Topshop發(fā)展遇阻關閉日本5家門店中國市場亦不容樂觀

分享到： | | | | 2015-2-12 16:33

在英國本土Topshop是屬于一個平價大眾化的時裝，在價格上雖然比ZARA和H&M高一些，基本在一個層次上，但在中國差別就比較大。2013年9月，Topshop也順應潮流，建立自己的電商，但它并沒有選擇淘寶天貓這樣的大平臺，而是選擇了國內一家名不見經傳的電商——尚品網進行合作。后者對自身的定位是“全球時尚輕奢第一站”�！翱鞎r尚品牌進駐輕奢網站難免有定位拉高之嫌�！鄙鲜鋈耸吭u論道。

據(jù)《日經亞洲評論》報道稱，Topshop的日本經營商MoriRetailSystems發(fā)言人證實雙方的合作關系去年5月已經到期，但MoriRetailSystems此后依然繼續(xù)為Topshop運營其位于東京原宿Laforet商場的旗艦店。該店合約原本到2月底才屆滿，但MoriRetailSystems于1月30日接到通知要求該店在31日提前結業(yè)，原因是店員大幅流失。

Topshop 母公司Arcadia Group Limited 2008年將該品牌的日本專營權授予給Mori Retail Systems 和JBF Partners 組成的合資公司T's，當時該公司為Topshop 定下了“兩、三年內在東京及其他主要城市開設10間或以上Topshop 專賣店”的宏偉目標。彼時正值全球主要快時尚品牌集體進駐日本的活躍時期，Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M 和Forever 21 都云集在TopshopLaforet 旗艦店附近。

　　經過6年的發(fā)展，H&M、Forever 21 和Zara 都成功壯大了日本業(yè)務的規(guī)模，唯獨在性價比方面最不具優(yōu)勢的Topshop 全軍覆沒。截至2014年11月，H&M 日本門店數(shù)量已經增加至51間，F(xiàn)orever 21 有16間，而全球快時尚領軍品牌、Inditex SA (ITX.MC) 旗下Zara 日東京及周邊地區(qū)就已開設22間門店。

　　對于撤出日本市場傳聞，Topshop 母公司Arcadia Group Limited 發(fā)言人表示集團正在探索一切途徑力保能繼續(xù)在日本市場生存，因為日本市場對于所有服飾零售企業(yè)來說都是關鍵是關鍵市場之一。

實際上，除了敗走日本市場，Topshop在中國的拓展也并不順利。

在同行業(yè)其他巨頭H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等早已在中國快速鋪設渠道后，Topshop才于2012年5月姍姍來遲，在深圳開設了國內第一家店鋪。

在英國本土Topshop是屬于一個平價大眾化的時裝，在價格上雖然比ZARA和H&M高一些，基本在一個層次上，但在中國差別就比較大。

2013年9月，Topshop也順應潮流，建立自己的電商，但它并沒有選擇淘寶天貓這樣的大平臺，而是選擇了國內一家名不見經傳的電商——尚品網進行合作。后者對自身的定位是“全球時尚輕奢第一站”�！翱鞎r尚品牌進駐輕奢網站難免有定位拉高之嫌�！鄙鲜鋈耸吭u論道。

在同行業(yè)的其他巨頭H&M、Zara、優(yōu)衣庫等早已進軍中國快速鋪設渠道后，Topshop才姍姍來遲——于2012年5月在深圳開設了國內第一家店鋪。據(jù)了解，這家店鋪是由Topshop的母公司英國Arcadia集團直接授權經營的，深圳一家GAGA鮮語公司拿到了代理權，可以在深圳的店鋪內進行銷售。店內的貨品則全部來自英國。

但在不少業(yè)內人士眼中，深圳的這家店一點也沒有做出Topshop的概念。“暫且不論這家店的面積只有兩三百平方米，算是全球面積最小的Topshop�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰臅r尚圈內人士表示，在國內的Topshop專賣店里銷售的產品涵蓋了你所能想到的方方面面，從皮大衣到短上裝到各種各樣的配件，如包、手鐲、內衣、化妝品甚至玩具�！斑@里的東西太少、店鋪裝修、貨品陳列也和倫敦、紐約的沒法比。”

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