像陳列珠寶和美酒一樣陳列牛仔褲 Diesel 紐約開新旗艦店

最近，意大利品牌 Diesel 在紐約麥迪遜大道上新開了一家旗艦店，來取代位于附近第五大道上的那家。

麥迪遜大道上的 Diesel 

第五大道上的舊店

新店與之前的相比，看起來更有趣，找來日本著名設(shè)計(jì)公司室內(nèi) Wonderwall （這個(gè)后面再介紹）。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采訪時(shí)曾表示：“第五大道舊店的三層樓、巨大占地面積滿足了之前人們對(duì)奢侈品店鋪首先要大的要求，但隨著時(shí)代發(fā)展，人們的觀念已經(jīng)發(fā)生大幅轉(zhuǎn)變，需要有設(shè)計(jì)風(fēng)格的更新�！� 這也是 Diesel 品牌升級(jí)計(jì)劃中翻修店鋪的第一步。

Wonderwall  工作室的創(chuàng)始人片山正通（Masamichi Katayama）負(fù)責(zé)這次設(shè)計(jì)，他解釋說店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格以“apartment”為基礎(chǔ)，就像你走進(jìn)了一間舒適的公寓，感覺非常熟悉但其中又有 Diesel 獨(dú)特的美學(xué)和風(fēng)格。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，店內(nèi)使用了很多家庭里常見的木制柜子、椅子等家具來陳列商品，復(fù)古的波斯地毯和沙發(fā)看起來很溫暖，但巨大的玻璃和金屬的陳列柜又對(duì)比鮮明，這也是整個(gè)店的亮點(diǎn)——將牛仔褲和牛仔夾克像陳列珍品一樣放置其中，Diesel 稱之為 “Denim Temple”。

所有的牛仔褲在玻璃和銀色金屬柜子里整齊陳列，更優(yōu)質(zhì)及高價(jià)的牛仔褲和夾克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地掛在四面透明的玻璃展示柜里。

片山正通說，在了解 Diesel 歷史后發(fā)現(xiàn)牛仔元素對(duì)品牌來說非常重要，甚至可以說是其中的靈魂，“想像對(duì)待珠寶一樣把牛仔看作非常珍貴的事物，所以它需要一個(gè)珠寶盒或是紅酒酒窖那樣的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成為這個(gè)空間里的中心。并且牛仔也很有意思，可以休閑也可以奢華。”

而片山正通作為日本知名的設(shè)計(jì)師，同時(shí)是武藏野美術(shù)大學(xué)的教授，2000 年創(chuàng)辦了Wonderwall 公司，專注于零售空間的設(shè)計(jì)。參與過世界各種品牌的店鋪設(shè)計(jì)，比如 Thom Browne 日本旗艦店、LEXUS 東京概念店、韓國 Hyundai card 旅行圖書館、甜點(diǎn)大師 Pierre Hermé 在香港的店、墨爾本 EMPORIUM 商場、Store by Nigo……

韓國 Hyundai card 旅行圖書館

LEXUS 東京概念店

Pierre Hermé 甜點(diǎn)店

并且從 2006 年起就為優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)全球旗艦店，巴黎、柏林、舊金山、紐約……包括上�；春Ｖ新返哪羌覂�(yōu)衣庫也是他們的作品，除此之外，在上海還有新天地的 Bape Store 和 iApm 內(nèi)兩層的飲食片區(qū)是出自片山正通之手。

上�；春Ｖ新穬�(yōu)衣庫旗艦店

iAPM 

對(duì)實(shí)體店的設(shè)計(jì)有著獨(dú)特理解的片山正通，成為很多品牌的首選，他總是能在表達(dá)品牌態(tài)度的同時(shí)盡可能讓顧客感到舒適，體驗(yàn)成為最重要的事。

對(duì)此，在接受 Hypebeast  采訪時(shí)他說“旗艦店就像是品牌給顧客的一封情書，提供的那些體驗(yàn)和情感聯(lián)結(jié)是線上購物無法實(shí)現(xiàn)的。一旦你愛上一個(gè)品牌，它的產(chǎn)品和空間對(duì)你來說就有了魔力，這很難解釋，但我相信當(dāng)你親自來店內(nèi)體驗(yàn)?zāi)憔蜁?huì)理解�！�