準(zhǔn)備好“黑五”血拼的顧客請注意 Gucci要讓你們失望了

作為美國版本的“雙十一打折季”，每年的“黑色星期五”也是美國的消費者們翹首以盼的日子。在這一天，人們通宵去到各大奧特萊斯或大型百貨商場，手拿號碼牌在寒冬中等上幾個小時，就為了能進店掃貨。當(dāng)然，如果能花半價買到Prada、Gucci、Fendi、Valentino等一線奢侈品，即使不是最新款，想想也還是劃算的。

但是今年的11月27日還未到來，準(zhǔn)備好錢包的人們就要失望了。Gucci近日宣布新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的兩個系列——2015秋冬男女裝系列，包括手袋、成衣和鞋履都將不參加今年的促銷。

品牌CEO Marco Bizzarri表明，Michele的設(shè)計已經(jīng)賣得夠好了，庫存也所剩無幾，實在找不出要打折的理由。

“全價零售額已經(jīng)是超級高了，所以即使我把它們打折促銷，對最終銷售的影響也微乎其微。”Bizzarri告訴Business of Fashion，“我想讓Alessandro的系列盡可能長時間的全價門店銷售。對于我們公司和他來說，這都是全新的方式。我想現(xiàn)在促銷太早了，Alessandro的2015秋冬系列才于8月抵達門店，兩個半月就打折，我現(xiàn)在不想那樣做�！�

然而，這樣的情形與數(shù)月前Gucci的行動大相徑庭。以亞太市場為例，Gucci于5月在中國市場施行全線五折降價，引發(fā)消費者的排隊搶購。這場打折活動還一直延續(xù)到了7月27日。

巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca曾對彭博社表示：“Gucci打折是為了走出前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini時代，品牌需要調(diào)整新方向�！�

Giannini的出走的確給Gucci殺了個措手不及。因為她原定是在2月25日米蘭時裝秀后才決定離開的，結(jié)果她于1月決定提前離職。Gucci隨后宣布42歲的Alessandro Michele接替創(chuàng)意總監(jiān)一職，并負(fù)責(zé)品牌的全球化形象塑造等事務(wù)。

今年年初，剛上任的Michele發(fā)布了自己在Gucci的第一個系列，并在不久后發(fā)布了全新的廣告大片，一改Gucci往日性感的風(fēng)格，大走復(fù)古和中性風(fēng)，希望能借此改變品牌的固有印象，從而提振銷售。

終于，今年的第二季度數(shù)據(jù)顯示Gucci兩年以來首次銷售額上漲，成功擺脫第一季度更換品牌總監(jiān)和CEO解聘帶來的負(fù)面影響。而在剛剛過去的英國時尚大獎頒獎禮上，Michele才領(lǐng)走了年度最佳國際設(shè)計師獎杯，證明其個人實力也已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

開云集團相信Michele正在激發(fā)消費者對Gucci的新興趣。如果再因為打折破壞好不容易建立起來的品牌新形象，那真是得不償失。

“現(xiàn)在，我和Alessandro都面臨挑戰(zhàn)，我們要保持推動創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險�！盉izzarri說。

Gucci的轉(zhuǎn)型之路還任重而道遠。今年9月，Gucci位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店經(jīng)過重新設(shè)計后重新開幕。根據(jù)《女裝日報》的報道，翻新后的米蘭旗艦店幾乎完全擯棄了之前的風(fēng)格，用高檔織物和絲絨飾品、大理石扶梯等代替了之前的金色、青銅色等元素。

而包括Bergdorf Goodman在內(nèi)的諸多零售商也對Michele的風(fēng)格十分買賬。Bergfdorf Goodman的高級副總裁Linda Fargo曾對Style.com說，“米蘭城內(nèi)的新寵就是Gucci�！�

一些業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心過于年輕化的轉(zhuǎn)型會使Gucci失去原有顧客。但Gucci表示這種情況并沒有出現(xiàn)。“我們看到了很多新客戶，很多新的消費者，他們和以往不同、更年輕，更時尚，他們會買新系列，但我們也不會失去老客戶。”Bizzarri說。

但同時擁有幾個年齡層的顧客無疑是對品牌款式分類提出了更高的要求。無形中，這份壓力會轉(zhuǎn)交到設(shè)計師身上。而至于Gucci2016的度假系列是否會在將來打折，Gucci表示將于明年6月開始評估。