。

三季度零售同店銷售增長(zhǎng)停滯，遠(yuǎn)遜二季度6%的增幅。Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Alexander Langer 今日根據(jù)10月份銷情表示四季度零售銷售將持平于去年同期，而此前集團(tuán)預(yù)計(jì)四季度銷售和盈利都會(huì)改善。

Mark Alexander Langer 同時(shí)指出現(xiàn)在還難以預(yù)估巴黎恐襲和布魯塞爾連日封城所帶來(lái)的負(fù)面沖擊。集團(tuán)對(duì)恒定匯率下全年銷售和經(jīng)調(diào)整EBITDA 增速預(yù)期為3%-5%，此前全年銷售增長(zhǎng)預(yù)期為中個(gè)位數(shù)，經(jīng)調(diào)整EBITDA 增長(zhǎng)預(yù)期為5%-7%。

Nomura Holdings Inc. 野村在今日發(fā)布的研究報(bào)告中表示當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)不明，市場(chǎng)正亟待中國(guó)復(fù)蘇，然而今日Global Blue 環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示進(jìn)入下半年中國(guó)外游人數(shù)增速持續(xù)大幅放緩（8月65.8%、9月49.2%、10月23.5%），野村認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)2016財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期偏高，存在行業(yè)整體估值下調(diào)的風(fēng)險(xiǎn)。Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集團(tuán)、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利和Tod’s SpA (TOD.MI) 分別被該行降級(jí)至“中性”、“中性”和“減持”。