開云為何砍掉旗下唯一的高端鞋履品牌Sergio Rossi？

法國(guó)奢侈品集團(tuán)開云要把高端鞋履品牌Sergio Rossi賣掉了，而接盤俠是歐洲投資公司Investindustrial。

與大部分意大利皮具品牌類似，Sergio Rossi的創(chuàng)始人是位鞋匠。他曾設(shè)計(jì)的Opanca鞋憑借多元化的材質(zhì)和造型夸張大膽的鞋型成為Sergio Rossi的代表作之一。在上世紀(jì)七十年代，這個(gè)鞋履品牌借由為Gianni Versace、Dolce & Gabbana、Azzedine Alaïa等品牌提供發(fā)布會(huì)秀鞋逐漸打開業(yè)界知名度。它的店鋪也因而走出意大利本土，延伸至比利時(shí)、英國(guó)、美國(guó)......

到了1999年，Sergio Rossi平均一年生產(chǎn)55萬(wàn)雙鞋子。不斷擴(kuò)張的零售網(wǎng)絡(luò)逼迫這個(gè)家族品牌在獨(dú)立與發(fā)展之間做出抉擇。最終，創(chuàng)始人決定將70%的股份出售給PPR，即如今的開云。找到靠山后的一大回報(bào)在于Sergio Rossi可以分享到PPR每年砸在奢侈品牌上的巨額廣告預(yù)算，以及當(dāng)時(shí)集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford對(duì)于時(shí)尚大片的超高駕馭力。

2006年9月，Sergio Rossi首次登上米蘭時(shí)裝周，其產(chǎn)品也先后出現(xiàn)在巴尼斯、連卡佛、哈羅德等知名精品百貨。可惜好景不長(zhǎng)，尤其是創(chuàng)人士離開之后。在2008年到2013年的這五年中，Sergio Rossi先后流失了兩位創(chuàng)意總監(jiān)。盡管母公司開云下達(dá)了多重品牌重塑令，可業(yè)績(jī)始終不見(jiàn)起色。

對(duì)比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Roger Vivier、Christian Louboutin和Jimmy Choo，Sergio Rossi雖然依舊是紅毯�？�，但銷量與名聲卻相形見(jiàn)拙。2015年前9個(gè)月內(nèi)，Roger Vivier在Tod’s集團(tuán)整體營(yíng)收占比雖然僅為14.2%，但增幅高達(dá)20.1%；以“紅底鞋”著稱的Christian Louboutin每年售出100萬(wàn)雙鞋子，并在此基礎(chǔ)上成功開啟美妝品類；成立于1996年的Jimmy Choo用了不到十年就登上紐約所，成為首個(gè)上市的奢侈鞋履品牌。

事實(shí)上，開云第二代掌門人Francois-Henri Pinault早在今年2月就表露過(guò)出售Sergio Rossi的想法，并稱這是出于“公司策略考量”。5個(gè)月后，開云將這家意大利品牌從集團(tuán)半報(bào)中移除，并把1170萬(wàn)美元（約合7533.6萬(wàn)元人民幣）的企業(yè)凈虧損歸咎于Sergio Rossi。品牌總裁兼CEO Christophe Mélard在9月1日正式“下課”。

“出售算則好消息�！狈▏�(guó)巴黎銀行奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca表示，與開云收購(gòu)的大部分奢侈品牌相比，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)負(fù)面的Sergio Rossi實(shí)在是個(gè)例外。就拿Stella McCartney和Alexander McQueen為例，這兩家設(shè)計(jì)師品牌投靠開云的時(shí)間晚于Sergio Rossi，卻屢次獲得CEO Francois-Henri Pinault的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

開云如今將它旗下唯一的高端鞋履品牌剝離出來(lái)，由此引發(fā)的一個(gè)行業(yè)疑問(wèn)是：純粹的配飾品牌是否能夠真正融入以成衣為主線的奢侈品集團(tuán)？殘酷的現(xiàn)實(shí)擺在眼前：此前鞋履與成衣合作的模式早已不復(fù)存在，大多時(shí)裝屋將產(chǎn)品版圖延伸至鞋履。開云旗下的現(xiàn)金奶牛Gucci就曾在2015年秋冬系列推出一款毛拖鞋，并成為時(shí)尚潮人和當(dāng)紅博主爭(zhēng)相購(gòu)買的人氣單品。

《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚評(píng)論人Vanessa Friedman在專欄中寫到，在收購(gòu)鞋履品牌這樁事情上，支持者們起初承諾的皮革制品協(xié)同效應(yīng)并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。開云是否浪費(fèi)了這個(gè)機(jī)會(huì)還不能判斷，“但能肯定的是，開云的同行會(huì)緊密關(guān)注接盤人Investindustrial能否將Sergio Rossi拖出泥潭�！彼�說(shuō)道。

根據(jù)買賣雙方在12月9日發(fā)布的聯(lián)合聲明，Investindustrial將全權(quán)接管Rossi全球80余家門店，以及其位于佛羅倫薩附近的工廠。這家歐洲投資公司手中還握有Aston Martin、Flos和B&B Italia的部分股權(quán)，其高級(jí)合伙人Andrea Bonomi表示，Investindustrial曾通過(guò)投資復(fù)活了很多經(jīng)典品牌例如Ducati、Ruffino等，“我們收購(gòu)Sergio Rossi便是出于相同的考量”。