中國市場疲軟雅芳下調(diào)全年預期

分享到： | | | | 2015-11-6 14:59

據(jù)了解，賄賂事件發(fā)生后，雅芳便陷入了業(yè)績下滑的困局，中國市場的銷售額更是連年下滑。業(yè)內(nèi)認為，由于賄賂門后的歷任高管不甚了解中國市場，對中國區(qū)業(yè)務模式進行“推倒重來”式的轉(zhuǎn)型，使雅芳開始在零售專賣店和直銷模式之間搖擺不定，加速了業(yè)績的下滑。

昨日，雅芳公布的今年三季報顯示，公司虧損幅度大于市場預期，在此背景下，雅芳下調(diào)了全年的業(yè)績預期。值得注意的是，一直在調(diào)整的中國市場，卻在三季度領跌亞洲市場。

根據(jù)財報，雅芳三季度收入下降22%至17億美元，利潤從上年同期的9140萬美元轉(zhuǎn)為凈虧損6.97億美元。此外，撇除匯率影響后，北美和亞太地區(qū)的表現(xiàn)極為疲軟，銷售分別按年減少15%和8%，其中，亞太地區(qū)以中國市場領跌。雅芳首席執(zhí)行官Sheri McCoy表示，受貨幣波動及宏觀經(jīng)濟壓力影響，雅芳的財務結(jié)果不及期望。

據(jù)了解，賄賂事件發(fā)生后，雅芳便陷入了業(yè)績下滑的困局，中國市場的銷售額更是連年下滑。

業(yè)內(nèi)認為，由于賄賂門后的歷任高管不甚了解中國市場，對中國區(qū)業(yè)務模式進行“推倒重來”式的轉(zhuǎn)型，使雅芳開始在零售專賣店和直銷模式之間搖擺不定，加速了業(yè)績的下滑。

2015年，雅芳開始大幅縮減在亞太地區(qū)特別是中國的業(yè)務，并從今年1月開始實施一系列裁員措施以節(jié)約開支。然而，縮減中國區(qū)的業(yè)務表面上是節(jié)省了開支，但實際上卻傷害了中國這一雅芳已經(jīng)深耕了25年的市場。

今年9月，雅芳開始與若干私募股權公司就轉(zhuǎn)讓部分股權展開談判，但目前仍然沒有買主。業(yè)內(nèi)人士認為，行賄事件、渠道混亂、倉促轉(zhuǎn)型和品牌老化，讓雅芳只能依靠“賣子”和裁員來飲鴆止渴。這種狀態(tài)如果持續(xù)下去，雅芳退出中國市場或許只是時間問題。