由擴張轉(zhuǎn)向收縮富貴鳥中高端品牌FGN業(yè)績大跌

分享到： | | | | 2015-3-13 07:54

記者從富貴鳥官網(wǎng)了解到，F(xiàn)GN品牌定位中高端，消費人群定位在25-40年齡段的城市居民。相比之下，同樣定位中高端的品牌AnyWalk表現(xiàn)較好，該產(chǎn)品營業(yè)額由2013年的4540萬元增至2014年的5050萬元。

諸多行業(yè)高端市場陷入了業(yè)績不佳的漩渦，服裝業(yè)亦未幸免。富貴鳥昨日公布2014年業(yè)績，高端品牌FGN營業(yè)額同比下降幅度高達(dá)43.1%。而在門店擴張層面，富貴鳥也一改2013年擴張勢頭，去年在大部分地區(qū)市場進(jìn)行收縮。

　　公告顯示，F(xiàn)GN系列產(chǎn)品的營業(yè)額由2013年的1.269億元減少43.1%至2014年的7220萬元。對于這一品牌的營業(yè)額下降，富貴鳥僅給出簡單解釋：主要是銷量減少所致。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“三公”消費限制等政策對高端市場沖擊較大。鄂爾多斯也曾在財報中有關(guān)于高端銷售承壓的表述，“新一屆政府上任后，制定了更務(wù)實的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，合理降低了增長目標(biāo)。但短期內(nèi)，調(diào)整改革措施可能會對企業(yè)經(jīng)營帶來一定的負(fù)面影響，包括高檔服裝的銷售、重化工產(chǎn)品的市場需求下降等”。

　　作為該公司銷售主力“富貴鳥”營業(yè)額則由2013年的17.72億元增至2014年的18.57億元。

　　雖然整體營業(yè)額有所增加，但富貴鳥的門店戰(zhàn)略則由擴張轉(zhuǎn)向了收縮。公告顯示，截至2014年12月31日，富貴鳥在中國31個省、自治區(qū)及直轄市共有3144家零售門店，這一數(shù)字較2013年末的3359家下降了215家。從地區(qū)看，除了東北保持392家零售門店沒變化外，華北、華東等其他5個地區(qū)的零售門店數(shù)量均有不同程度減少，其中西南地區(qū)減少95家。這與該公司2013年的表現(xiàn)形成了鮮明對比，2013年富貴鳥在上述六大地區(qū)的零售門店數(shù)量均呈現(xiàn)同比增加。

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